跨國企業在進博：投資中國就是把握未來

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這個冬天，全球經濟格局仍然錯綜復雜，總能率先捕捉到新機遇的跨國巨頭們，不約而同地將目光投向了中國市場。在第七屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)期間，中青報·中青網記者采訪了多家跨國企業的總裁。他們一致強調，中國市場是其全球戰略中的關鍵一環，他們對中國市場保持堅定信心和深耕不輟的決心，“投資中國，即把握未來”。

11月10日，備受矚目的第七屆進博會在上海落幕。本屆進博會碩果累累，按一年計意向成交金額800.1億美元，比上屆增長2.0%。

“與中國同行，就是與未來的機遇同行”

作為全球最重要的經濟增長引擎，中國市場對跨國巨頭們仍然有著巨大的吸引力。今年，297家世界500強和行業領軍企業共赴本屆進博會，透過進博會這個“窗口”，向世界展示自己，也展示了它們繼續加大投資中國以及在中國“深耕細作”的決心。

多家跨國企業也宣布了加力投資中國的計劃，尤其是將一些創新類的核心業務投放在中國。

宜家就是加力投資中國的跨國企業之一。在進博會的展臺上，宜家宣布了英格卡集團零售發展中心全球首發的消息，這是宜家的全球首個零售發展中心，未來，將以創新驅動其在全球的零售業務。

“與中國同行，就是與未來的機遇同行。中國零售市場充滿活力，得益于創新的不斷涌現和行業的進步，中國在科技應用和新型消費行為等領域都處于前沿。”英格卡集團全球零售總裁托爾加·恩庫在發布會現場如是說。

宜家中國副總裁阮林娟向中青報·中青網記者表示，當前，中國市場的機遇巨大，新消費趨勢不斷涌現，比如年輕人追求“悅己”消費，銀發群體有更多的適老化需求，這都為宜家帶來了新發展機遇。因此，宜家正在通過不斷創新開拓新零售模式，深耕中國市場。

談及最新的布局，阮林娟希望，宜家能基于中國良好的創新生態，利用人工智能(AI)等數字化手段，開發和生產出更加適合中國消費者的產品。同時，她也期待，與中國共創更多創新成果，并將成功實踐推廣至亞洲及全球市場，實現“在中國，為中國，與中國共創”的承諾。

“投資中國就是投資我們的未來。”歐萊雅集團董事長安鞏表示，無論世界形勢如何變化，中國擴大高水平開放、深度融入世界的選擇不會變，腳步不會停歇。作為交流與合作的全球盛會，進博會年年如期而至，是為世界共享中國發展機遇打入了一劑“強心針”。

今年，歐萊雅在蘇州投建了全球首個智能運營中心，也是其今年在中國市場最大的投資項目。

早在進博會開幕的第一天，歐萊雅就提前預約了第八屆進博會的“入場券”。在安鞏看來，“進博會的‘溢出效應’像滾雪球一樣助力我們發展，強化我們對中國市場的信心，也推動我們源源不斷地加大對中國的投資。”

作為七屆進博會的“全勤生”，渣打銀行也在本屆進博會上收獲頗豐，與多家企業簽署了戰略合作協議，助力外企深耕中國市場。

“彼此之間‘牽手’，在未來動蕩的市場抱團取暖。”渣打銀行(中國)行長、總裁兼副董事長魯靜向中青報·中青網記者表示，她在進博會上看到了很多老朋友，也遇到了不少新朋友。她非常期待，渣打銀行發揮好作為跨境金融“超級連接器”的作用，為外資在華發展帶來更多創新的金融服務，進一步加強在跨境聯動、可持續發展、科技創新等領域的合作。

渣打銀行已經簽約了明年的進博會，魯靜也在期待八赴“進博之約”。

跨國企業攜手中國企業一起揚帆“出海”

當前，中國新能源汽車發展勢頭迅猛，帶動了全球汽車產業鏈的變革。

安波福中國及亞太區總裁楊曉明向中青報·中青網記者表示，中國市場是新能源汽車、智能化汽車走得最快的一個市場，很多新能源汽車的創新都發生在中國。他非?？春弥袊膭撔履芰?。

“我們在中國市場上學到了很多東西。”楊曉明談到，中國新能源汽車創新速度之快、產品迭代速度之快以及極致的性價比是中國的特色，這些特色也使安波福將中國作為一個非常重要的市場進行布局，并持續踐行“在中國、為中國、為全球”的長期發展戰略。

中國市場的新業務模式、新產品、新平臺也將為跨國企業帶來巨大機遇。楊曉明說：“只要你有辦法在創新、業務模式上跟上‘中國速度’，發展前景是比較廣闊的，我們決定繼續在中國擴大投資。”

楊曉明非常注重快速培養在中國的創新能力。不久前，安波福剛宣布，以約5.7億元人民幣投資中國本地公司智駕科技，希望借此打造更適用于中國市場的解決方案，更好地服務于中國消費者。

進博會開幕第二天，就有不少人向楊曉明表達交流合作的意向。首次參與進博會帶來的驚喜遠超他的預期。這也讓他感受到，進博會這個平臺越來越開放，辦展水平越來越高。

與此同時，楊曉明也感受到中國的營商環境對外商越來越友好?？鐕髽I在中國蓋一個大型工廠到底需要多長時間?楊曉明給出的答案是：6個月，從一片荒地到機器進廠。他解釋，這件事的難度不在建造本身，而是在審批等相關流程。

為什么在中國能夠實現這樣的速度?楊曉明指出，這背后是兩種中國速度在支撐，一種是中國建造速度，另一種是中國審批速度。他去過很多國家和地區，一些地方審批手續多，流程慢，無形之中增加了投資者的成本。他說，“中國很多地方在吸引投資時說支持企業，并不是一句空談”。

這個月起，2024年版外商投資準入特別管理措施(負面清單)正式施行，為更多跨國企業帶來了新機遇。最近，一些地方也在加大吸引外資的力度，隨著政策的調整，楊曉明明顯感受到一些地方相關部門工作人員的熱情，他們積極地向楊曉明介紹政策的變化，到當地投資可以給企業提供哪些支持，比以前還要積極。

楊曉明說：“我們必須在(中國)這個地方投資、發展，因為這個地方的潛力非常大，這個地方的發明創造會賦能我們全球的業務。”

當前，中國新能源汽車正揚帆“出海”。在楊曉明眼里，中國有很多創新、有完整的工業鏈，同時還有多年積累的人才，再加上像安波福這樣有全球布局的國際企業賦能，他堅信，中國汽車“走出去”的前景廣闊且光明。

魯靜關注到，當下，中國企業掀起了“出海”的熱潮。渣打銀行也在本屆進博會上與很多中國企業簽約。她希望，在中國企業“出海”的過程中，起到一個大的“超級連接器”的作用，解決企業和金融機構在跨境的過程當中遇到的“煩惱”。

跨國巨頭們期待與中國年輕人共創未來

中國超大規模的市場優勢給跨國企業的新商業模式提供了一個天然的“試驗田”，因此，不少跨國企業選擇了“與中國共創與世界共享”這條新路子，即在中國設計創造新產品、新服務、新模式，試驗成功后，再走向全球。

宜家的展臺上就掛著“與中國共創與世界共享”幾個字。在阮林娟看來，這背后是基于中國市場的諸多優勢。當下中國最突出的是創新能力不斷提升，中國還有完整的數字化生態。宜家根據對中國消費者需求的洞察，結合中國設計師的設計能力，設計符合中國消費者的產品。在中國生產制造并推出以后，很多產品變成了全球的爆品，這就是與“中國共創與世界共享”。

阮林娟介紹，幾年前，宜家根據中國消費者的需求推出了電動沙發，隨后又基于對中國很多家庭使用掃地機器人的新洞察，將電動沙發的底座調高，讓機器人可以自由進出。這一產品在進博會上推出，受到很多人喜愛，后來也贏得了國際消費者的喜愛。

像這樣“與中國共創”的案例還有很多。今年進博會上，MUJI無印良品(以下簡稱“MUJI”)展出了不少中國市場現地化策略的成果。無印良品(上海)市場副總裁吳姝向記者表示，在深耕中國市場的進程中，她發現，中國市場發展迅速，中國消費者也更聰明。

她也談到，中國市場是MUJI最重要的海外市場，也是日本以外最大的市場。從進博會就能窺見，MUJI對中國市場非常有信心，并且非?？春弥袊袌龅陌l展與潛力。3年前，MUJI就開啟加速開店的模式，至今仍保持著每年在中國新開40至50家門店的目標。接下來，MUJI不僅會持續深耕中國的一二線城市，還將繼續開拓中國的下沉市場。吳姝指出，未來，MUJI打算拓展三線城市。

吳姝也期待，更多中國年輕人可以加入無印良品，無印良品也將努力為年輕人營造更有利于發揮才能的環境。

人才儲備永遠是創新的基礎。楊曉明表示，中國汽車工業發展近40年，人才儲備發生了“質”的變化。對于他所處的跨國企業來說，本地化人才是他們需要的關鍵資源之一。在安波福的中國工廠和工程中心里，以前多是外籍高管，現在這些人才已經實現了高度本地化。他觀察到，新一代中國汽車領域的人才變化速度非常快，而且這些年輕人的思路非常開闊，不少都有海外學習的背景，與國際接軌。

“人才濟濟、充滿活力的中國市場，總是讓索尼迸發出無限的靈感和發展動力，索尼希望通過多元的業務優勢、國際化的網絡和平臺，成為一臺‘造夢機’，幫助每一個中國的年輕人才發揮自身的潛能，支持他們勇于創新，敢于追夢。”索尼(中國)有限公司副總裁金燕敏非常關注可持續發展，在她看來，“推動可持續發展需要更多地鏈接下一代。”因此，索尼中國發布了賦能青年人才的“年輕力場”戰略項目，旨在為年輕一代賦能。

“年輕人最大的特征就是可塑性非常強、創造性非常強，他們欠缺的往往不是創新力量，而是創新的平臺或者科技工具。”金燕敏表示，索尼中國將與全球各知名高校、科研機構攜手，為年輕人提供展示才華的平臺，激發年輕一代的潛能，進一步推動行業革新。她也期待，與年輕人共繪未來藍圖，共同推進可持續發展。

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