“智凈美”掀起新潮，華帝引領廚居體驗再躍遷

近日，2023中國人居“智·凈·美 舒適生活空間趨勢”臻享論壇在云南騰沖舉行。這場論壇上，行業專家、學者，以及華帝等多個家電龍頭匯聚一堂，聚焦未來舒適家居空間的創新與發展，探討行業重要發展趨勢。

會上，《2023中國人居智·凈·美 舒適生活空間趨勢研究》報告隆重發布，該報告形成行業趨勢總結稱，智能與舒適、潔凈之感、家電美學是產業未來需求進化的主要方向。華帝產品管理中心總監姚永出席論壇表示，作為廚電頭部品牌，華帝一直在探索理想廚房的終極形態。2022年，華帝便在行業內率先提出，“好用、好看、好清潔”是新一代理想廚房的新標準。今年9月底，華帝進一步深化“好清潔”，對外提出“凈潔廚房體系”。

11月2日，姚永在接受媒體采訪時表示，“智、凈、美”的產業趨勢實則與華帝的“好用、好看、好清潔”“三好”標準高度吻合。他說，油煙機行業前幾年一直在“卷”風量，產品存在“吸力”過剩的情況。但華帝很早就意識到，好用的產品應是功能恰到好處的產品。因此華帝在做好“風量”技術的同時，把精力和時間放在了解決廚房清潔痛點上。正是華帝的“三好”產品理念，讓華帝跳出了行業競爭的“紅?！?，打開新的增長思路。

總的來說，華帝對用戶的深刻洞悉、對行業趨勢的精準把握，以及對產品戰略決策的前瞻布局，都讓華帝在新一輪行業競爭中，領跑在前。

“智、凈、美”與華帝“三好”標準高度契合

家電產業進入存量時代后，對消費市場的潛力挖掘和趨勢把握，往往能成為決定企業“生死存亡”關鍵能力。因此，11月2日在云南騰沖召開的2023中國人居“智·凈·美 舒適生活空間趨勢”臻享論壇得到了家電行業的一致重視和廣泛關注。

中國家用電器協會副理事長徐東生出席論壇時談到，科技的迅猛發展為人類居住空間帶來革命性的變革，家用電器產品不僅需要在功能上服務人類，也需要更加融合于整體家居，構筑更為舒適的家庭生活空間，兼顧“功能”與“美學”。徐東生表示，家電家居一體化是家用電器產業和消費的主要趨勢之一。家電首先要在功能上打造一個舒適化的家居環境；其次，家居家電智能化是必備的；此外，家電和傳統的家居也要兼具欣賞的價值，做到空間布局合理化、視覺美觀化。

為了進一步明確家電行業發展的主流趨勢，北華航天工業學院機電工程學院成立專門的智凈美舒適生活空間趨勢項目組，與中國家電網、中國流行色協會共同調研并編寫了《2023中國人居 智·凈·美 舒適生活空間趨勢》報告，明確指出了當前家電消費需求的新方向。清華大學美術學院基礎部主任、工業設計系教授邱松也提出一個新的概念稱，高端的家電應是功能與美學融合的家電，低端家電則是功能與美學分離的家電。

姚永出席論壇表示，華帝與中國家電院的聯合調研顯示，國人對廚房的最大期待為“清潔、無油煙”；清潔是中國廚房的國民級痛點，包括面板水漬、各個角落藏污納垢、油煙味和有毒氣體彌漫、細菌滋生等。他提到，廚房日常清潔頻次高，且每次都要耗時10-15分鐘，以此計算，一年下來，用戶要花費在清潔廚房上的時間累計5-7天之長。同時，用戶也不愿意將大量的時間花費在廚房清潔上。

基于“三好”標準，華帝今年9月底在2023華帝品牌發布會上業內率先提出“凈潔廚房”體系。在華帝看來，理想廚房有三重“凈界”：產品之凈、空間之凈、感官之凈。當時，華帝還隆重發布了“凈白系列”廚電新品。

11月2日，中國流行色協會總設計師招霞作為流行色彩專家也總結了她對今明兩年流行顏色的判斷。她認為，未來色彩流行趨勢有幾個方面，其中首要的便是潔凈色彩，白色是所有顏色中最干凈、最純凈的顏色。

姚永在論壇結束后也接受媒體采訪稱，“智凈美”實際上對應的正是華帝的“好用、好看、好清潔”，與華帝所提的三重“凈界”也高度吻合。據悉，華帝Vclean Max易潔系統煙機沖浪洗技術榮獲了2023中國人居“智·凈·美 舒適生活空間趨勢”臻享論壇“行業貢獻獎”；華帝集成烹飪中心V系列榮獲“空間新美學創新產品”。

“三好”標準讓華帝率先跳出競爭“紅?！?/strong>

在這次論壇明確提出“智凈美”的行業發展趨勢之前，華帝于2017年提出“白科技”理念，2022年提出“三好”廚電新標準，在市場洞察上領跑著全行業。

據姚永透露，華帝內部會定期做銷售、用戶及行業趨勢的調查和研究，持續改善用戶痛點的同時，及時滿足用戶對產品的期望點；其次，華帝還會通過一系列需求管理渠道，傾聽經銷商、導購員、渠道人員、產品試用員的問題反饋；華帝管理層自上而下非常關注產品體驗，公司專門設置用戶體驗部門。每款新品上市之前，必須經用戶體驗部門的“檢驗”，之后再面向市場銷售。這些內部的體系和機制，為華帝走向“科學品牌”之路保駕護航。

截至目前，華帝在“產品之凈”的技術上，已有372項專利技術支撐。其中，可翻轉式爐頭灶具技術，華帝是行業首創者。深度清潔技術方面，華帝更是從2006年開始深入研究，并在2023年迭代到了第3代沖浪洗技術?！霸凇詣忧鍧崱@個概念上，我們一直引領行業發展。每一代自動清潔技術的研發都是發現了上一代的痛點和問題，從而不斷提高洗凈率標準?！币τ勒f。

“感官之凈”上，華帝認為，廚房是家庭垃圾集散地，烹飪過程會產生高溫、油煙、細菌滋生等問題，按照原有產品思路和方法不能真正解決這些痛點。華帝經過多年創新突破，研發出了華帝分體油煙機，將油煙機的“心臟”——渦輪放在天花板上。廚房廢氣隨著公共煙道排出，提高廚房空間的換氣效率。此外，華帝還在煙機產品上融入智慧模塊，新增PM2.5監測功能。當油煙濃度加大時，煙機會自動加大風量，同時釋放負離子，讓廚房真正實現“感官之凈”。

姚永認為，華帝“三好”產品標準讓華帝率先跳出了行業競爭的“紅?！保覍さ揭粭l更有力賦能用戶的道路。以煙機為例，前幾年，各大品牌一直在“卷”風量，在“風量”上“做文章”。這個競爭過程中，煙機“吸力”功能其實是過剩的。換句話說，一味追求大風量，往往并不是消費者真正需要的。當大家在追逐“風量”時，廚房清潔的痛點被“遺忘”。

華帝在2017年提出“白科技”的理念。意為，家電產品的“智能”應是能為人們美好生活所賦能的科技，家電產品功能也不應“過?！?，而應“恰到好處”。到2023年，華帝在“廚房清潔”技術積累已經大幅領跑全行業。

廚電“馬太效應”持續，華帝未來可期

華帝的實力在2023年業績里充分體現。前三季度，華帝股份實現營收44.3億元，同比增長4.03%，實現凈利潤3.6億元，同比增長了28.16%。公司的凈利潤和扣非凈利潤均在第三季度得到大比例增長。

這與華帝股份持續“推高賣新”，加速構建第二增長曲線有關。上半年，華帝集成灶實現銷售收入4468萬元，同比增長30%；華帝推出的集成烹飪中心V系列，通過“一米空間七合一 15分鐘四菜一湯”的高效集成，實現性能集成、空間集成和體驗提升，也成功引爆市場。截至上半年,華帝股份新增專利技術合計512項,在煙機、熱水器、集成烹飪中心等多條賽道均保持引領優勢。

得益于公司業績邊際改善趨勢明顯，多家機構日前也給予了華帝股份買入評級。當前，廚電行業的“馬太效應”仍在持續凸顯，隨著競爭不斷優化，行業集中度必將進一步向頭部企業聚攏。據奧維(AVC)線上市場月度監測數據顯示，今年4~6月份，華帝的灶具品類連續三個月蟬聯線上銷售榜首。

隨著“智凈美”成為產業趨勢共識，廚電產業的下一輪競爭必將圍繞這三方面展開。而華帝經過提前深度布局，已經備好“槍支彈藥”，占領競爭優勢。