近年來，家電行業再次走到變革的十字路口。一方面，品質消費浪潮洶涌，“幸福感家電”全網走紅；另一方面，消費者對營銷“脫敏”，理性消費成了市場的主旋律。
當“內卷化”成為行業趨勢，家電企業要撬動增長，必須找準消費痛點作為支點。作為國人最在意的生活空間，廚房的狹小、悶熱、氣味刺鼻等問題長期存在，有報告指出，僅2023年上半年，抖音上有關“廚房衛生”的內容指數增幅超過120%。
很顯然，“潔凈”是當下消費者對廚房最迫切的需求。
近日在云南騰沖召開的2023中國“智·凈·美 舒適生活空間趨勢”論壇上，專家、設計師和業內領軍品牌代表共聚，明確提出行業發展的3大關鍵詞：智能、潔凈和美學。
華帝產品管理中心總監姚永做主題分享
不久前發布了業內首個“凈潔廚房”體系的華帝，在活動中分享了其對理想廚房的思考和規劃。華帝產品管理中心總監姚永表示：“廚房核心科技最終要落地于消費者需求，華帝堅持以‘好用、好看、好清潔’的產品，打造更好清潔的廚房，創造更大的用戶價值?！?/p>
智能化的本質是“好用”
從產品功能智能化到跨場景的智能聯動，家電行業的智能化之爭即將進入下半場。站在拐點上，我們不禁要問：下一步，“智能化”的價值邊界如何拓展？
中國家用電器協會副理事長徐東生在會上指出，家電首先是要在功能上打造一個舒適化的家居環境，在人工智能、物聯網高速發展的今天，家居家電智能化是必備的。
中國家用電器協會副理事長徐東生致辭
對于智能化的思考，華帝董事長兼總裁潘葉江旗幟鮮明地表示，華帝堅守“白科技”而不是追逐黑科技。他多次強調，“回歸用戶本質需求，創新才會更有價值?！边@里提到的價值不單是產品的功能價值，更包括用戶的情緒價值，“舒適”就是其中非常重要的一類情緒價值。
2022年，華帝遵循科學品牌，確立了產品創新價值體系的3個維度：好用、好看、好清潔。“好用”，就是恰到好處地解決難點痛點，廚電產品功能的迭代創新，尤其是智能化功能，本質上就是要幫助用戶告別繁雜的廚房操作，享受烹飪樂趣。
例如本次活動獲得“空間新美學創新產品”的華帝集成烹飪中心V系列，高效集成釋放空間之外，蒸烤模塊內置了68道智能菜譜，幫助輕松復刻大師菜；啟用燉功能時，能智能調節火候，慢燉不溢鍋，菜品更加出眾。
在業內人士看來，作為國內首批智能化轉型的廚電企業，華帝主張的“智能”透露著辯證的哲學理念，即在感性和理性之間，找到恰當的、用戶喜愛的融合點。這種“既要又要”正是華帝爆品頻出的一大助力。
以“凈潔”重構廚房原生態
本次論壇的主題是“居有凈心 美美與共”，不難看出，“凈”是消費者和行業的雙重選擇。但在廚房這個與“清潔”難沾邊的空間，9月的品牌發布會上，華帝卻提出了“天生干凈”的概念。
勇闖“凈潔廚房”無人區，華帝的底氣來自哪里？
姚永在采訪時介紹，目前華帝擁有372項專利清潔技術，涵蓋廚前清洗、烹飪時的吸油煙、廚后洗凈和消毒等多個場景。今年9月底發布的“凈潔廚房”則是對廚房生態的一次系統性升級，從“產品之凈”、“空間之凈”、“感官之凈”三大維度去重塑廚房原生態。
具體應用層面，姚永用最新發布的華帝新氧煙機·凈3舉例。這款產品集成了煙機、新風系統與環境監測系統，能夠對整個廚房空間進行系統管理，在將油煙帶走的同時，也將新鮮空氣帶到廚房，并對當下廚房空氣質量進行持續監控?！斑@是從健康上和體驗上都做到了零油煙、真舒適。”有與會嘉賓這樣評價道。
此外還有第三代技術華帝Vclean Max易潔系統煙機沖浪洗技術，不僅實現風輪自清潔，還能對蝸殼邊角處油污最易堆積之處進行浪花定向沖刷。這一領先技術也獲得了權威機構的高度認可，榮獲“行業貢獻獎”。
“美”有百態，最重要是“好看”
《2023中國人居 智?凈?美 舒適生活空間趨勢》報告（下簡稱：報告）指出，顏值經濟成為主流，是人們日益關注情感和情緒價值的表現。
中國流行色協會總設計師招霞從色彩的角度分析了“美生活”的潮流趨勢。她認為，除了亮麗的多巴胺色，家居空間的一大新風格正在形成，那就是“潔凈”。白色是所有顏色中最干凈、純凈的顏色，會持續受到年輕人的關注和喜愛。
對于白色的應用，華帝也帶來了最新的案例：凈白系列。這一系列包含了集成烹飪中心、洗碗機、零冷水燃熱等產品，使用溫潤、純粹的月光白為主色，“三優演員”白敬亭作代言人，從視覺、體感、情緒等多方面，為用戶營造出一個明亮、自然和舒適的烹飪環境。
除了顏色上創新，擺脫了廚電傳統的黑灰色，華帝凈白系列的另一大亮點在于“家居一體化”的創新。作為集成烹飪中心賽道上的兩大領跑者之一，華帝通過超薄煙機和“一米空間七合一”的高效集成烹飪模塊，將廚房功能區和動線重新規整，促進家居空間和廚房空間的有機融合。
兼顧功能與美學，最終實現功能與美學之間的平衡，滿足精神和文化層面的價值需求，這或許才是能瞬間擊中消費者，讓他們脫口而出“好看！”的關鍵。
采訪中，姚永直言：“今年可謂華帝創新最多的一年了，甚至可以說把壓箱底的技術都拿出來了。往年品牌發布會就一場，今年是上半年一場，下半年一場，疫情三年，更加讓企業明白自主創新的重要性?！?/p>
他同時透露，接下來華帝創新的焦點還是落在解決廚房清潔痛點上，做“有度”的、人性化的功能、性能創新，持續精準解決用戶痛點，承接廚房烹飪體驗的情緒價值。
家電行業觀察人士認為，基于對用戶的深入洞察而提出“三好”理念，讓華帝擺脫了行業競爭的“紅?！?，站在了“凈潔廚房”這個新風口之上。
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營業執照公示信息
