廣州國際美妝周 | 黃埔分會場“美”耀全球！

“‘走進黃埔看美妝’，零距離感受科創之新、時尚之美、品質之優！”

11月2日，由廣州開發區管委會、廣州市黃埔區人民政府主辦，黃埔區、廣州開發區市場監管局和南方美谷集團承辦的首屆廣州國際美妝周黃埔分會場啟動儀式暨美妝品牌營銷增長研討活動在廣州黃埔翡翠希爾頓酒店隆重舉行。

首屆廣州國際美妝周黃埔分會場啟動儀式暨美妝品牌營銷增長研討活動現場

黃埔分會場啟動儀式采取線上線下聯動形式開展，以時尚美谷產品秀作為開場，并進行了美妝產業政策專場解讀，探討網絡時代國貨美妝優質品牌的出圈之道。

黃埔分會場以“科創賦能·‘埔’寫美麗”為重點，攜手穗港澳行業商會、黃埔美妝企業代表，打造面向全球美妝產業的政產學研國際交流平臺，助力“千年商都”打造享譽全球的“國際美灣”。廣州開發區管委會副主任、區美妝大健康產業鏈“鏈長”顧曉斌在致辭中著重介紹了黃埔分會場系列活動的定位和特色。

廣州開發區管委會副主任、區美妝大健康產業鏈鏈長顧曉斌在黃埔分會場啟動儀式上致辭。

據了解，黃埔分會場在11月2日至5日陸續開展系列重磅活動，包括2023年中國護膚（生物島）創新大會、黃埔區美妝大健康產業高質量發展座談、肌膚未來?科學美白?時光之旅美妝體驗、穗澳共建·黃埔美妝·產業之光考察交流、美妝好物ShoppingDay等，綻放黃埔美妝產業之美，讓世界看見中國美妝。

四大賽道頭部品牌集中亮相

黃埔美妝品牌實力驚艷四座

啟動儀式一開場，時尚美谷產品秀以“群星閃耀”之勢呈現，來自寶潔、安利、高露潔、丸美、環亞、賽萊拉、露樂健康、梵之容、潤本等20余家在口腔護理、洗護、兒童護膚、功效護膚四大美妝細分賽道的領頭企業及旗下品牌熱賣產品悉數登場，向到場嘉賓形象展示科創之新和時尚之美。

專設時尚美谷產品秀展區

黃埔美妝企業知名品牌LOGO薈萃

經過30余年的發展，廣州開發區、黃埔區的化妝品產業已初步形成全域布局、全鏈條發展、多點開花的良好態勢。截至目前，該區擁有持證化妝品生產企業63家，規上化妝品生產企業2022年度實現工業產值超300億元，位居全市第一，全區共有各類化妝品品牌近1000個。

廣州市市場監管局黨組書記、局長趙軍明在黃埔分會場啟動儀式上致辭。

“黃埔美妝產業作為廣州化妝品產業版圖的重要組成部分，具有企業產值高、科創實力強、知名品牌多、市場輻射廣的特點，擔當著高端品牌薈萃地、創新發展主引擎、國際美妝新高地的重要角色?！闭鐝V州市市場監管局局長趙軍明在致辭時所說，諸如OLAY、雅姿、高露潔、佐登妮絲等國際品牌，美膚寶、滋源、丸美、安紓、中草集等國貨品牌，谷雨、KONO、WIS等新銳品牌……一大批耳熟能詳的知名美妝品牌都出自廣州黃埔區。

首屆粵妝甄品榜單上黃埔產品占比80%

科技賦能黃埔美妝國際競爭力提升

首屆“粵妝甄品”獲獎名單中，黃埔區化妝品占了4個。

近年來美妝行業的企業已經意識到，要擁有品牌自主話語權，持續的研發投入、快速的科技成果轉化、擁有自主知識產權的獨家原料才是關鍵。換言之，中國美妝品牌不僅要讓消費者看到功效，更需要持續不斷地科研創新，突破優質原料長期依賴進口的“卡脖子”問題，讓中國成分迸發新活力。

作為黃埔區美妝大健康產業鏈“鏈主”，環亞集團總裁吳知情表示，其所創立的環亞科技公司一直專注于用科技研發賦能美妝產業高質量發展，“未來環亞將持續加大科學研究、產品開發、智能制造、品牌打造的投入和力度，打造出屬于中國的高端化妝品品牌?！睋私?，環亞科技公司在中國、澳大利亞建立起了兩大研發中心，曾與中國工程院院士孫寶國及其團隊開展關鍵領域聯合攻關，并先后與北京工商大學、華南理工大學、廣州質檢院、日本美研創新株式會社、德國巴斯夫等展開多維度科研合作，已取得201項授權專利，其中發明專利123項，實用新型20項，取得各級科技進步獎34項，其中省部級獎項9項，特等獎1項，更成為首屆粵妝甄品的獲獎企業之一。

而作為2023年剛剛落戶廣州開發區、黃埔區的國貨美妝品牌企業，谷雨更是看中黃埔有注重科技，注重創新的美妝土壤。

谷雨首席研發科學家李安章在啟動儀式上以《以科技創新驅動中國品牌發展》為題作主題分享

谷雨品牌的首席研發科學家李安章表示，民族品牌的崛起之道唯有科技創新。“得益于堅持自建研發體系，谷雨品牌長達16年來專注于中國特色植物原料的研究，攻克了光甘草定提純難度大、溶解性和穩定性差等難題，并結合納米包裹、靶向輸送等技術，成功將光甘草定這種中華植萃瑰寶打造成站在美白舞臺C位的“中國芯’原料，在適合國人膚質的美白護膚產品賽道成功突圍而出”。

據了解，該區匯聚了廣州國家實驗室、粵港澳大灣區國家技術創新中心、廣東省藥檢所、廣東納米研究院等優勢科技資源，搭建了美妝類質量基礎設施公共服務平臺、穗澳質量基礎一站式服務平臺、黃埔美妝專家咨詢服務平臺等服務平臺，推動環亞、丸美等區內化妝品企業成功創建了一批工程技術研究中心和企業技術中心，力促該區化妝品產業實現質量和品牌雙提升。目前，獲高新技術企業認定資質的占區內全部化妝品生產企業總數近三成，在官方公布的首屆粵妝甄品獲獎產品中，廣州開發區、黃埔區的化妝品占了4個，占比80%；“滋源”“中草集”“天賜材料”等品牌先后入選2022年度廣州百強質量品牌榜，“滋源”“丸美”等品牌視頻入選2023年度廣州“品牌故事”優秀視頻。

構“雙鏈”出政策優營商

筑巢引鳳助力“美麗經濟”再騰飛

廣州開發區、黃埔區在十四五制造業規劃中，將美妝大健康產業作為沖刺“萬億制造”的八大支柱產業之一和構建現代化產業體系的重要支撐，并以化妝品產業作為該支柱產業的核心部分。而為了實現上述戰略目標，2023年以來，該區繼續由分管區領導擔任“鏈長”，帶領著以區市場監部門為首的25個區屬單位組成的“鏈長”專班，優化落實“企業有呼、服務必應”工作機制，聯動環亞、南方美谷、丸美、澳青產服等“鏈主”企業及高等院校、科研機構、產業園區等，靶向“強鏈”“優鏈”“補鏈”，推動黃埔“美麗經濟”的全面發展。

在黃埔分會場啟動儀式上，南方美谷（廣州）集團有限公司招商運營總監柏慧梅對熱點產業政策的創新亮點作專場解讀。

近兩年，廣州開發區、黃埔區升級推出“促進經濟高質量發展30條”“質量強區3.0版”“電商直播10條”等產業政策，與“美谷10條”及其實施細則（修訂稿）互為補充，實現對化妝品產業的全鏈條扶持，真金白銀多角度全方位惠及產業發展。在本次啟動儀式上，作為國際品牌培育領域分鏈主企業的南方美谷集團相關負責人面向現場嘉賓對上述四個熱點產業政策的創新亮點進行了生動通俗的解讀。

記者從相關部門獲悉，該區的系列產業政策已產生一定的產業拉動效應。例如：廣東丸美、漢方醫學在2023年成功備案2款化妝品新原料，數量全市第一；寶潔（中國）公司在2022年再投資設立“寶潔中國直播電商創新中心”和“寶潔國際貿易供應鏈控制中心”，掀起數字化供應鏈革新浪潮。2022年以來，區內13家企業參與國際標準對標達標活動，多項產品指標優于或達到國際標準。

作為美妝行業的專業媒體，美妝頭條也已落戶廣州開發區、黃埔區。在談到該區營商環境對美妝產業發展的影響時，美妝頭條主編陳山花表示，中國美妝看廣州，近年來，在廣州開發區、黃埔區，國際大牌穩坐市場，國貨美妝品牌快速崛起，新銳品牌頻成新貴，離不開該區比肩世界一流的營商環境。

“我們從選址到落地只花了不到兩個月的時間。”谷雨品牌的首席研發科學家李安章認為，黃埔區政府的服務意識強，幫扶企業的政策多，營商環境的優越性有目共睹。

據介紹，為推動美妝產業快速發展，該區還積極組織區內美妝大健康優質企業在第133屆、第134屆廣交會、第28屆MIF等國內外知名展會上集中亮相，打造黃埔美妝知名品牌聲浪；常態化開展各項活動，引導企業質量管理水平穩步提升；并搭建美妝類質量基礎設施公共服務平臺、穗澳質量基礎一站式服務平臺、黃埔美妝專家咨詢服務平臺等多個產業促進平臺，助力“黃埔美妝”產業向高端化、品牌化、國際化方向發展。

（ 張成 林文慧 蘇燁 禤文帥）

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