品質消費崛起，華帝發布“凈潔廚房”助享美好生活

存量競爭時代下，下沉市場成為了家電廠商近年來重點發力的方向。最新公布的“雙節”消費數據顯示，縣鎮市場家居家電消費呈現出鮮明的前置化、品質化趨勢。蘇寧易購數據顯示，國慶前夕，蘇寧零售云渠道洗碗機銷售同比增長134%，清潔類目相關品牌銷售增長229%。

有業內人士對媒體表示，在新一輪消費政策引導下，國內品牌集中發力的推動下，國內家電消費觀正向“從有到優”加速轉變。

洗碗機在縣域市場受到追捧，說明當代消費者對廚房升級的重視和追求。報告顯示，廚房正成為家庭生活的社交新中心，92%的人理想狀態是邊做邊吃邊聊。對于這一需求變化，華帝董事長兼總裁潘葉江總結為，“廚房應當成為年輕人的秀場、娛樂場和心靈治愈場。”

為推動廚房升級，國慶前，華帝在2023年品牌發布會上提出“凈潔廚房”解決方案，從清潔問題這一長期存在的廚房痛點切入，推動廚房體驗感和品質升級。華帝認為，廚房的凈潔境界主要包含三個方面，即“產品之凈”、“空間之凈”和“感官之凈”。其中最基本的是產品自身能夠清潔且清潔得干凈，另一層境界是空間變得簡單，單一產品能實現更多的功能，最終的境界是視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺的干凈。

對于為何要重提“好清潔“策略，華帝產品管理中心總監姚永在發布會上表示，當下，用戶需要一款專注于好情節的廚電產品持續解放雙手，提升下廚效率。“我們認為，‘好清潔’的廚電產品不僅提供功能價值，還為消費者提供情緒價值。讓廚房成為快樂生活的源泉、增進感情的催化劑，提升消費者下廚的效率和幸福感，而這一切都源于華帝提出并堅守的‘認真生活’的理念。”

資料顯示，截至2022年12月31日，華帝已獲授權有效專利4124項。近年來，華帝以“好用、好看、好清潔”的廚電標準打造產品，對廚電產品的清潔功能進行更多研發創新，同時結合家居產品的一體化、人性化設計，從多個維度出發對“凈潔廚房”進行全面探索和開發，引領“凈潔廚房”理念的發展。

以近期華帝發布的新產品分體式煙機為例，產品表面應用疏油疏水納米涂層面板，以降低油煙附著表面難清潔難點，同時利用創新吸力技術，提升油煙排放力度。此外，該款產品的使用全程參與華帝打造的“會呼吸的廚房”空氣處理系統，減少PM2.5的吸入和油煙對皮膚的損害。

發布會亮相的華帝“凈白系列”則從工業設計美學和心理學角度出發，擺脫原先黑和灰的主色調，應用了代表潔凈、純潔的純白主色調，以更好地融入到年輕人的家居風格中。

華帝方面強調，未來將繼續遵循“白科技”戰略，即依托用戶思維、聚焦用戶痛點，打造產品價值，最終為用戶營造一個健康、舒適、有幸福感的居住氛圍。

對于華帝這一理念，業內人士給予了肯定并表示，相信“凈潔廚房”對行業高端化轉型會發揮積極作用。

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