10月20日,片仔癀化妝品公司旗下的皇后品牌同時官宣了兩大品牌代言人——陳數、白鹿,由此開啟皇后品牌的雙代言時代。同時,皇后還同步上線兩支代言人短片《底氣》。雙代言人+雙風格短片,這一波皇后品牌的亮相,底氣美十足,再度吸引了大眾的關注,也成為業內熱議的話題點。
選對品牌知己
從外到內都般配的代言人
“流量至上”是今天很多品牌選擇代言人的第一標準,這往往也造成品牌與代言人“不搭”的現象,成為不少大眾的槽點。此次皇后兩位品牌代言人一經亮相,更贏得了一致好評。
“這很皇后”“ 太會挑代言了”“很搭!”從這些評價中便可以看出,這一次代言人,皇后選得很對。的確,陳數和白鹿兩者身上所透出的東方美人的氣韻,跟皇后品牌本身的氣質可以說用“般配”來形容。
從國家級院團舞者到白玉蘭、金鷹獎、華鼎獎三料視后,陳數既有“旗袍女王”的風韻之美,也有當代女性的專業之美,這份歷經歲月的知性優雅,獨一無二。而作為新生代演員的白鹿,在熒幕前則靈動多變,俏皮或溫柔,皆具東方美感。于皇后而言,攜手兩位代言人為品牌加分,加持美力,真正做到了為品牌代言賦美,一起在各自領域發光閃耀底氣之美。
詮釋底氣美
當代女性對美的新覺醒
相較于以往代言人的美學大片,此次皇后攜手陳數、白鹿打造的短片不僅美,而且美得深刻,讓人有感官和精神上的雙重獲得感。
在互聯網時代,女性的獨立自我意識覺醒,對美也有更多理解?；谶@一洞察,和對品牌slogan“以美的底氣,執掌未來”里精神的提煉,“底氣之美”成為兩支短片的核心表達。
從陳數時光沉淀的底氣之美,到白鹿突破求新的底氣之美,倡導每一刻都活出底氣,自信而美,是皇后所想傳達給每位女性的心聲。關注女性本身,關注她們的精神世界,通過代言人的經歷演繹,予以鼓勵支持,皇后贏得了她們的共鳴與認同。
從經典到輕奢
中高端護膚領域的“新秀”
如果說,通過官宣代言人僅僅是為了贏取一波關注或獲得一些用戶認同,那這顯然不是皇后的出發點。如果有關注近幾年皇后的動態,你會發現,作為一個誕生于上世紀八十年代的經典品牌,皇后正以一種全新姿態,向中高端化妝品領域發力進軍。
根據《中國化妝品電子商務行業報告》數據顯示,近年來國內高端護膚市場發展增速迅猛,但卻是“外資品牌獨大,國產品牌空缺”的勢態。為此,皇后品牌進軍該領域,可謂是大有可為,更是代表國妝的一股新力量。
從此前一系列的品牌動作,也可以看出皇后的決心。2020年,皇后推出中高端新品——皇后牌美白祛斑膏,并在去年年末于西安大明宮舉辦品牌發布會,開啟品牌的一次全新亮相。在會上,還一口氣發布了“天地人”三支內容短片,從品牌溯源、產品解讀、匠心故事等三個維度,重新定義詮釋“皇后”。
至此,皇后的輕奢氣質和“東方美”形象愈發明晰,并逐步深入人心。隨著近日兩位代言人的官宣,相得益彰的攜手,不斷拾階而上,讓品牌氣質再上一個新臺階,離大眾眼中的“高端國品”又近一步。
立品牌從造產品開始
四十一年只做一件事
作為國內輕奢的護膚品牌,皇后有著自身的底氣所在。有著上市片仔癀母公司強大的藥企背景,以及片仔癀(上海)生物科技研發有限公司的科研力量加持,皇后通過“傳承草本文化”與“創新護膚科技”雙線并行,在產品打造上,積累出過硬的實力和潛力。
成立至今,皇后一直深耕草本養顏及功效型護膚品。曾有皇后品牌的負責人表示,目前研發中心還在開展超過100種傳統草本植物的護膚研究。隨著當今消費者對天然成分護膚品的需求日益增長,皇后倡導的“草本養膚”理念很好地契合了他們的護膚需要。
以新上市的皇后牌美白祛斑膏為例,這是皇后歷時多年匠造的結晶,其中特別添加的“松口蘑”提取精華是科研人員根據文獻記載并通過科技驗證找到的新養膚草本,同時輔以三七精華、傳明酸、輔酶Q10等,抑黑養白,時刻讓肌膚亮出底氣之美。
從小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏、皇后片仔癀珍珠膏(白金級臻養)到皇后牌美白祛斑膏,再到即將推出的高端系面霜,皇后在不斷匯聚草本和科技之力,布局產品線,以此更好涵養當代女性之美。
國貨崛起賽道中
皇后成為當代消費者偏愛
產品力是最令人信服的品牌力之一。在新消費品牌不斷涌現、外資品牌持續涌入的今天,皇后憑借著四十多年沉淀和常青“爆款”,成為了眾多當代女性的偏愛。
超級好用、值得信賴、國貨之光......當翻開一頁頁的用戶評價,我們從中足以看見消費者對于皇后的認可。當然,其中還不乏眾多購買多年的忠實粉絲。在國貨賽道中,皇后可以說是穩健起步,彎道超車。
造好產品、立準品牌、請對代言,皇后正在升級為一個“新皇后”,逐步與國際大牌登上同一臺面。無論是品牌塑造還是產品打造,皇后讓大眾看到了國產護膚品牌崛起的信心,也對國貨在世界舞臺大放異彩有了堅實底氣。未來,皇后還將創造哪些可能,我們且看且期待。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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