市場研究機構eMarketer：Roku月度用戶2021年將增長11.5%

來源：榕城網時間：2021-10-15 17:57:35

近日，全球知名的市場研究機構eMarketer發布的《2021美國聯網電視用戶市場調研報告》顯示，Roku月活用戶已經突破了1億用戶大關，預計2021年將增長至11.5%，達到1.117億。據悉，Roku用戶現在占美國人口的三分之一，是美國最大的 CTV平臺，占CTV用戶的51.7%。憑借這些數據，Roku保持其在美國市場上使用最多的聯網電視(CTV)設備的領先地位。

作為美國最大的流媒體終端巨頭，Roku原本是一家以流媒體播放器為核心業務的公司，近年來逐漸將業務重心從硬件播放器轉移至流媒體平臺，核心變現方式為內容分發(渠道)、訂閱服務和廣告。Roku在市場上具備較大競爭力，占據美國流媒體設備市場最大份額。2020年，Roku流媒體播放器占美國流媒體終端市場份額的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作系統。

近年來，美國流媒體市場競爭的日益激烈，流媒體平臺都在想盡辦法擴大自身的用戶。Roku憑借其一站式鏈接其他流媒體平臺，為用戶節省搜索和切換的時間，提升體驗和黏性，使其成為流媒體平臺合作的首選。奈飛、亞馬遜、迪士尼、HBO等流媒體巨頭都選擇與Roku進行深度合作，即便是蘋果這樣以自有閉合生態聞名的巨頭，也于近期在Roku的遙控器上買了一個直連的按鍵。

隨著移動互聯網用戶紅利逐漸消失，流媒體移動端用戶開始由增量時代進入了存量時代，用戶獲取難度越來越大。流媒體服務商紛紛將目光轉向增長日益迅速的智能電視終端用戶，通過布局電視端入口來吸引更多家庭用戶。作為市場領先的智能電視終端平臺，Roku自身的用戶觸達價值也是流媒體服務商所看重的。Roku通過與流媒體服務商合作轉播其內容而獲利，使得用戶在Roku上所花費的時間增長，而這也帶動了Roku訂閱用戶數和收入的增長.。

伴隨著美國電視流媒體化的快速發展，以Roku為代表的流媒體終端未來發展潛力巨大。而在國內市場，集軟件、硬件和操作系統全生態的大屏端互聯網平臺型企業——當貝與Roku發展模式最相似，除了提供當貝市場、當貝影視、葫蘆視頻、當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優質電視應用服務外，還與愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、B站、西瓜視頻等主流視頻平臺建立了內容深度合作，并且在大屏終端領域處于領先地位，旗下當貝投影為在家用投影儀市場前二品牌，當貝盒子在電視盒子市場與小米二分天下，除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS操作系統。

由于全球疫情的持續影響，人們更多地選擇留在家里，擁有海量的互聯網內容，以及大屏、超高清的沉浸式觀看體驗的流媒體電視成為了人們在家消遣的主要平臺，這也讓越來越多的傳統付費電視訂閱用戶轉向流媒體電視，電視收視將進入到以流媒體電視為主的收視格局，流媒體電視有望成為人們觀看內容的最重要的平臺，這對于已在流媒體電視市場占據領先地位的Roku和當貝將在全球電視流媒體化的趨勢中持續受益，未來增長空間仍然非常大。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽： 2021年增長

責任編輯：FD31

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