9月11日，第二十八屆中國國際家具展覽會在上海浦東新國際博覽中心、世博展覽館開幕。時隔三年，此次展會以“IN NOW正當時”為主題，聚焦新格局、新人群、新業態、新技術，向全球行業人士展示了中國家具家居行業三年的成績單與最新面貌，也向海外觀眾釋放出中國家具業對全球趨勢的洞察。
作為國內專業經銷歐洲高端家具品牌，艾寶家具以原創家居撬動消費趨勢，通過設計風格的包容多變，對流行趨勢的敏銳嗅覺，為消費者提供了精致舒適的生活方式。旗下現代極簡風格的“今致”、海派裝飾風格的“唐堂”、當代輕奢風格的“尊賞”，都呈現了艾寶家具對原創設計的不懈追求，更在業內樹立了潮流的典范。
本次展會中，艾寶家具展現出不斷突破自我的精神，與上汽飛凡汽車聯合共創，打造出一個與眾不同的跨界空間。當新能源汽車走進家居展廳，不同領域的破圈合作成為本次展會的一大亮點，牢牢吸引住了參展展商與觀眾的目光。
在這份帶有創新思維的合作背后，兩個品牌是如何實現跨界破圈的?面對消費市場不斷的升級與分化，如何打造消費者品牌?艾寶家具又有何優勢?關于這些問題，網易家居主編羅會俊深度對話上海艾寶家具設計總監王瑱及飛凡汽車用戶運營中心總經理徐雋，解讀品牌合作背后的創意故事。
強強聯合 共創跨界空間
在展會上，艾寶家具與飛凡汽車打造融合空間，通過聯名跨界，為消費者提供了更加舒適的第三生活空間，其雙方用戶共創的首款產品COZY躺躺包還獲得了展會的設計金點獎。結合家居特長和科技特色共同完成“舒適到家”的愿景，雙方此舉創造了更加舒適的生活體驗，為消費者帶來更多選擇。
【網易】 作為注重原創設計的家居品牌，艾寶家具選擇飛凡汽車進行聯名跨界的初衷是什么呢?
【王瑱】 作為一個室內的家具品牌，艾寶的運營目標一直聚焦在人們生活方式的舒適性與體驗的便利性上。上汽飛凡作為國內一家很有實力的新能源汽車品牌，也不斷探索使用人的舒適性。因此，我們一拍即合，希望通過合作在出行和居家之間尋找到一個可創新的生活維度。
飛凡汽車的后備箱空間是非常的大，再聯系當下非常火爆的露營生活方式，于是我們想是否能在露營中，為飛凡汽車的后備箱搭配一個舒適的倚靠，讓其成為戶外的第三個居住空間。這個想法促成了我們雙方的合作，推出了“躺躺包”新品。這款產品不僅能夠給用戶一個強有力的、舒適的依靠，更具備了時尚性與出行時的優雅，深受消費者歡迎。
【網易】 飛凡和艾寶家具的合作基于怎樣的考慮?作為汽車品牌跨界到家具展上是出于怎樣的目的?
【徐雋】 飛凡汽車堅持“用科技兌現人類對智能出行的想象”，并以極智舒適科技見長。舒適是飛凡汽車的重要標簽，例如，飛凡F7在所謂的汽車圈已經獲得了中汽研的“舒適之星”權威認證。
但我們認為這還不夠，并希望在同樣注重舒適的家居圈驗證飛凡在這一領域的權威和專業。因此，本次跨界一是想證明飛凡在舒適性上足夠的能力和勇氣，另一方面也是希望讓家居圈的伙伴感受一下飛凡汽車是否真的“舒適到家”了。
此外，和具備創造美好生活的品牌的持續共創，也一直是飛凡品牌用戶運營和車主持續共創的一個重要內容。
【網易】 您如何評價飛凡這次破圈運營的價值呢?
【徐雋】 無論是破圈運營還是其他運營項目，價值的衡量無外乎定性與定量。定性方面，要看其是否有利于品牌精準用戶群的觸達效率和效果提升。在飛凡的車主畫像里，設計師群體是重要使用者。設計師群體代表了更前衛的作品的喜好者和接受者，這肯定了飛凡產品的高顏值、高舒適性、高個性化。
定量方面，要看其是否能高效的收集品牌的簇擁者和消費者。品牌簇擁者看好品牌的“整活”質量;品牌消費者更看好客觀專業評價和身邊朋友的信任推薦。這兩點在這次跨界的場景上都實現了，未來我們也將繼續不斷嘗試在我們用戶活躍的渠道、場景繼續破圈下去。
舒適到家 延伸非凡想象
無論是生活空間的多樣延伸，還是汽車品牌向家居產業的創新延伸，基于給用戶帶來舒適體驗的共同目標，成就了這此跨界。而他們的成功也透露了品牌創新的重要法則：注重用戶需求和體驗，以創造更有價值和有意義的產品和服務。
【網易】 在此次跨界合作匯總，您覺得有哪些看點是值得消費者去探索、體驗的?
【徐雋】 這次跨界有“四大看點”。首先是行業看點 ：飛凡汽車是第一家走進國際家具展的汽車品牌，讓懂舒適的人評舒適是實力也是勇氣。其次是共創看點 ：我們的用戶共創新物種——躺哪都舒服的“躺躺包”，在展會再次亮相，極具品牌的共創理念和共創產品的價值。第三是展館看點 ：飛凡作為智能出行品牌，艾寶作為家具品牌，合作呈現了從戶外到戶內的舒適的無縫銜接，在整個展史上都是第一次。最后是活動看點 ：在這次展覽上，我們面向普通觀眾提供了豐富的走進飛凡的活動，同時也面向專業用戶舉辦了跨行業的分享對話，讓更多人對艾寶、對飛凡、對舒適生活有更新的認識。
原創設計 打造品牌優勢
針對年輕態、高品質與傳統三個要素，艾寶家具以差異化打造的子品牌滿足了不同消費者的家居需求，更以朝向國際化的設計與產品工藝的不斷靠攏，展示了中國家具品牌的高質量發展。
【網易】 對于艾寶家具來說，這次參展希望向消費者傳達一些怎樣的生活、設計理念?
【王瑱】 今年艾寶在展會上做了三個品牌的展出。
“今致”主打現代設計主義，主要針對年輕的都市白領的生活方式。因此我們在展廳呈現了各種各樣的色彩搭配的元素與家具款型，并通過簡約模塊的組合為不同客戶的生活空間做好搭配。
“尊賞”側重于輕奢風格和潮流，用戶的年齡定位略高，因此在設計元素的使用上會有一些和高級、氣質相匹配的使用，例如金色的鏡面元素等等。
而“唐堂”基于中國傳統文化，是對大唐盛世的歷史與時代的一個回顧與重演。因此，“唐堂”以唐文化為背景打造基礎風格，但又以年輕化的視角打散、重組這些元素，呈現更具當代感和年輕態的新中式家具。
【網易】 在激烈的市場競爭中，艾寶家具有哪些獨特的優勢?
【王瑱】 艾寶是一個具有國際化發展背景的企業，其品牌優勢也在于足夠的國際化。我們團隊經常會參加各種各樣的海內外展覽，也經常和不同國家、不同地域的設計師溝通交流。因此在國際化的視角和助力下，我們的設計、研發、生產團隊更容易向國際大牌的設計與工藝靠攏，把艾寶做得更好。
【網易】 通過艾寶家具可以看到中國原創設計的優秀力量。未來也期待艾寶家具用更好的設計與產品，為更多消費者提供更好的家居生活體驗。
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