適逢中秋國慶雙節來臨，深圳本土品牌晨光乳業聯動線上線下，開展一系列主題體驗活動，讓廣大市民在節日中收獲雙倍的快樂和幸福感。
“晨光中秋限時快閃店”亮相深圳 開啟國風新玩法
疫情之下，長期防控與隔離 措施讓團聚變得格外困難，許多在深人員選擇就地過節，為緩解他們的思鄉情緒，晨光乳業在中秋佳節期間打造深圳首家“晨光牛奶國風快閃店”，在南油來福士廣場及卓悅intown新潮登陸?？扉W店以國風國潮為核心基調，現場設置三大區域：「晨光鮮奶坊」「超時空影像館」「月圓中秋」，吸引了眾多市民前來拍照打卡、互動體驗，現場人氣非常火爆。
「晨光鮮奶坊」——市民完成指定互動后，即可獲贈晨光鮮牛奶福利，體驗別樣“鮮活風味”。一盒新鮮的晨光鮮奶，除了傳遞中秋美好祝福，也讓用戶真切感受到晨光“一小時新鮮”的品牌理念。
「超時空影像館」——潮流正盛的投影儀拍照，通過與投影畫面合照，演繹與眾不同的跨時空團圓。不僅有人選擇與父母的照片合影，還有與過去的自己或是家里的寵物合照，現場氛圍很是溫馨。
「月圓中秋」——現場搭建了一個別出心裁的“大月亮”，濃濃的中秋氛圍感吸引了眾多年輕人前來合照留念。
值得一提的是，開店及中秋假期期間還邀請了漢服社團到現場進行巡游及舞蹈表演，吸引了無數市民駐足及合影互動。除此之外，還設有驚喜彩蛋——晨光乳業聯動深圳市足球俱樂部設置了“對暗號”的隱藏福利，市民在快閃店現場憑“晨光相伴，足GOAL精彩”暗號即可獲得球員的親筆簽名照。
晨光相伴 詩短情長 雙節同賀送祝福
與線下國風限時快閃店一脈相承，此次雙節營銷品牌采用三行詩的形式來傳遞祝福。三行詩文案體節奏雖短，但蘊意濃厚，與當下的年輕世代的喜好及新媒體語境高度契合。品牌通過舉辦「祈愿三行詩大賽」，鼓勵消費者憑詩寄意。消費者可從三個維度進行作詩，分別是【送國家】、【送親友】或【送自己】，用三行詩傳遞美好祝福或祈愿。
活動前期，品牌通過UGC征集的形式，在海量投稿中選取優質的三行詩祝福，并在深圳地鐵一號線車廂進行了投放。這是首次以“真人手寫字跡”進行投放的車廂廣告，字跡或優美或潦草，傳遞著人們對節日的祝福或感言，吸引了許多乘客駐足細讀。
除了地鐵車廂，三行詩活動同時也在晨光乳業官方微博及專題H5上線，讓消費者撰寫屬于自己的原創三行詩，除了傳遞節日祝福之外，還有機會贏取萬元現金福利。
晨光堅守初心“一小時新鮮”逾40載 積極革新擁抱Z世代
在消費升級時代，節日營銷不再只是話題與熱度的流量之爭，更是情感溝通和品牌價值的升維之戰。此次中秋國慶雙節營銷，晨光乳業深入洞察消費者人群，通過社會化營銷組合拳，積極拉近與消費主力軍“Z世代人群”的距離，將數字新媒體與商業消費空間跨界融合，讓品牌與消費者展開深度互動。未來，品牌將一如既往堅守“一小時新鮮”的理念，通過不斷煥新升級，與大眾在產品消費和精神消費中獲得雙向滿足。
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