我國互聯網電視用戶已接近10億，市場呈現蓬勃發展態勢

來源：榕城網時間：2021-09-27 10:19:23

9月24日，國家廣播電視總局主辦的2021廣電視聽產業高峰論壇在深圳國際會展中心舉行，會上發布了《中國廣播電視全媒體發展報告(2021)》。報告顯示，2020年我國互聯網電視用戶已接近10億，達到9.55億，網絡視聽收入在全國廣播電視行業總收入中的比重達到31.95%，呈現蓬勃發展態勢。

目前，我國電視收視形態共有三大類，分別是有線數字電視、IPTV和互聯網電視(OTT TV)?；ヂ摼W電視是指的是基于公共互聯網傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數據等，通過電視機、機頂盒等終端接收設備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業務。近年來，我國互聯網電視大屏終端OTT激活量不斷創新高。根據勾正數據顯示，2021上半年，國內OTT T V激活數已達到2.9億臺，其中智能電視激活量2.6億臺，OTT機頂盒激活量約為3500萬臺。2021年上半年，國內互聯網電視日活規模超1億臺，穩定在1.05億臺左右，家庭滲透率達62%。

受到疫情的影響，“客廳經濟”得到快速發展，使得電視大屏用戶的不斷回流，擁有著海量的互聯網內容，以及大屏、超高清、沉浸式觀看體驗的互聯網電視更受到人們的青睞。根據CSM《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》顯示，2020年國內互聯網電視觀眾獨立到達增長顯著，2020年4季度觀眾到達28.1%，渠道傳播優勢提升迅速。2020年，國內互聯網電視各年齡層觀眾收視時長全面提升，45歲以下群體人均收視時長增長顯著，人均收視時長比去年同期增加近20分鐘。

自2010年國家開始發布第一張互聯網電視牌照開始，互聯網電視行業也從過去的“野生”轉變為“親生”，行業的監管也在逐漸放寬，這也吸引了許多企業的紛紛進入該領域，既有廣電系的七大互聯網牌照商、電視廠商、手機廠商，還有BAT系互聯網企業;硬件方面，國內五大彩電廠商以及互聯網手機廠商如小米、華為、OPPO、百度也均已研發、制造互聯網電視產品以及相關的智能電視系統平臺的研發、運營;應用軟件方面發展也日漸成熟，已經發展形成了影視、生活、音樂、游戲、教育、工具、服務七大類應用，一些移動端主流應用企業也均在發力大屏端;

除此之外，還也涌現了一批以當貝為代表的大屏互聯網平臺企業。作為中國最知名的智能大屏增值服務提供商，當貝目前已經在電視軟件、電視硬件、電視系統方面實現完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態，除擁有國內最大的電視應用分發平臺——當貝市場外，當貝還擁有當貝影視、當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等國內諸多優質的大屏應用。另外，當貝也通過旗下自研的智能電視操作系統——當貝OS系統，與國內主流視頻平臺建立內容合作，并大力布局包括智能投影、OTT盒子在內的大屏終端業務。截止目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。

隨著5G、AloT技術發展，電視大屏在家庭設備入口的價值正在被二次開發，電視大屏將有望成為家庭智慧控制中心。電視已經不僅僅是家庭的娛樂中心，還是社交、辦公、健身等應用場景的重要載體。尤其是2020年突如其來的疫情，更助推了這種趨勢。由于居家時間延長，人們對于大屏的互聯網增值需求更加凸顯，除了視聽娛樂外，教育、健身、云辦公、云娛樂都可以通過大屏完成，智能大屏的功能已經不再局限于單純的觀看電視節目，還涵蓋在線教育、大屏娛樂、電視購物、視頻通話、遠程辦公等領域，互聯網電視的價值也正日益凸顯，行業未來增長可期。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽：市場呈現蓬勃發展

責任編輯：FD31

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