“抖音垂釣全明星賽”火了！兩千多萬人在線觀看，話題播放超40億

9月14~16日，抖音垂釣全明星賽在山東威?；馃崤e行，這次垂釣節聚集了來自全國各地的釣魚愛好者，以及慕名前來參觀的游客，抖音平臺開啟同步直播，讓場外觀眾也能感受垂釣節的熱情！

開幕式上，“中國釣王”鄧剛，中國釣魚運動協會特級競釣大師劉志強、劉松松，游釣中國李大毛、職業釣手曾暉、天元王穩、夏利俊、葛斌、鳳吟等18位知名釣手悉數亮相，還邀請了聶小雨、一瓦EVA等跨界達人驚喜參與。抖音垂釣全明星賽的舉行，將這次垂釣節熱度帶上了頂峰，臺釣組和路亞組各有特色，全網垂釣圈各路高手的“神仙打架”成為網友們最期待的看點。同時，平臺商家以及達人們也展開了密集的帶貨直播，為消費者們打造一個集娛樂、消費為一體的狂歡節。

燃情釣魚季，兩千萬人在線共享垂釣節

“給我一根釣竿，我能釣起整個宇宙。”這句釣魚老哥們兒的豪言壯語聽起來自信又夸張，但若用來形容他們對釣魚的極度熱愛，一點都不夸張。在抖音平臺，釣魚擁有極高的話題熱度，其中和釣魚有關的最熱的三個話題突破1000億次播放，獲得超10億次點贊。

9月14~16日，抖音垂釣全明星賽火熱開啟，再度刮起全網垂釣熱潮。這次垂釣節在“中國釣魚名城”威海舉辦，邀請了萬眾期待的鄧剛、劉志強、劉松松、李大毛等一眾垂釣達人以及兩位跨界達人出席開幕式，并在威海地標建筑——幸福門前完成了一次別具特色的“走藍毯”。開幕式上，達人們與現場觀眾近距離互動，現場氣氛歡騰，當跨界達人聶小雨出場時，場內響起熱烈的掌聲和歡呼聲；最后在垂釣圈人氣爆棚的鄧剛老師壓臺亮相，將互動狂歡氣氛推向更高潮！

抖音垂釣全明星賽是這次垂釣節的重頭戲。本次比賽幾乎聚集了抖音上所有深受大眾喜愛的垂釣達人，高手過招，各顯神通。鄧剛、劉志強、李大毛、劉松松、曾暉、王穩、黃杰、劉濤、徐亮、化氏小惠、李夢瑤、小仙女愛釣魚、極釣江湖等人聯合為觀眾們貢獻出了一場精彩的臺釣比賽。此外，聶小雨和一瓦EVA的跨界參賽也為本次比賽增添了不少看點，幫助垂釣這項運動達到了更好的破圈效果。值得一提的是，本次比賽首次設置了臺釣和路亞兩個賽道，路亞釣法不同于傳統坐釣方式，因裝備簡單、活潑有趣，很受年輕人歡迎。這次垂釣全明星賽上，抖音路亞垂釣達人夏利俊、葛斌、鳳吟、瀟檬、排骨老虎、李念恩等知名釣手的出席，也讓更多人了解到了路亞釣法，更讓許多年輕人愛上路亞這項潮流運動。經過3個小時的角逐，知名釣手夏利俊奪得了路亞組總冠軍和路亞全場坑冠獎兩項獎杯，“中國釣王”鄧剛奪得臺釣組總冠軍獎、臺釣全場坑冠獎（魚獲最重）、最多尾數獎和最受歡迎釣手獎四項獎杯，同時他也成為本次抖音垂釣全明星賽的“大滿貫”釣手。

“dou來釣魚916”活動期間，抖音垂釣內容呈現井噴式爆發，線上話題#抖音垂釣節開幕式太燃了、#抖音垂釣全明星挑戰賽開賽、#抖音垂釣圈的神仙打架、#鄧剛奪抖音垂釣全明星賽總冠軍等紛紛登上抖音熱搜排行榜前十位，話題#dou來釣魚916， 自上線以來，累計播放量超40億，總視頻參與量超10000個。在垂釣節的熱度下，品牌商家和達人們的帶貨直播也取得不俗的銷量，15和16日兩天，平臺垂釣支付GMV環比增長140%。

從線下到線上，達人生態助攻垂釣破圈

在外人看來，垂釣還只是小眾休閑，事實上，垂釣早已成為我國中年男性群體主要的娛樂活動之一，而且有著越來越年輕化的趨勢。據中國釣魚協會不完全統計，在2017年中國就已經有大約1.4億的釣魚人群（每人每年至少參加4次釣魚活動）。而短視頻平臺的崛起，讓垂釣及垂釣產業受到越來越多關注。抖音興趣電商作為一種新電商模態，以內容和興趣的高效激發，實現興趣和消費的緊密連接，撬動了“垂釣”這一愛好背后巨大的內容和商業價值。

被稱為“中國釣王”的鄧剛2019年10月份開始在抖音分享短視頻內容，憑借過硬的垂釣技巧和滿是干貨的內容分享，鄧剛在2021年4月已經積攢了350多萬的粉絲。而從今年5月份開始，他陸續發布了一系列“黑坑盤老板”內容的視頻，迅速在抖音走紅。干貨滿滿的內容加上趣味性的表達方式，帶著人們在十多分鐘的時間里體驗了一把“沉浸式釣魚”；而鄧剛“黑坑盤老板”系列第一個視頻就收獲了6.5億次觀看、300萬的點贊。短短兩周內，鄧剛漲粉429萬，此后不到兩個月的時間里，粉絲數飆升到2000多萬。與此同時，鄧剛在視頻中使用的自家垂釣裝備的銷售額也出現迅速上漲。目前，鄧剛在抖音擁有2450萬粉絲，發布視頻累計獲得1.1億次點贊。在這次抖音垂釣全明星賽上，鄧剛直播在線人數超38萬，觀看人數超過1252萬，直播間累計點贊超1.3億，并且創造了2小時帶貨金額突破700萬的紀錄。

鄧剛成功的關鍵在于高超的垂釣技巧、對用戶興趣的精準捕捉以及對釣魚的熱愛和堅持，毫無疑問，鄧剛已經成為垂釣界最具影響力的達人之一，他在自己擅長的領域憑借優質的內容創作和個人魅力吸引數千萬粉絲的關注，成就了強大的商業價值，并對用戶的商業消費產生巨大影響力。

抖音擁有海量的達人，這些創作者優質豐富的內容構成了抖音電商作為興趣電商的根本。在這次垂釣節中，同樣出席的垂釣達人@劉志強釣魚擁有811.6萬的粉絲，@游釣江湖李大毛擁有362萬的粉絲，跨界達人聶小雨發布帶話題#dou來釣魚916短視頻，僅21小時播放量達到2000萬次，收獲40萬人點贊。這些達人不同量級、不同行業，他們獨自構建了自己的流量池，在自己的領域內影響著擁有共同興趣的一批人，給品牌創造了極大的流量增長和更多銷量增長的機會。

內容營銷，創造品牌生意新增量

如今，人們對消費的需求逐漸細分，對于品牌來說，只有不斷深化對消費者細分需求的理解，才能找到更多增長機會。興趣電商以消費者興趣為中心，通過搭建各種消費場景，創造營銷機會，高效鏈接達人和商家，為品牌帶來源源不斷的用戶和生意增量。這次抖音打造的“dou來釣魚916”活動，便是一次面向全體垂釣愛好者們的狂歡，也是一次刷屏全網的IP營銷。通過電商節日化，主題化的營銷方式，抖音電商為用戶創造了在抖音上消費的理由和心智，助力商家和達人在短時間內引爆高成單的集中交易，推動品牌銷量額的增長。

在“dou來釣魚916”活動中，商家可以借助這次營銷活動自然地進行品牌露出和營銷，通過自播或者達人帶貨的方式，實現銷量的快速增長。達人們也能找到自己的定位，參與制造熱點，創作優質內容，憑借強大的影響力幫助品牌快速破圈，達成品銷雙贏。據抖音電商數據統計，9月15日直播間累計看播人數達2148萬，參與達人總帶貨金額突破2000萬。天元鄧剛直播間累計觀看數1252萬，總點贊數1.35億，最高同時在線人數高達38萬。同時，參與的達人、商家整體漲粉426萬，其中鄧剛漲粉121萬。

興趣電商改變了傳統電商的貨架模式，它用視頻在用戶和商品間建立精準連接，以興趣為驅動力挖掘用戶背后的消費潛力，新形態激活了市場，激發了生意增長新可能。2021年，抖音電商還計劃幫助1000個商家實現年銷過億，100個新銳品牌年銷過億。希望扶持1萬名年銷千萬的達人，10萬名年銷過10萬的達人。

垂釣在抖音的破圈給人們拓展增量市場提供了新的思路，垂釣節的火爆讓人們看到了釣魚愛好背后隱藏的巨大商機。抖音擁有平臺用戶基數大、用戶層豐富，龐大的優秀內容創作群體，以及成熟的內容匹配和智能分發技術，未來興趣電商將會助力更多品牌實現破圈增長，釋放更大商業價值。

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