2021長城桑干日暨品牌戰略升級發布會一場同知者的盛宴

來源：榕城網時間：2021-09-17 16:45:12

9月16日，中國油畫院。美景與美酒共繪出一席秋日畫卷，2021長城桑干日暨品牌戰略升級發布會在這里徐徐拉開帷幕。近100位時尚、藝術、文化、生活方式領域的意見領袖與特邀嘉賓共聚一堂，在這里，他們有一個共同的身份：同知者。這是一場同知者的盛宴，亦是長城桑干品牌升級的戰略性落地。

2021桑干日暨品牌戰略升級發布會現場

品牌升級，桑干尋覓“同知者”

在豐富多彩的北京城中，單一的白色所體現的純粹反而成為了稀缺的審美資源。當夜幕降臨，燈光亮起，中國油畫院標志性的乳白色建筑與長城桑干遒勁的品牌Logo交相輝映。

聞香體驗區：通過聞香卡，體會桑干葡萄酒中的各類香氣

夜幕下的中國油畫院

區別于以往的品牌戰略發布會，這場長城桑干精心打造的“沉浸式體驗”戰略發布會讓嘉賓深刻感受到：葡萄酒的多彩變換不僅是屬于味覺的，也是屬于視覺、聽覺與觸覺的。

中糧酒業黨委書記、董事長、總經理王浩致辭

“我們希望此次品牌戰略升級，能夠將長城桑干帶到一個新的高度。”在開場致辭中，中糧酒業黨委書記、董事長王浩表示，長城桑干品牌全面升級后，將以更加典雅的、時代的、創新的品牌面貌和品牌精神與消費者見面。相信廣大熱愛葡萄酒的朋友們，可以看到一個更加有力量，更加親切，兼具融合了中國歷史文化、現代美學與東方人文情感于一身的中國葡萄酒——長城桑干。

長城桑干傳統法起泡酒

一款好酒，能夠激發人的感知力。它的色澤、香氣、味道，能夠將處在鬧市中的人瞬間帶到葡園間、酒窖中，這種感知會帶來改變、觸動，激起人們對生活的熱愛。

要如何動員、觸發這種感知力？桑干給出的答案是：尋找“同知者”。如同藝術家一般，長城桑干的“同知者”們將把酒莊酒之美以各種方式傳遞給廣大的消費者。

長城桑干歷史文化走廊

實現 “共卓”的三部曲

Zhuo，中文漢字中很普通的一個詞，卻被桑干人賦予了更多的意義。發布會上，中糧長城酒莊酒管理中心副總經理（主持工作）何家馗分享了長城桑干的三個“Zhuo”。

中糧長城酒莊酒管理中心副總經理（主持工作）何家馗分享“共卓三部曲”

守拙，是守住風土，更是守護風土背后的匠人匠心。晉代的陶淵明在《歸園田居》中寫道：“開荒南野際，守拙歸園田。”藏巧于拙、不學巧偽、不爭名利才是君子應有的樣子，就像桑干人對于這片土地的熱愛。

風土二字中，風代表天，自強不息；土代表地，厚德載物。陰陽濟濟，才有了這片絕佳的土地。這是長城桑干呈現出來的匠心——所有空間和時間的運作，都是風土的一部分。在種葡萄和釀酒的過程中，人的努力不可或缺，也是風土的一部分。

對酌，不止此刻，更是桑干在場的每時每刻。李白在《月下獨酌》中寫道：“花間一壺酒，獨酌無相親。”飲酒是一件獨樂樂不如眾樂樂的事情。拆解“酌”字，“酉”與酒有關，“勺”表示勺子。自斟自飲的獨酌顯然不如對酌更讓人開懷，就像桑干想要傳達出的——值得慶祝的每時每刻，都需要開一瓶桑干酒，來為你珍藏住那一刻的時光留存。

共卓，是美美與共的相互成就。當處在一段好的關系里的兩個人恰好境界相同時，他們將借此契機，共同成就更卓越的自我。

卓字，本義是：超然獨立、高明、高超。共卓在桑干人看來是一種協同之力、君子之道。從千年前第一株野葡萄在桑干河畔生根，到1978年長城桑干酒莊破冰前行，承載起大國第一杯的使命。正是本著“共卓”的共濟精神，桑干創造了一個又一個輝煌的成績。

“守拙、對酌、共卓”三部曲共同奏響了【同知者·共卓】的品牌主張。長城桑干借此勾勒出全新的品牌訴求：向消費者分享的不僅是美酒，更是一種心態以及行動力。

中糧長城桑干酒莊總經理兼總釀酒師于慶泉分享桑干品牌精神

東方造物的視覺美學

頂級的佳釀，往往帶著強烈的風土印記。本次發布會上揭曉的全新桑干品牌視覺形象，設計靈感源自于桑干起源地的特色：古老的桑干河、獨特的地理位置與200萬泥河古化石土壤。

當中國文化的厚重典雅與西方的裝飾主義風格相遇，碰撞出新中式風格的莊重典雅之美。在全新的品牌視覺形象中，可以看到“S”這一核心符號：它代表著古老的桑干河與桑干酒莊的名字Sun God （太陽神）；桑干黃金線和韻曲線構成了另外兩大視覺落點：

前者從中國的版圖第二階梯與第三階梯呈現出的黃金分界線中汲取靈感，找到了神奇的桑干黃金線；后者從古老的酒莊土壤中挖掘信息，并用現代的語言演繹中國的水墨元素——淡墨，由此誕生了桑干韻曲線。

而宣白、墨灰、宮墻紅等中式色彩的使用，讓品牌視覺更具中國韻味。桑干品牌的戰略升級，集合了對歷史、風土和東方美學的深入理解，并將在未來呈現出更加中國的、寫意的中國葡萄酒視覺形象。這是一次沉浸式的中國本土葡萄酒體驗，兼具了藝術性與東方人文情懷。

通過此次品牌升級，長城桑干建立起了包括品牌視覺形象、品牌理念、品牌精神內涵等在內的完整的品牌體系。作為長城金字塔尖的品牌，桑干品牌戰略升級將有效提升長城葡萄酒在消費者心中的形象，助力長城實現在中國葡萄酒行業更高占位、更高標準、更高水平的新發展。

當“同知者·共卓”的最后一塊拼圖被點亮，長城桑干戰略升級發布會也達到了高潮?！吨袊鴩业乩怼冯s志社長兼總編輯李栓科、中國酒業協會葡萄酒分會秘書長火興三、蘭普博森創始合伙人王珊娜、韋斯潘科技創始人、資深紅酒品鑒專家劉飛、中糧酒業黨委書記、董事長、總經理王浩、中糧長城酒業酒莊酒管理中心副總經理何家馗六位桑干“同知者”共同啟動發布環節。

著名品牌專家，國信品牌評估院長，科特勒增長實驗室導師楊曦淪

發布會現場，有近100位不同圈層的意見領袖，涵蓋了美食、時尚、文化、藝術等跨界人士。桑干希望締結這些“同知者”間的精神共振，打造圈層文化，并由此輻射更多人群。當酒杯碰撞，那些“叮叮當當”的響聲，是長城桑干見證的每一個千金難求的相聚瞬間。中國酒莊酒的精神底色也逐漸凸顯：為國人每一個相聚與分享的時刻，干杯。

桑干酒莊

長城桑干酒莊位于美麗的桑干河畔，始建于1978年，中國干型葡萄酒——長城干白誕生于此，長城桑干酒莊是東方葡萄酒的標桿，一直承載著代表中國宴請世界的歷史使命，歷經43年砥礪前行，桑干酒莊載譽無數，已成為享譽世界的東方名莊。

得天獨厚的微氣候條件，和200萬年泥河古化石土壤，共同成就了長城桑干酒莊獨特風土，40年黃金樹齡葡園，被恰如其分的陽光、雨水眷顧，賦予了長城桑干酒莊莊重典雅的風格。

1978年酒莊從國外引進了西拉、赤霞珠、梅鹿輒、雷司令等國際名種釀酒葡萄54000株，悉心培育、全程跟蹤、精細管理，嚴格控制葡萄畝產量，手工采摘，逐粒精選。將傳統工藝與現代技術完美融合，細心呵護葡萄酒的天然風味，成就每瓶酒的卓越品質。

長城桑干酒莊榮譽獎項

從中國具有國際標準的干型葡萄酒誕生，40年間長城桑干以國宴榮耀為“中國釀造”代言，從奧巴馬、普京到特朗普，中國味道飄香世界，桑干成為與世界交流的“美酒外交名片”。長城桑干作為東方葡萄酒的標桿，也是榮膺眾多國際獎項的中國葡萄酒品牌。

2008年長城桑干超越2008全球限量珍藏版葡萄酒被瑞士洛桑博物館永久收藏

2009年美國總統奧巴馬訪華宴會用酒

2010年上海世博會唯一官方指定葡萄酒

2014年 APEC會議及亞信峰會官方指定用酒

2016年 G20杭州峰會高級贊助商及指定產品

2017年金磚國家峰會宴會指定用酒，美國總統特朗普訪華宴會用酒