2023半年報|消費者回歸低溫酸奶，蒙牛連續19年成為首選

8月31日,蒙牛乳業(2319.HK)在香港召開2023年中期業績發布會。業績公告顯示,今年上半年,蒙牛收入逆勢增長7.1%,達人民幣511.2億元,經營利潤為32.7億元,同比增29.9%,經營利潤率持續提升至6.4%,擴張1.1個百分點,實現全面高質量增長。

蒙牛低溫板塊持續引領品類高速增長,市場份額連續19年第一,尤其在新零售渠道實現品類份額第一,成為新一代消費者首選。蒙牛每日鮮酪、冠益乳和優益C等品類營養、美味和功能不斷升級,為消費者提供更多營養、美味新選擇。

深耕品類賽道,引領行業增長

隨著消費者健康意識的提升,以及低溫酸奶健康營養的屬性更為突出,消費者從常溫酸奶回歸低溫酸奶的趨勢顯著。低溫酸奶作為中國乳業高增賽道,有望成為中國乳業增長的核心驅動品類。

蒙牛作為連續19年中國低溫酸奶領導品牌,在“美味、營養和功能”三大品類細分賽道進行全面布局,充分滿足消費者多元化追求,實現業績持續增長。

在美味賽道上,蒙牛重磅打造“每日鮮酪”新品牌,定位“好吃到舔勺”的酪酸奶,實現高端美味酸奶布局,同時布局凝固型酸奶和大果粒,全面升級鮮果粒產品;在營養賽道上,蒙牛推出“鮮酸奶”系列產品,100%生牛乳奶源發酵、富含1億活性乳酸菌的鮮活酸奶,不斷提升營養價值;在功能賽道上,蒙牛持續打造行業唯一的中國健字號酸奶“冠益乳”品牌,定位中國保健酸奶領跑者,新上市增強免疫力產品,延續并強化品牌保健酸奶基因。在益生菌飲料領域,蒙牛旗下優益C品牌定位“適合中國人的益生菌”,上市500億復合益生菌新品,滿足國人定制化、專業化營養需求。

堅持自主研發,助力健康生活

為持續貫徹落實國家“三減三健”國民健康方針,蒙牛低溫酸奶板塊堅持自主創新,加大營養健康研發投入,滿足日益增長的減糖、低脂等健康消費需求。

冠益乳“健字號”增強免疫力瓶,擁有調節腸道菌群、增強免疫力的雙功能,在行業內形成了競爭優勢。蒙牛0蔗糖醇酸奶,每百克含有1億CFU活菌,能夠幫助改善腸道環境。富含BB-12益生菌的高端新品牌“每日鮮酪”通過打造不同口味的酪酸奶,給消費者提供了多層次的美味與營養體驗。優益C活性益生菌飲品推出青椰和芭樂新口味,優選紅番石榴果泥及蘇門答臘島生榨椰漿,0脂肪、0蔗糖,符合消費者對產品既美味營養又健康的期望。

蒙牛多年來堅持自主研發,已成功篩選出活性超強的副干酪乳桿菌PC-01等十余株有益中國人群健康的專利益生菌菌株,建有蒙牛自主知識產權的益生菌資源庫,并積極推動科研成果產業化應用,為國人腸道健康事業奠定基礎。

今年上半年,優益C品牌專利菌株——副干酪乳桿菌PC-01榮獲第二十四屆中國專利銀獎,獲得行業廣泛贊譽。同時,優益C還斬獲2023年中國顧客推薦度指數SM(C-NPS)乳酸菌飲料第一、2023年中國腸道大會特殊貢獻品牌獎,成為讓國人驕傲的民族益生菌品牌。

此外,蒙牛還深耕海外市場,在印尼等國家和地區建有海外工廠,明星產品優益C在新加坡等10個海外市場進行上市銷售,蟬聯新加坡消費者最愛品牌。

加強品牌建設,開拓新興渠道

今年上半年,蒙牛低溫酸奶積極探索營銷創新,持續搶占用戶心智,強化產品功能認知,驅動新興渠道,持續提升品牌影響力。

助力綠色低碳,明星產品優益C在第54個世界地球日開展 “一起消化為地球”的價值營銷活動,響應國家環保政策,落實雙碳行動,推出了第一支無標簽產品,新包裝獲得46.62%減碳認證,減少了塑料使用、減少印刷油墨、減少過度包裝,踐行環保理念。該產品入選了CGF《黃金設計原則案例集》,榮獲2023年ISEE年度創新設計獎。

夯實渠道建設,蒙牛低溫事業部不僅進一步夯實線下渠道基本盤的基礎上,優化RTM體系,強化新興渠道布局,取得了新零售渠道品類份額第一的成績,而且還積極擁抱渠道變化,與新興渠道共創增長機會,聯合山姆會員店推出山姆系統專供Yo!fine甜橙杯等新品。同時,在創新營銷的助力之下,優益C加速整合電商+O2O+小程序全渠道,有效沉淀數據資產,撬動轉化,實現品牌營銷與后鏈路打通,品牌勢能多渠道釋放,持續覆蓋核心消費者人群。

未來,隨著消費者健康意識的提升,低溫酸奶健康營養日益凸顯,消費者回歸低溫酸奶大勢所趨。持續秉承“消費者第一第一第一”核心價值觀的蒙牛,致力于為消費者創造更多價值,將在“更營養、更智慧、更綠色”三大戰略方向的帶領下,堅持創造更多美味、營養、健康的低溫酸奶產品,持續引領中國乳業持續高質量增長。

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