2023半年報|開拓消費新場景 ，“奶酪一哥”讓吃奶不止于此

8月31日,蒙牛乳業(2319.HK)在香港召開2023年中期業績發布會。業績公告顯示,今年上半年,蒙牛收入逆勢增長7.1%,達人民幣511.2億元,經營利潤為32.7億元,同比增29.9%,經營利潤率持續提升至6.4%,擴張1.1個百分點,實現全面高質量增長。其中,蒙牛憑借“妙可藍多+蒙牛奶酪”雙品牌牢牢占據奶酪市場“一哥”地位,通過開拓消費新場景,引領行業開拓邊界,讓吃奶“不止于此”。

破圈飛躍,引領行業高質量發展

近年來,隨著居民消費能力的提升與對生活品質的追求,奶酪成為居民消費“新寵”。2023年上半年,蒙牛旗下奶酪品牌妙可藍多秉持“堅定高增長,增長高質量,發展可持續”的經營方針,緊密圍繞“產品引領、品牌占位、渠道精耕、管理升級”四大核心策略,持續聚焦產品引領性開發、加大品牌建設投入力度,不斷推進渠道拓展及下沉深耕,市場占有率穩居行業第一。

產品引領始終是妙可藍多占領奶酪高地的重要戰略。從即食營養奶酪、家庭餐桌奶酪到餐飲工業奶酪,妙可藍多不斷破圈,全方位覆蓋消費需求,讓奶酪的消費場景不止于零食,進一步鞏固奶酪品類領導者地位。

即時營養奶酪方面,妙可藍多推出有機奶酪棒、慕斯奶酪杯等新品,在豐富低溫奶酪產品形態的同時,實現“場景破圈”和“人群破圈”。家庭餐桌奶酪方面,妙可藍多緊扣烘焙、早餐等場景持續創新升級,在由馬蘇里拉、黃油、奶油芝士組成的“烘焙三寶”得到了市場廣泛認可的同時,新晉推出哈路蜜煎烤奶酪,打造新的增長曲線。在餐飲工業奶酪領域,妙可藍多在保持國產大包裝馬蘇里拉奶酪的領先位置的同時,依托領先的技術和產能優勢為更多的餐飲終端進行產品定制。

創新驅動產品升級。作為國內最為領先的奶酪研發中心,妙可藍多質量檢測中心通過國家CNAS評審并正式投入使用。此外,妙可藍多與中國營養學會成立了奶酪營養與創新研究中心,并在中國(國際)乳業技術博覽會中榮獲 “2023年度技術進步一等獎”。

創新驅動,開創多元消費新場景

面對消費者多元化、多層次的消費需求,蒙牛自有奶酪品牌堅持“好牛奶 ? 好奶酪”的品牌定位,通過不斷的產品升級迭代創新,從零食到餐飲,創新多元消費場景,引領奶酪行業本土化發展,也讓蒙?！澳汤乙桓纭钡匚桓臃€固。

今年上半年,蒙牛奶酪推出鮮乳蛋白奶酪棒高端新品,酪蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白三重好蛋白為中國兒童提供更好的營養守護,夯實蒙牛奶酪品牌鮮乳心智。

針對年輕消費者,新銳芝士零食品牌“芝式分子”全線產品升級,以體育營銷推動年輕消費者滲透率提升。布局家庭烘焙,創新推出國內乳企首創的發酵黃油——蒙牛金裝黃油,加入北歐進口乳酸菌種,經低溫長達16小時以上發酵,在應用中可以有效提升出品起酥效果及香氣表現,實現差異化優勢。

品牌助力高質量增長。在蒙牛與中國航天合作20周年之際,蒙牛金裝鮮乳蛋白奶酪棒新品亮相,旨在以航天品質營養中國兒童。蒙牛奶酪一直致力于體育運動事業,蒙牛芝式分子奶酪與 NBA推出聯名款、蒙牛奶酪作為2023FIFA女足世界杯全球官方奶酪贊助商都彰顯了蒙牛奶酪品牌強大的體育基因。

愛氏晨曦專業乳品,服務千萬餐飲人。

基于烘焙、飲品渠道對淡奶油產品不斷增長的需求,蒙牛奶酪餐飲渠道全新推出愛氏晨曦淡奶油1L裝產品,采用蒙牛奶酪自主研發乳脂復原乳化技術方案,使用自主設計柔性生產線生產。產品具有高打發、強穩定、廣應用等諸多優勢應用特性。蒙牛奶酪在2023年起草了企業標準《淡奶油》調制稀奶油并在衛健委完成備案,生產奶油的和林八期工廠連年榮獲獎項,獲得國家級與自治區級綠色工廠、自治區智能制造示范工廠稱號、環境管理體系、職業健康安全管理體系認證證書。

愛氏晨曦淡奶油源自蒙牛專屬牧場奶源,成就優質新鮮乳脂營養,奶香濃郁,口感更加出眾,為烘焙、烹飪、飲品提供更優質的淡奶油選擇,一個產品就能解決奶油打發與穩定難題。

另外,再制馬蘇里拉奶酪關鍵技術的開發與應用獲得國際領先科技成果鑒定、中國乳制品工業協會技術進步二等獎。產品采用速凍隧道技術,精準控制乳化速度,最大化提高產品烘焙功能性,切絲后快速冷卻,能夠避免馬蘇絲粘連,不易結塊,在焙烤時能快速均勻融化。

廚務應用一體化服務,餐飲渠道持續做大做強

蒙牛奶酪板塊餐飲行銷打造近百款餐飲爆款應用,為西餐、烘焙、茶飲多個賽道商家提供餐飲應用解決方案和出品創意靈感,并參與多場線下大型展會,如?？谙?、上海焙烤展、上海酒店展、重慶中國奶業大會、呼和浩特世界奶業大會等。

餐飲渠道持續發力,在2023年上半年持續推動分銷覆蓋26個省96個城市;合作重點終端客戶200余個,涉及工廠、烘焙、飲品、餐飲、酒店等多個渠道。

當前,中國奶酪行業的發展和奶酪消費水平仍存在較大潛力,中國人均奶酪消費量遠低于全球平均水平。在國內消費者飲食習慣日漸改變下,已出現從“喝奶”到“吃奶”的結構化升級,為奶酪消費打開長期發展空間。下一步,蒙牛將長期聚焦高價值、差異化奶酪產品,豐富奶酪應用場景,充分發揮蒙牛全產業鏈優勢,不斷打造奶酪消費的多元新場景,引領奶酪行業高質量發展,為奶酪本土化貢獻蒙牛力量。

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