價值驅動創新，蒙牛半年業績中的“營養密碼”

8月31日,蒙牛乳業(2319.HK)在香港召開2023年中期業績發布會。業績公告顯示,今年上半年,蒙牛收入逆勢增長7.1%,達人民幣511.2億元,經營利潤為32.7億元,同比增29.9%,經營利潤率持續提升至6.4%,擴張1.1個百分點,實現全面高質量增長,這離不開蒙牛在營養創新方面的成效。

今年上半年,蒙牛將“營養”作為發展關鍵詞,堅持消費者價值驅動的創新,強化技術研發探索營養新內容,契合用戶需求開辟新賽道,不斷打造新產品助力業績發展,推動業務基本盤保持快速增長良好態勢。

順應需求,推陳出新實現營養升級

報告期內,蒙牛持續推出新產品,不斷刷新著行業標準,并以全新的概念定義未來“下一杯奶”,以觀念搶先占領消費者心智。

今年,國民級綜藝《向往的生活》前往內蒙古烏蘭布和沙漠取景,作為冠名商的特侖蘇,借勢發布沙漠有機牧場新廣告《向往的烏蘭布和》,讓特侖蘇沙漠有機奶再次成為市場關注的爆品。這款牛奶以每百毫升4.0克的蛋白質含量,實現有機營養再升級,榮膺中國國際有機產品博覽會乳品金獎,這也是特侖蘇連續第十次獲得行業頭部重量級獎項。

值得一提的是,今年2月,蒙牛推出中國首款液體蛋白營養補劑邁勝運動蛋白飲,正式進入運動營養領域。邁勝兼顧功效與口感,低糖、低脂、低乳糖的特點,加上可以守護骨骼健康的功效,成為運動健身人群的“心頭好”。同時,邁勝與南開大學共同成立了“南開大學-邁勝營養研究聯合實驗室”,在運動營養品干預研究、其他營養品臨床驗證研究等領域展開合作,以打造中國人專屬的運動營養解決方案。

此外,低溫產品方面,蒙牛上市“鮮酸奶”系列新品,旗下冠益乳定位中國唯一“健字號”酸奶推出增強免疫力產品,實現蒙牛低溫業務連續19年穩居市場份額第一;鮮奶產品方面,每日鮮語4.0娟姍鮮奶創新上市,引領鮮奶行業產品再升級;奶粉產品方面,蒙牛六款系列產品通過新國標注冊,“初愛牛牛”系列和瑞哺恩系列產品,應用了“MLCT結構脂+新型OPO”這一全球頂尖的科研成果,而貝拉米有機“菁躍”幼兒配方奶粉,則成為首款澳新地區獲批的新國標有機嬰幼兒奶粉。

除了新產品,蒙牛還描述未來圖景,為營養賦予了新的內涵。根據蒙牛今年提出的“營養領先”戰略,在未來能為消費者提供由“好來源”“好組合”“好的個性化選擇”構成的“三好牛奶”,滿足全生命周期不同人群的細分功能需求,以千人千面的“個性化解決方案”實現締造“未來奶制品”的長遠目標。

創新驅動,自主研發助力國人健康,

為了扎實落地“營養領先”戰略,今年上半年蒙牛在持續打造新產品、開拓新賽道的同時,以創新為源動力,針對不同領域發掘新的營養成分,滿足國內消費者日益增長的營養新需求。

HMO(human milk oligosaccharides),即“母乳低聚糖”,是母乳中第三豐富的固體成分(僅次于脂肪和乳糖),具有調節免疫,幫助大腦發育及調節腸道菌群等功能,有助于嬰幼兒成長發育。作為國內母乳研究的先行者,蒙牛正在積極推進自主研發HMOs產業化,引領行業發展。

這是蒙牛持續強化研發技術技能、開發稀有營養成分的一個縮影。在益生菌研究領域,蒙牛堅持自主創新,不斷攻關核心技術。在今年5月份召開的中國腸道大會上,蒙牛優益C還正式發布“中國專利”益生菌——PC-01副干酪乳桿菌。更符合中國人體質的PC-01,耐受性極強,能夠有效抵達腸道,實現較強和多樣的功效,不僅能促進消化,還能改善口腔健康。該技術榮獲了中國專利銀獎,這是中國乳業在專利領域上獲得的最高榮譽。

此外,蒙牛集團和江南大學聯手集采了全國6大地區14個省24個城市等3000多例母乳樣本,打造了全球樣本數量和物質種類最多的母乳脂肪數據庫。在對母乳脂肪進行了長達12年的潛心研究后,憑借“首次應用MLCT成分和UPU技術生產的新型OPO的嬰幼兒配方奶粉的創制”的開創式創新,蒙牛瑞哺恩一舉斬獲中國食品科學技術學會科技創新獎“產品創新獎一等獎”。

品質提升,從源頭保障“看得見”的好奶

“更營養”離不開營養成分和產品的持續研發,也離不開優質品質的基礎保障。對于“一杯好牛奶”,好奶源起點,是成就營養的根本。

常年以來,蒙牛在牧業端助力打造全球最大的牧業集團,在飼草端推動發展領先飼草供貨商,在種業端建立種牛自主培育體系,致力于打造“從一棵草到一杯奶”的奶業全產業鏈生態,從源頭保障每一杯奶的營養品質。

奶牛良種是乳業的“芯片”。不久前,蒙牛聯合合作伙伴推出“百萬奶?；蚋牧加媱潯?圍繞“核心育種群建立、自主種牛培育、種牛自主評價體系、良種奶牛種質提升”四個方面,重點突破奶牛單產水平、健康長壽性、群體整齊度等三大指標的提升,為中國乳業奶源實現高品質提升再添助力。

種好草、養好牛,最終產出讓消費者“看得見”的好奶。今年“國際消費者權益日315”當天,蒙牛開放30多家工廠,由工廠廠長親自接待消費者,讓消費者切實感受到了蒙牛產品的世界質量和營養品質。

目前,蒙牛維持旗下14款產品有機證書有效,滅菌乳、調制乳、發酵乳、冷凍飲品、飲料、再制干酪、嬰幼兒配方奶粉、調制乳粉等九大類產品全部達到歐盟標準,為乳業唯一通過SGS認證的企業。每日鮮語5家工廠斬獲全球食品安全GFSI雙認證,再次證明蒙牛全面踐行“消費者第一第一第一”核心價值觀,對于品質和營養的追求從不停歇。

以點滴努力澆筑點滴營養,在創新產品、基礎成分研究、保障營養品質等方面,蒙牛就像一位筆耕不輟的學者,通過源源不斷的活力和創造力,以累累成果為健康中國不斷賦能。未來,蒙牛將憑借創新力量引領中國乳業,“更營養”地為消費者研發和提供覆蓋全生命周期的多元化乳制品和營養產品,為創造人類健康事業更美好的未來描繪圖景、領路前行。

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