開啟第四次品牌煥新 福田汽車引領美好未來

來源:中國汽車報

新戰略、新Logo、新產品,福田汽車“讓萬物移動更自由”。

8月28日,正值福田汽車成立27周年“生日”之際,福田汽車品牌煥新發布會在北京舉行,大會發布了五大業務戰略以及全新品牌標識。此外,歐曼智藍底部換電重卡和祥菱Q兩款全新產品也正式亮相。

踐行“讓萬物移動更自由”的全新品牌理念

“今天我們正式發布福田汽車新的品牌戰略,既是我們發展戰略的集中體現,也是對未來美好生活的向往。我們將始終堅持以客戶為中心,通過科技賦能、商業模式創新和全球化運營,踐行‘讓萬物移動更自由’的全新品牌理念?！?活動現場,福田汽車董事長常瑞表示,回顧福田汽車27年的發展歷程,從鄉村到城市,從中國到全球,從單一產品到全系列商用車,從傳統燃油到新能源,從傳統營銷模式到數字生態系統,福田汽車不斷加快自身轉型創新,立足新能源變革加速演進和沖刺下一個千萬輛的關鍵節點,第四次開啟品牌煥新戰略。

在常瑞看來,新品牌標識的煥新升級既傳承了福田汽車不斷創新、追求卓越的鉆石品質,又蘊含著福田汽車新形勢下的低碳環保發展理念。此次Logo煥新,整體造型更綠色、更智慧、更科技,代表福田汽車對科技與自然和諧發展的追求。

并且基于全新的業務戰略方向,福田汽車將升級品牌架構,未來福田品牌將覆蓋車輛、零部件、數字科技和商業生態,將持續推出電驅橋、混動、氫能、碳資產等新品牌。

此外,基于全球化發展戰略,福田品牌形象和品牌理念將實現全球統一,品牌傳播國內和海外實現協同與聯動。同時充分鏈合全球合作伙伴,實現傳播資源共享和共贏。在品牌全球化的進程中,依據各個國家國情實施細分市場的本地化推廣策略,結合當地客戶需求和屬地文化,打造全球化品牌形象。

“我們期望,在未來,人、車、貨、能源、數字和價值,能夠實現空間與時間的自由移動,虛擬與現實的自由交互。我們歡迎更多的合作伙伴一起創造并實現‘讓萬物移動更自由’?！背Ｈ鹫f。

打造綠色科技和市場領先的國際化企業

當前汽車行業風起云涌,正值百年未有的變局期,中國汽車行業領先于全球,正加快向新能源轉型。福田汽車快速應對市場環境變化,積極擁抱新能源發展浪潮,秉持綠色科技驅動能源革命,數字變革深化價值創造的經營理念,致力于成為綠色科技和市場領先的國際化企業。

大力發展新能源汽車產業既是助力實現國家“雙碳”戰略目標,又是推動我國從汽車大國邁向汽車強國的必由之路。為此,福田汽車作為商用車行業頭部企業,將加快創新變革,搶占“雙碳”戰略風口,把新能源戰略作為公司發展第一戰略,不斷再提速、再創新、再向上。

“我們的目標是2028年實現碳達峰,2035年實現核心工廠碳中和,到2050年實現全價值鏈碳中和,并于2024年擇機發布第一期ESG報告?！背Ｈ鸾榻B,商用車新能源市場正在快速演進,并呈現多能源結構、多技術路線并行交替發展的局面,以目前發展趨勢看,油改電平臺產品競爭力下滑,新能源專屬平臺呼之欲出,同時以TCO為驅動力的混動路線不容忽視。城市市場純電需求快速增長,城市群市場,是藍海市場,以混動和大電量純電為主;干線物流市場,宜油則油、宜氣則氣、宜電則電、宜混則混、宜氫則氫。

正基于此,福田汽車將加快向新能源汽車轉型,聚焦城市市場、城市群市場和干線物流市場,圍繞純電、氫燃料和混動技術路線,加快新能源汽車產品布局。2025年新能源汽車產品滲透率達到20%,2030年新能源汽車滲透率達到50%。

此外,福田汽車將聚焦新能源產品使用端的低碳發展,創新營銷業態,構建數字化高效生態系統。其中一是創新營銷模式,推動經銷商從傳統的銷售、服務、配件向客戶經營、二手車、卡友配、經營性租賃、能源補給等業務轉型;二是全面升級終端店面業態,搭建新能源生態港和生態店客戶經營體系;三是加快數字化轉型,構建高效的運營體系。

值得注意的是,全球化是平衡國際和國內兩個市場,弱化市場波動對企業影響的重要杠桿,也是展開全球競爭、緊跟國際汽車產業發展趨勢的重要手段。為此,福田汽車也將堅定不移推進全球化發展戰略縱深布局,實現規?；l展,統籌平衡風險防控和規模發展,鞏固發展中國家市場基盤,加快推進產業化國家布局落地,抓住機遇擇機進入發達國家市場,同時著力提升投資決策能力、KD工程與交付能力、屬地金融創新能力、國際化人才開發與培養。

全場景定制化底部換電解決方案

會上,歐曼依托福田集團品牌戰略煥新升級,秉承落實“讓萬物移動更自由”的品牌理念,第一時間推出底部換電重卡,通過移動裝備升級、能源供給方式變革以及全新生態模式,全面助力福田汽車低碳發展戰略。

歐曼事業部研發副總裁劉剛介紹,歐曼智藍底部換電重卡作為在新科技、新模式、新生態下創新研發的新能源重卡,具有更節能、更高效、更安全可靠、更智能等優勢。

其中在節能方面,該產品取消了傳動軸,動力傳遞路徑更短,整個電驅系統效率提升6%;整車根據負載的不同,可實現單橋、雙橋的智能驅動,可組合成8種驅動模式,以滿足整車復雜工況需求,節能超過3%。

在高效方面,歐曼智藍底部換電重卡采用的是雙橋雙電機的驅動形式,集成度更高,動力系統降重500kg;電驅動橋模塊采用了碳化硅模塊、高速扁線油冷電機、犬齒換擋等新技術,驅動系統相比機電耦合變速箱,效率提升了8%。

在安全可靠方面,歐曼智藍底部換電重卡徹底改變傳統油改電平臺,通過附件域、舒適域、動力域的獨立控制,四域解耦,可靠性更高。從電芯到系統、系統到整車,從被動安全到主動安全,多維度保證整車的可靠運行。

在智能化方面,歐曼智藍底部換電重卡可根據不同運輸任務,通過T-BOX與換電站的車站交互,可實現171/342/513kWh不同電量的智能換電。

“它不僅僅是一個產品,更是通過移動裝備升級、能源供給方式變革以及全新生態模式,構建了重卡換電領域的全新生態,實現對應用場景、市場基盤、客戶群體的遷移與變革。”劉剛表示。

為全球微卡用戶創造更高價值

福田祥菱作為末端物流場景綜合解決方案和價值提供者、微卡行業技術發展的引領者,持續推動微卡品類向低碳、節能、智能化等領域發展,肩負起“讓萬物移動更自由”的一份責任,致力于為全球微卡用戶創造更高價值。

現場,隨著一輛潮酷微卡緩緩駛入舞臺,祥菱Q正式開啟。福田汽車業務副總裁、時代事業部總裁鞏海東表示,祥菱Q定位“全球微卡新勢力”,是深度鏈合全球資源正向開發、兼具實用與美學設計的全新一代微卡,也是福田汽車品牌煥新的首款全新產品。旨在引領微卡行業啟勢煥新,推動微車由基礎型物流工具向智能移動裝備升級,為用戶帶來自在、愉悅的高品質體驗,讓萬物移動更自由,讓萬家生活更美好。

據介紹,祥菱Q基于全新平臺打造,兼具燃油以及純電等產品,面向全球化的產品,擁有全球標準的美學設計;并且祥菱Q功能配置高、整車操作便利性佳、貨箱尺寸豐富、多種動力可選,滿足全球客戶需求;此外,祥菱Q從視覺、觸覺、體驗等多重維度沖擊現有傳統型微卡刻板印象,重塑微卡用戶價值體驗,代表中國微卡成為了參與全球汽車行業競爭的重要力量。

隨著第四次品牌戰略煥新的全面開啟,福田汽車將目光延伸至更長遠的未來,以踐行“雙碳”目標,邁向“讓萬物移動更自由”的發展新階段。這一歷史性的開篇,也必將為商用車行業的轉型升級注入新的活力,推動商用車行業不斷創新發展,奔赴科技、綠色、自由的美好未來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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