天貓優品“納涼節”打造“讓夏天家電多巴胺”主題樂園

8月18日-8月20日，天貓優品納涼節《讓夏天家電多巴胺主題樂園》活動在浙江杭州順利舉辦。本次活動天貓優品延續打造“納涼節”的營銷IP，為消費者帶來誠意滿滿的優惠大促的同時，聯合海爾打造“讓夏天家電多巴胺”健康家電主題樂園，以各種健康家電產品的健康科技賣點為基礎，通過創意新潮、身臨其境的游戲體驗，讓用戶告別夏日里老舊家電帶來的生活煩惱，感受健康家電產品帶來的夏日治愈。

天貓優品攜納涼健康家電為消費者帶來清涼一夏

活動現場，天貓優品負責人樊偉俊、天貓優品零售運營中心總經理徐爭、天貓優品商品運營中心總經理李俊、海爾智家天貓分公司總經理譚仲、海爾智家杭州分公司總經理楊光、海爾智家天貓分公司天貓優品渠道總監周海明等多位領導、品牌和商界代表出席本次啟動儀式。

天貓優品零售運營中心總經理徐爭表示，本次天貓優品聯合海爾共同挖掘普通用戶夏日里因熱而“不爽”的夏日納涼生活場景痛點，并基于痛點挖掘天貓優品精心挑選的健康家電核心賣點，進而打造出一個獨具多巴胺風格的主題樂園，持續帶給消費者新潮奇趣的健康家電互動體驗，為這個夏日生活帶來別樣的健康度夏記憶。

海爾智家天貓分公司總經理譚仲指出，“讓夏天家電多巴胺”主題樂園以海爾各品類產品價值為核心打造的用戶交互體驗，讓用戶在輕松娛樂的同時能更深刻地了解海爾智慧家電，以及海爾智慧家電給用戶生活帶來的新潮體驗，可謂一舉多得。

八大家電主題場館打造都市夏日新體驗

走進“讓夏天家電多巴胺”主題樂園，天貓優品將八大健康家電的使用場景置入樂園中，打造出：“拳打空調病”空調館、“新鮮各就位”冰箱館、“去污神槍手”洗衣機館、“乘風破熱浪”熱水器館、、“競速大視界”電視機館、“煙灶龍卷風”煙灶套裝館、“凈水推推樂”凈水器館、“不洗碗飛盤”洗碗機館。將各品類家電的健康科技以“家電互動游戲”的方式，讓消費者感同身受，進而喚醒消費者的健康家電換新需求。

8月18日-20日三天時間里，天貓優品用創意新潮、身臨其境的游戲體驗讓用戶告別夏日里老舊家電帶來的生活煩惱。在一一通關游戲的過程中了解天貓優品與海爾帶來的健康家電的潮流健康科技，感受健康家電為消費者帶來的清涼一夏。

持續迭代升級品牌心智，打造“出圈”營銷創意

值得一提的是，本次主題樂園不但涵蓋了空調、冰箱、洗衣機、熱水器等八大健康家電主題館，還構建了“天貓優品只換不修號”品牌主題館，2023年天貓優品在全新品牌心智“來天貓優品，買家電只換不修！”的加持下，將積極推動家電“以舊換新”、大家電“以換代修”等活動，為用戶提供更優質的服務體驗。

在家電市場內卷的當下，想要破圈突圍并非易事。企業不但要具備成熟的產品力與敏銳的營銷嗅覺，還要配合多樣化的營銷互動，才能精準觸達目標圈層，拉近與用戶的距離，繼而實現多維一體的品牌傳播，幫助品牌成功出圈。此次天貓優品啟動的“納涼節”活動，以時下熱門的“多巴胺”話題為切入點，以創意TVC、社交話題互動、快閃事件營銷、線下活動體驗等組合拳，全鏈路關聯目標人群，以新潮有趣的玩法，將線上線下兩條鏈路徹底打通，一改大家電行業營銷動作單一、傳播單向、缺少互動和用戶體感的營銷困局，帶給消費者一系列有趣好玩的產品互動體驗，并讓消費者深刻感受到健康家電產品帶來的超爽治愈，進而實現了品牌全方位的曝光滲透。

接下來，天貓優品也將繼續堅持“來天貓優品 買家電只換不修”的全新品牌心智，將“家電養護”作為核心業務動作，在家電行業智能、健康、低碳、集成、套系、嵌入式等發展新趨勢下，不斷挖掘健康家電產品、品類，為消費者提供更多樣的消費、服務體驗。

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