1-7月彩電銷量同比下降15.6%，替代品智能投影增長迅速

近日，奧維云網(AVC)公布的最新1-7月的彩電銷售總數據，監測數據顯示，1-7月彩電銷售量僅為1994.5萬臺，同比下降15.6%。近三年以來，彩電行業體量不升反降，2020年我國彩電市場零售量規模4450萬臺，同比下降9.1%。2021年已經過半，全年彩電銷售量很可能跌破4000萬臺關口。

大屏化需求加快。1-7月，彩電市場累計平均尺寸為54.2寸。從分尺寸段來看，中小尺寸銷售量、銷售額均呈現出同比下降趨勢，70寸以上電視均有大比例增長，銷量增幅均超過50%。其中，85寸銷售量同比增長175.5%，增速最快。

彩電均價上漲幅度大。與銷量持續下滑不同的是，彩電零售額卻逆勢上揚，1-7月彩電銷額達到667.4億元，同比增長14.2%，主要是由于上游芯片及TV面板供貨緊張導致彩電市場均價不斷上漲，7月彩電線上市場均價2787元，同比增長43%。

而與此同時，彩電的替代品智能投影儀憑借“大屏化”、“低成本”優勢，近年來銷量接連創新高。京東數據顯示，今年618期間，京東投影儀銷售整個增長超過110%。RUNTO在2021年發布的最新報告數據顯示，2021年上半年，中國智能投影市場銷量為231.2萬臺，同比大增43.3%;銷額為53.9億元，同比增長41.5%。從線上監測數據來看，2021年上半年每個月銷量同比均實現增長。

近年來，智能投影在顯示技術方面升級明顯，通過內置智能電視系統來接入互聯網內容，且智能投影市場主流產品也開始深度應用IoT智能技術，智能投影在使用體驗上已經與智能電視已相差無幾。目前，智能投影市場均價在2000元左右，低于智能電視市場平均價格;加上智能投影可輕松投射100吋畫面，既滿足用戶對大屏畫面的需求，且擁有超過任何智能電視品牌的“高性價比”(市場上售價2000-3000元左右的電視尺寸基本在55吋及以下)。相比智能電視來說，智能投影的體積小，易便攜性，可以多場景(客廳、臥室、書房)使用，這都使得它成為年輕家庭用戶作為替代電視的第一選擇。根據京東平臺數據顯示，銷量前10的投影儀單品中，月銷量上萬臺的有6款，這表明消費者越來越傾向于在家庭場景使用投影產品。

根據IDC數據，預計2024年中國投影設備市場出貨量將達到近千萬臺規模，五年復合增長率將超過14%，這讓許多不同背景企業看到了該產業巨大的發展前景，紛紛布局智能投影市場。目前，投影機消費市場在售品牌數量達到135個，品牌第一陣營以極米、當貝、小米代表互聯網廠商，占市場份額的70%;第二陣營以愛普生、明基、優派代表的傳統投影廠商，占份額約為10%;除此之外，仍然還有包括思必馳、迅達光電等眾多來自不同背景的企業進入投影機消費市場，眾多中小品牌企業進入市場等因素也帶來了智能投影產品價格的不斷下沉，降低了消費者的購買門檻，不斷推動著智能投影滲透率提升。

在消費升級的市場環境下，消費者對家用影音娛樂的需求呈現大屏化和追求極致體驗的趨勢，智能投影憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性，并借助線上渠道迅速放量，成為替代電視成為家用影音娛樂的第一選擇。目前，智能投影的年出貨量僅為彩電出貨量的6-7%，滲透率較低，行業未來成長潛力巨大。在投影技術持續迭代和消費升級的共同驅動下，智能投影將從目前的“小眾”走向“大眾”，市場規模有望超千萬臺。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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