國貨美妝品牌WOSADO悅瞳爆紅的背后也許就是中國制造的“財富密碼”

來源：榕城網時間：2021-08-23 16:45:24

國潮復興，國產美妝品牌市場份額持續提升，并涌現出一批知名新興品牌。WOSADO悅瞳就是其中之一。

WOSADO悅瞳，這個成立僅僅3年的美妝品牌，正在用驚人的速度成功崛起：2020年WOSADO悅瞳成為天貓假睫毛類目銷量TOP1，全年GMV(商品交易總額)達4000萬;2021年斬獲天貓美妝獎“國貨最高光”獎項;2021年天貓618假睫毛類目銷量TOP1，20天GMV超1200萬;2021年開始發力線下，預計年開店數量超350家……WOSADO悅瞳已然成為中國美妝產業的一匹“黑馬”，以絕塵之姿將中國的假睫毛行業帶到一個全新的時代。

WOSADO悅瞳的爆紅，是有預見性的。

Z世代的崛起和國潮的復興

從權威調查機構艾瑞咨詢發布的《2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告》中我們不難發現，生于1995年后、伴隨著互聯網共同成長的“Z世代”年輕人，正在成為未來的新興力量。他們對國貨的熱愛，也讓國潮的熱度不斷攀升。

“Z世代”擁有無限可能性，他們熱衷于為顏值和潮流買單、為國貨買單，美妝護膚產品成為他們的主要消費對象，而兼具顏值和潮流的國貨新銳品牌WOSADO悅瞳的零膠輕感假睫毛，自然也在“Z世代”消費者中擁有了超高人氣。

另外，消費能力的提升，也讓高端的假睫毛產品有了市場。對于擁有更高消費能力的“Z世代”年輕人來說，單價并不算低、但是性價比絕佳的WOSADO悅瞳，無疑get到了他們的“點”。

立足傳統假睫毛弊端研發出的黑科技產品

在國內國際假睫毛基本飽和的市場中，想要分一杯羹，就要做出前所未有的創新。WOSADO悅瞳做到了。

面對傳統假睫毛需要使用對眼睛危害相當大的睫毛膠水這一弊端，WOSADO悅瞳突發奇想，將磁性材料和假睫毛結合，推出軟磁假睫毛;再經過無數次研發迭代、無數次產品改良，才有了今天這枚單支僅為0.03克、厚度0.1毫米的可塑性的專利產品“零膠輕感假睫毛”。

新穎的佩戴方式、出眾的美妝效果，讓這一美妝黑科技剛在國內市場亮相，就驚艷四方。不僅讓市場找到新的突破點，也讓苦于睫毛膠水的愛美人士有了更優的選擇。

流量、明星爭相加持

好的產品，自然有人追捧。WOSADO悅瞳方便、安全、健康，成了美妝博主、明星化妝師以及網紅們的“心頭好”，小紅書、抖音、天貓、B站……各大種草平臺都能看到悅瞳零膠輕感假睫毛的推薦，就連韓國知名美妝博主Pony都為WOSADO悅瞳打call，傳播性一時風頭無兩，為WOSADO悅瞳的爆紅，打下堅實的基礎。

今年618，WOSADO悅瞳簽約95后新生代人氣小花周也作為代言人，徐璐、張予曦等明星也積極為WOSADO悅瞳宣傳。有了明星的加持，直接把品牌上升到一個新的聲量級，品牌關注度和粉絲都大幅提升，也為2021天貓618的熱賣添了一把火。

發力實體，用戶體驗大幅提升

WOSADO悅瞳深諳美睫行業用戶體驗度的重要性。

假睫毛類的眼妝產品是非常重視線下體驗的，用戶在線下親自體驗甚至試戴，購買成功率會更高，而WOSADO悅瞳的零膠輕感假睫毛正好填補了線下科技類美妝產品的市場空白。