在快節奏的時代，萬家燈火背后總是藏著一個未眠人，學習的壓力、工作的疲憊、生活的困乏使得很多人都面臨睡眠不足和睡眠質量差等問題，當夜晚的輾轉反側成為常態，良好的睡眠自然成為每個時代拼搏者都需要的“奢侈品”，此時一個可以提供高品質睡眠的住宿空間顯得尤為重要。作為國民優選商旅酒店，城市便捷酒店早已關注到大眾睡眠困境，其通過一條全新品牌宣傳短片對消費者的睡眠需求精準回應，在為年輕人追夢路上提供更好的睡眠體驗，城市便捷酒店相當認真。
1、逐夢眾生相，今夜應好眠
《中國睡眠研究報告（2024）》顯示，2023年居民睡眠指數為62.61分，剛剛及格，睡眠質量指標以及睡眠環境指標同比過去兩年也有大幅下降。《2024中國居民健康白皮書》顯示，有64%的人睡眠質量欠佳，其中28%的人群夜間睡眠時長不超過6小時，GQ實驗室近期發布的《當代人睡眠報告》則顯示當代人的平均入睡時長達到3.5小時。
大量的數據背后是一個殘酷的現實：當代人的睡眠問題已經相當嚴峻，與這些在社會中拼搏追夢的個體并肩而行的，是揮之不去的疲憊感。城市便捷酒店早已關注到了這些“疲憊的追夢人”，在其新推出的品牌短片中，鏡頭分別對準了年輕的藝考學生、初入職場的新人、返鄉創業的青年以及記錄文化傳承的自媒體博主等不同的人設，在不同的場景變換之下展現了不同角色的追夢歷程。
短片創造性地以每個角色的追夢瞬間作為串聯整個短片的剪輯內核邏輯，壓力與情緒之間的碰撞作為短片前半部分的重點激發出角色的拼搏與掙扎，而后半段角色進入酒店場景中后，柔和的光影效果，和煦貼心的微笑服務、柔軟的床品展示、淋浴間水流沖出花灑的瞬間等創造了一個極具反差性的住宿場景，在新的場景里壓力得到了緩解，情緒也得到了釋放。
邁點注意到，隨著角色洗去一身疲憊安然入睡，短片的深層次意象才慢慢升華，所謂月光不負趕路人，短片中睡夢中的角色被一輪溫暖而柔和的月亮環繞，安穩的深眠為第二天的啟程注入新的能量，夢境與現實相連，個體的角色則化身為社會中的群像——每年在藝考中拼搏的120萬藝考生、每年步入職場的1000萬職場新人、每年返鄉創業拉動鄉村富裕的1100萬青年以及越來越多傳承非遺文化的自媒體博主……這些在成長之路上的追夢人值得在奔波之中需要更好的休息和睡眠，這種優質睡眠在出行住宿的酒店空間中則具象為城市便捷酒店更舒適的住宿空間、更貼心的服務以及更專業的品牌標準，為這群追夢的年輕人提供出門“睡好一點”的旅宿空間，讓中國出門睡好一點。
2、國民酒店的承諾，從好夢開始
城市便捷酒店的誕生，正是源于當代人對“睡個好覺”的渴望，其早已洞察當下消費者嚴峻的睡眠問題，并從品牌和產品角度給當下消費者一個好夢的承諾，這一承諾有兩個角度的呈現：
角度之一，是品牌文化對消費需求的精準回應。為解決對當下年輕人睡眠不足的問題，城市便捷酒店將解決方案融入自己的品牌文化之中。早在去年，城市便捷酒店就發布了全新的品牌slogan——“讓中國人出門好睡一點”，并將其作為核心理念，圍繞這一理念開展了一系列活動和策劃。
可以看到，為了將這一理念落到實處，其不僅推出了全新升級的城市便捷4.0版本產品，并圍繞“好睡”精心構筑了“六維睡眠文化”。同時為了與全新sloga形成互文，城市便捷酒店用充滿藝術和幽默的表現手法與年輕一代同頻共振，推進聯名合作、創意產品的打造。比如其發布了一系列周邊產品：“奉旨休息，只睡億會”的午睡毯、“不醒人事”的眼罩、“坐椅待幣”靠墊等。再看本次城市便捷酒店推出的全新短片，更是重現當下年輕一代的生活場景，并以品牌文化為年輕一代消費者提供了一套高品質的睡眠解決方案。
角度之二，是升級產品對睡眠困境的場景表達。事實上，全新的城市便捷酒店4.0版本產品和“六維睡眠文化”不僅展現了品牌對睡眠困境的深刻理解，也顯示了其致力于為顧客提供最佳睡眠體驗的決心。在新的產品框架中，其從“場、光、香、聽、洗、躺”六個關鍵維度重新定義優質睡眠空間，邁點研究發現，這一套六維理論擁有展現出相當豐富的空間屬性、場景細節和五感體驗。
首先，六維睡眠文化圍繞“睡眠”構建創新產品，不僅覆蓋了客房空間，也將大堂、門頭等多個空間囊括其中。比如在“場”的維度，城市便捷酒店在大堂中設計中巧妙地運用了“圓弧”設計，構成了開放與私密的多種場景，滿足旅客休息和工作的需求。
其次，六維睡眠文化的落地場景更加細化。僅客房空間就為淋浴、入睡、休閑等多個用戶高頻的需求場景提供了解決方案。比如在“光”上，酒店燈光色溫被精確控制在3000K，且泛光源和電光源的結合，營造出層次豐富、和諧統一的光影效果。同時酒店客房智能燈光系統設置了多種場景光照方案，可以根據顧客需求調節房間光線的強度和顏色。
在“洗”的維度，其配備多功能淋雨花灑，消費者在感受水流按摩和肌膚滋潤中可以洗去一身疲憊；而在“躺”的維度，六維睡眠文化則關注以“床品”為中心的睡眠場景，通過親膚布草、獨立袋裝彈簧、記憶枕頭等各類五星級床品的配置，為客人提供極具舒適感的躺臥環境。
最后是豐富的五感體驗。傳統的五感是指通過刺激消費者的視覺、嗅覺、味覺、聽覺以及觸覺打造出與品牌相關聯的氣氛，但城市便捷酒店推出的六維睡眠文化則是在傳統五感的基礎上為消費者提供了更細致更全面更具綜合性的體驗方式。如何理解？一方面，“場”“光”等維度的產品升級塑造了輕松自在的入住氛圍。另一方面，“香”“聽”等維度的高品質產品供給則構建了隨手可得的愜意棲居。在“香”上，精選墨香、書香、茶香三種舒緩情緒的香氛營造輕松自在的住宿氛圍；在“聽”上，酒店則配備了靜音隔音設施以及山川、水澗、溪流、風林、海浪等靈動空間音樂，為消費者打造閉上眼就能聆聽自然的音效享受。
3、大眾酒店下一場，誰先“躺贏”？
這兩年大眾酒店市場競爭愈加激烈，持續升級的消費水平和體驗為上的消費理念使得越來越多的大眾酒店開始關注差異化競爭力的打造，而睡眠經濟的發展正是消費需求不斷升級的一個側面，事實上，目前已有不少酒店開始打出“睡眠牌”，但效果似乎并不突出。那么，何種大眾酒店才能讓消費者安穩好眠？邁點從城市便捷酒店身上看到了三種特質：
特質之一，品牌聚焦的底氣。所謂大眾酒店，其面向的并非單一客群，而是廣大國民，擁有最為廣泛的受眾群體，作為深耕行業18年的城市便捷酒店，更是大眾賽道里擁有極強市場辨識度和行業影響力的國民品牌，歷史悠久的背后是久經考驗的企業綜合實力。邁點注意到，城市便捷酒店之所以能夠穿越周期，是因為其本身就是一個產品先行的大眾住宿品牌，產品迭代是流淌在品牌血液里的基因，而對需求的關注則是其推動產品升級的關鍵。正是基于這一套需求導向、產品先行的升級邏輯，城市便捷酒店才有了回應消費者睡眠需求的底氣。
特質之二，需求轉化為收益的能力。城市便捷酒店的產品升級除了滿足消費需求以外，同時也對投資需求有所呼應，簡單來說就是酒店既通過創新的產品和服務增強了用戶體驗，提升了酒店的溢價水平，同時酒店標準化生產能力也吸引了更多的投資者，提升酒店的市場價值和盈利能力。這一邏輯其實很好理解，一方面，城市便捷酒店4.0版本新品依托“六維睡眠文化”的打造形成了差異化的產品特性，圍繞用戶需求的產品升級也增強了用戶的體驗，這種體驗自然拉升了酒店的基礎房價，提升酒店收入；另一方面，“六維睡眠文化”所形成的標準化產品可以在不同城市、不同區位、不同物業下完成標準化復制，在投資層面，城市便捷酒店早已形成了模塊化設計、標準化生產以及裝配式施工等一整套標準化籌建體系，可以有效地降低籌建成本，提高運營效率，實現在大眾酒店賽道中性價比的持續領跑。
特質之三：供應鏈加持的實力。從長期來看，基于酒店產品而形成的差異化品牌競爭力，其內核在于供應鏈，強大的供應鏈才能成為品牌持續領跑市場的護城河，而這正是城市便捷酒店的優勢。其作為東呈集團旗下主力品牌之一，城市便捷酒店依托東呈供應鏈的服務能力，包括一站式交付中心、裝配化硬件模式以及材料創新，一方面可以與國內外知名供應商合作，拿到高品質的產品，確保產品和服務的質量穩定，另一方面依托強大的供應鏈體系實現的采購、生產到配送的全流程優化，降低了運營成本，提高了服務效率，使得城市便捷酒店在“睡好一點”上擁有更強的實力。
4、結語
上海證券2024最新報告指出，2023年中國睡眠經濟市場的規模高達4955.8億元，預計到2027年，這一數字有望增長至6586.8億元，并將快速突破萬億。睡眠市場蓬勃的背后是持續升級的體驗需求與不斷上升的工作生活壓力之間的矛盾，情緒緊繃的人們需要找到一個出口，作為覆蓋全國最廣的大眾酒店品牌之一，城市便捷酒店在做的，早已不僅僅是酒店產品的升級，而是為國民打造一處真正可以愜意棲居的溫暖港灣，為這個時代每個追夢人的深度睡眠保駕護航。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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