近日，由錦江酒店（中國區）維也納酒店品牌聯合上海市慈善基金會堅持愛專項基金與上海市曹鵬公益基金會發起的“維愛發聲”關愛自閉癥兒童慈善公益項目，在錦江創新中心舉辦啟動儀式。
維也納酒店希望通過自身力量，聯合公益伙伴和社會各界愛心人士，讓愛涓涓細流匯聚成大江大河，讓更多自閉癥兒童被了解、關注、尊重和接納。在這次活動中，維也納酒店著力彰顯了作為經典中端酒店的品牌特色和品牌擔當。
Part One 一場別開生面的“愛與藝術”見面會
據了解，上海市慈善基金會副理事長丁斐平、項目發展與籌資委員會副主任施南昌，上海市慈善基金會“堅持愛”專項基金管委會主任顧建華、副主任聶銑鋒，上海市曹鵬公益基金會榮譽副理事長曹小夏、秘書長滕桂香，以及錦江酒店（中國區）高級副總裁毛嘯、錦江酒店（中國區）高級副總裁張凱、錦江全球創新中心高級副總裁陳飛、錦江酒店（中國區）上?？偛靠偛美羁×肌㈠\江酒店（中國區）副總裁、上?？偛窟\營中臺副總裁 陳勇、錦江酒店（中國區）副總裁、維也納酒店&歐暇·地中海品牌總裁張敏等，參加了此次“維愛發聲”關愛自閉癥兒童慈善公益項目啟動儀式。
活動現場，來自“天使之音”沙龍的“星星的孩子”們帶來了一場公益音樂會，現場也展出了多幅孩子們的繪畫作品。這群可愛的星星孩子們，他們不善于口頭表達，但可以用音樂、繪畫去表達對這個世界的熱愛。
自閉癥是一種發生在兒童早期的全面性發展障礙。根據2019年發布的《中國自閉癥教育康復行業發展狀況報告Ⅲ》數據顯示，我國自閉癥兒童的數量已超過200萬。按照我國的人口出生率，以1%的自閉癥發病率保守估計，自閉癥兒童的數量每年大約以20萬的速度增加。這些孩子的世界是五彩斑斕的，然而自閉癥仿佛拉下了一道帷幕，遮蔽了他們的光芒與色彩。
為了讓更多人了解到“星星孩子”的內心世界，很多公益慈善基金組織會為此做了不懈努力。其中，“天使知音沙龍”關愛自閉癥兒童項目，是由上海市慈善基金會與上海曹鵬音樂中心在2008年聯合成立。上海市曹鵬公益基金會創始人以“音樂+慈善”的理念，希望用音樂啟發這群“星星的孩子”。
上海市慈善基金會是由上海市政協、上海市文明辦和上海市民政局發起，經上海市社會團體登記機關核準登記、具有公開募捐資格的慈善組織。自1994年5月成立以來，始終堅持 “安老、扶幼、助學、濟困”的宗旨，舉辦了形式多樣的慈善活動，廣泛動員民眾和團體參與。
而上海市慈善基金會堅持愛專項基金會自2018年6月成立以來，將“堅持·關愛·未來”作為核心理念，專注于教育和醫療領域致力于項目捐助，目前，堅持愛專項基金已有多個慈善項目正在積極推進。
維也納酒店一直關注自閉癥兒童的情況，這次聯合上海市慈善基金會堅持愛專項基金與上海市曹鵬公益基金會，旨在提供更多的幫助和治愈給自閉癥兒童，讓他們感受更多的關愛。同時，維也納酒店也希望通過“藝術作品+展覽+活動”的形式，將關愛真正落地，讓更多人了解自閉癥，提高社會對這個特殊群體的認識和關注，鼓勵大家共同參與到自閉癥兒童的關愛中來。
在這場別開生面的“藝術見面會”上，維也納酒店還將呼吁更多的愛心人士進行愛心捐款，其資金直接流向上海市慈善基金會堅持愛專項基金會，將用于“星星孩子”們音樂及教育項目課程，去幫助孩子們用藝術去表達內心想法，去展示自我才華潛能。
一滴水能反射出太陽的光輝，一份愛足以體現社會的溫暖。錦江酒店（中國區）始終關注并支持公益事業，并隨著集團的快速發展持續開展公益活動，用溫度的真情回報社會。上海錦江創新中心只是維也納酒店“維愛發聲”公益活動的首站，維也納酒店將繼續與“愛”同行。
Part Two 維也納酒店與藝術渾然一體
對我們很多人而言藝術可能有些遙遠，但好像又時常在我們身邊出現。藝術作為一種無聲的語言，在心靈與心靈的對話過程，通過繪畫、音樂等形態詮釋每個人的心情與感受。公益活動自身所具有的獨特性，要求只有品牌訴求和音樂元素只有“契合”才可能觸動消費者內心，產生共振。“音樂、藝術”的DNA伴隨維也納酒店發展30年，維也納酒店本身就是一個藝術與住宿、社交相結合的目的地。
/ 起源于藝術
一項關于藝術館的療愈作用實驗表明，藝術空間營造的審美環境可以提高實驗者的自信力與自我滿足感。在公共的藝術空間中與社會中的其他成員一起欣賞同一組作品，可以提高人與人間的情感連接。而欣賞藝術所激發的歡樂、滿足等積極的情緒也將一定程度上緩解都市生活里的剝離感。這也驗證了藝術對人體的療愈能力，能夠帶給人們力量。
基于此，維也納酒店深入挖掘藝術的療愈力量，觸發參與者的五感，希望為旅客帶來更多生活美感。根植于文化藝術的沃土，維也納酒店打造了以“音樂藝術“為主題的歐式風格酒店，“音樂藝術”已經成為維也納酒店的標簽之一。
無論歷史如何變遷，時代如何發展，維也納酒店始終秉承品牌文化精髓，通過經典文化傳承與不同藝術碰撞，不斷推陳出新，從巴洛克風格到折衷主義風格，再到新古典主義風格和現在的現代簡歐風格，維也納酒店在各類酒店沖擊與競爭的發展浪潮中，逐漸形成自己鮮明的品牌形象和設計風格，為旅客打造了鏈接情緒的藝術空間。
/ 運用于藝術
數據顯示，我國藝術品市場規模逐漸擴大，“藝術融入生活” 的理念逐漸被更多人接受。將藝術融入環境，相與在地文化、獨特環境等和諧相融，承載著人性設計，凸顯高雅品味，無論是旅居人士還是都市人群，希望可以通過這樣一個藝術空間獲得更多的靈感，找到內心的共鳴。
受其藝術本源影響，維也納酒店將音樂、繪畫、雕塑等歐洲古典藝術融入極具現代風格特征的酒店場景中，持續致力于為酒店空間注入更多的文化內涵，營造出更為現代藝術和人文的綿密氛圍，給顧客營造一個簡歐藝術美學生活空間。
同時，還引入了歐式經典美學掛畫、安全環保霧化玻璃、臻智簡雅床頭柜、閑適休憩區和智能品質觀影區等多個場景，通過藝術調動旅客的視覺、觸覺、嗅覺、聽覺，用獨特的歐式藝術將住宿空間與旅客緊緊聯系在一起，由此讓居停載體更加藝術化、多元化，使酒店不僅是住宿的選擇，既是休閑空間，也是打卡地，創造更多層次的旅居體驗。
/ 藝術化再生
由此藝術在酒店沃土中生根發芽，通過對藝術的升華，維也納酒店得以與時代同頻發展，生命力長盛不衰。體驗經濟消費趨勢下，讓藝術變得不再只是一場帶有目的性的欣賞，正在嘗試通過更深入的方式，向藝術跨界創新方向轉變。根源于藝術，運用于藝術，更要適當的進行藝術化再生。
藝術的表達，逐漸脫離了住宿空間的單一環境，散發在生活中的每個角落。維也納酒店突破客房、大堂等空間原有的基礎功能，用藝術IP主題房的打造、藝術家生活理念融入到空間等方式、體現時尚生活的秀場和藝術作品的展示空間，讓賓客在任何時候都能沉浸在藝術之中。
在這一過程中，維也納酒店完成了藝術的創新和再生。由此藝術在酒店沃土中生根發芽，通過對藝術的升華，維也納酒店得以與時代同頻發展，生命力長盛不衰。
Part Three 酒店品牌如何為“愛”助力？
維也納酒店因其獨特的藝術文化基因成為藝術生長的“搖籃”，而在藝術傳播過程中，酒店不僅需要成為藝術的載體，更要架起藝術直達的橋梁，幫助藝術到達受眾心底，如此過程酒店才能充分發揮優勢，用藝術完成“愛”的發電。
/ 門店規模效應
一家酒店為“愛”發聲可能輻射范圍較小，影響力較弱。但當全國各地的酒店參與進來，所匯聚的能量是無法言喻的?！靶切侵?，可以燎原”說的就是此種情況。維也納酒店品牌端的強勢號召力，使其具備極強的流量號召性，這對公益事業來說更具有優勢。
作為國內經典中端酒店品牌，維也納酒店已經走過30個年頭，從深圳出發，持續推動其從區域深耕到全國布局。截止2023年2月，維也納酒店已經在全國287個大中小城市落子，在營門店超過1300家，維也納酒店系列品牌在營門店已超過3250家（包含維也納國際酒店、維也納3好酒店）。除了在一二線城市布局外，維也納酒店還以創新的方式，進入下沉市場，激活近10億人口流量的三四五線城市。
維也納酒店“維愛發聲”公益畫展，將在維也納酒店和線下的活動現場，進行為期一年的全國巡展。在巡展的過程，將呼吁更多愛心人士，一起為愛發聲。數量龐大的門店資源，將每個城市串聯起來，將“愛”的聲音不斷放大，輻射全國各地。每一家門店“愛意”的相加，將匯聚成愛的汪洋。
/ IP助力新體驗
眾多門店成為“愛”發聲的主體，但用什么方式能夠使受眾認真聆聽“星星孩子”的音樂、了解他們的故事是酒店需要思考的問題。就目前酒店市場來看，僅僅停留在觀賞表面的藝術已經不能滿足消費者需求，他們更希望參與到藝術中，用聽覺、嗅覺、觸覺等感官來感受心靈與藝術的碰撞。
維也納酒店將“星星孩子”的畫作以明信片方式，在線下門店發放給旅客，讓旅客感受“星星孩子”五彩斑斕的精神世界。同時，掃描定制明信片上的二維碼，還可以進行為“天使知音沙龍”進行捐款，幫助自閉癥兒童開發藝術天賦，為他們找到表達內心世界的橋梁。此外，維也納酒店推出的睡眠音樂IP，也將為“星星孩子”的音樂助力，讓他們的音樂傳播的更遠。
Part Four“為愛發聲”背后的三個品牌本質
在當下酒旅大市場之下，酒店的競爭也愈發激烈，酒店數量、品牌數量直線增長，市場份額爭奪戰早已打響。在此之際，維也納酒店推出“維愛發聲”公益項目活動的背后，也是對自身品牌的認真審視和嚴謹評估，其通過藝術為愛發聲的舉動，彰顯了維也納酒店品牌的自信和擔當。
/ 三十而勵再出發的信心
維也納酒店品牌從成立至今已有30年品牌積淀，擁有強大的品牌核心價值。在三十周年之際，維也納酒店再次“重整行囊”出發，通過依托錦江酒店（中國區）的品牌力量，根植于維也納酒店血脈中的藝術基因，與公益組織攜手，在全國范圍內為更多”星星孩子“呈獻藝術交流舞臺，傳播音樂文化。
同時，隨著藝術美學與酒店品牌應用的不斷融合，在為品牌帶來更大市場發展前景同時，也樹立了品牌文化與品牌個性。在這一過程中，會使酒店品牌在消費市場中潛移默化建立起藝術品質的市場形象，并將其滲透至大眾的社會生活當中，真正與品質用戶建立情感共鳴，從而為品牌帶來長遠的溢價潛力。
/ 迎合時代的持續創新力
對任何品牌而言，對消費市場的深刻洞悉能力，以及基于此的創新求變的能力，都是品牌保持持續活力的關鍵一環。而維也納酒店之所以發展近30年依然“常青”如故，頗為重要的原因之一便是，品牌對酒店產品與服務持續創新升級，不斷迎合時代需求。
維也納酒店依托于錦江酒店（中國區）的支持和助力，正以生生不息的創新力和高附加值用藝術賦能產品，不斷延展著大家對藝術的認知。維也納酒店一直在用自己的方式，用藝術激發了許多公益項目里不一樣的微光，讓來自于不同的領域的聲音在公益事業中碰撞出新的共鳴。
/ 強責任感的品牌擔當
任何企業都存在于社會之中，都是社會的企業。一個對社會負責的企業，勇于承擔社會責任的企業，更能有助于推動企業自身可持續發展，才符合時代要求，才能真正得到全社會認可。作為錦江酒店（中國區）的一員，維也納酒店在專注自身發展，給顧客帶來“有品位、很貼心”的入住體驗的同時，謹記作為一個民族企業應該承擔的社會責任，對社會責任和公益事業毫不松懈。
同時，踐行好企業社會責任不是一蹴而就的，也并不是隨機挑選一個項目進行一次性地實踐就可以完成。它應該像企業文化一樣植入到全體員工的價值觀中，從而影響企業自上而下的管理和領導，激發員工的日常工作參與，當然還可以通過創新活動來實現。
如維也納酒店推出“小紅花低碳房”為低碳出行助力；今年3月23日，牽手壹心理舉辦了主題為“焦慮失眠怎么辦？”的公益直播活動，為網友們提供免費、專業的睡眠健康科普及在線咨詢等服務。維也納酒店正在以腳踏實地的公益行動，展現彰顯企業責任與社會價值，不斷用實際行動匯聚和傳遞正能量。
綜上，對于維也納酒店而言，公益不僅是有期限的活動，更是需要務實的解決所需者的難題，需要通過持續的努力與堅持帶來長久的價值。這些公益活動也搭建了一座酒店品牌與人之間的橋梁，當這座橋梁足夠寬，足夠堅實，就可以推動品牌走向更遠的地方。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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