以夜興城 賦能消費 ——第四屆中國（重慶）夜間經濟發展高峰論壇成功舉辦

7月12日，由重慶市商務委員會、重慶市文化和旅游發展委員會、重慶市體育局、渝中區人民政府、重慶夜間經濟發展聯合會主辦的第四屆中國（重慶）夜間經濟發展高峰論壇在重慶威斯汀酒店成功舉辦。

本次論壇主題為“以夜興城 賦能消費”，重慶市商務委員會黨組成員、副主任彭和良，渝中區委常委、副區長鄧光懷，商務部國際貿易經濟合作研究院副院長張威，業界專家，北京、上海、廣州、天津、成都、南京、貴陽、西安、武漢、聊城、蘇州等城市商務部門及夜間經濟品牌項目代表，以及各區縣商務部門有關負責人，商圈、商業街區、相關協會、企業等出席活動，通過主旨演講、實例分析、圓桌對話等環節，為夜間經濟打開新思路，為城市更新、區域升級、品牌發展提供新動能。

趨勢剖析，創新提質夜間經濟

在主旨演講環節，通過對夜間經濟進行政策導向、品牌導向、趨勢導向的解讀，探討夜間經濟發展的新常態、新痛點。

其中，商務部國際貿易經濟合作研究院副院長張威結合當前國內外經濟形勢的大背景，依托全國夜間經濟的發展布局，提出發展夜間經濟需要“找準支點·升級服務·激活消費”，并通過對國內外夜間經濟發展的對比，對發展有中國特色的夜間經濟進行暢談。

故宮文創首席品牌營銷專家劉新宇從“品牌創新·激活城市夜間消費”的角度，以故宮文創營收激增為例，提到發展夜間經濟需要從頂層設計出發，圍繞用戶“功能任務”“情感任務”“社會任務”，運用跨界混搭、共鳴訴求等營銷方式，發揮新“夜”能，智造新“夜”態。

艾媒咨詢集團 CEO 兼首席分析師張毅進行了《2023年中國夜經濟行業發展研究報告》全國首發，從對中國夜間經濟行業市場規模的預測，夜間消費模式和夜經濟消費群體、就業群體的變化分析，通過各項數據的縱橫比較，為各城市發展夜間經濟、提振消費提供了重要突破思路。其中，根據iiMedia Ranking（艾媒金榜）發布了2023年中國夜間經濟城市發展指數排行榜。據排行榜顯示，2023年中國夜間經濟城市總體發展態勢良好，并且通過保障度、吸引力、便利度、消費力、美譽度等維度綜合評選，重慶、上海、長沙位列前三名。

實例分析，創想升級消費場景

本次論壇邀請了投資人、電商平臺以及國內外特色夜間項目進行實例講解，從消費指數、人氣指數、傳播指數、品牌力指數等多維度對夜間經濟發展提出見解。

中關村大河資本合伙人李榮閣以“從VC和消費的分與合，打破夜間經濟壁壘”為題，提到當前新消費領域創業與投資迎來“寒冷時刻”，但消費賽道因其具有穿越周期的特點，值得投資關注，特別是夜間經濟發展已經成為各地經濟發展的重要任務，是潛在的新機會。

阿里本地生活集團（餓了么）副總裁余澤偉圍繞“本地即時電商數實融合助力城市夜間經濟高質量發展”，從大數據分析得出，夜經濟已成為促進消費的新風口，當下新生代消費者更已成為夜間消費的主力軍。

深圳市洲明科技股份有限公司，集團內容創意執行總裁/夜游文創燈光研究院院長劉俊從沙特阿拉伯“Riyadh Season”狂歡季的實操案例中，分析國外夜間經濟的特點，為國內打造差異化夜間經濟模式提出新觀點和新思路。

南京門東歷史街區管理公司副總經理姚涵以“人文與建筑共棲，藝術與商業共舞”為題，通過對門東歷史街區進行介紹，提到街區在保護傳承好文化原真性同時，應充分凸顯文化展示、藝術創作、旅游觀光、休閑體驗等功能。

重慶永宏智造文化旅游有限公司總經理黃恒，結合山城巷項目，通過“街頭巷里與夜間經濟的融合”分享了山城巷依托渝中區“江崖街洞天”獨特的消費場景，打造出極具重慶印象的熱門打卡地。

大咖對話，創意賦能品牌發展

論壇當天，還舉行了圓桌對話環節，貴陽市青云市集項目總監張鳳蘭、重慶市龍門浩文化產業有限公司副總經理賴崇靜、故宮文創首席品牌營銷專家劉新宇、夢田音樂投資人文倫、抖音生活服務綜合行業市場營銷總監王怡然圍繞“創新賦能 爆款長紅”這一主題，分別從消費場景迭代更新、歷史文化傳承發揚、保持品牌新鮮感、賽道選擇、渠道選擇等進行探討，提到夜間經濟的發展離不開政策支持、商業模式創新、行業定位、人才培養等，同時還提到品牌發展需要做好市場策略、品牌傳播以及應積極應對市場變化、消費模式革新等帶來的各種變化。

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