進入7月，伴隨著“熱辣”的氣溫，暑假已經提上日程，柏曼酒店瞄準暑期檔電影的市場熱度，聯袂太平洋影城打造“奔赴暑價，浪一夏”創意營銷活動。此次活動以電影懸念海報為噱頭吸引更多用戶關注，雙品牌特別聯合獻禮粉絲，為觀影用戶和入住柏曼酒店、精途酒店的用戶送出免費電影票、免費房、早餐券、延時退房券等福利，活動上線后成功為柏曼酒店收割了一波熱度。
根據平臺數據顯示，今年暑期檔總票房已突破50億元大關，各類話題持續沖榜，充滿社交屬性的電影成為假期娛樂的重要部分。“奔赴暑價，浪一夏”品牌營銷活動恰好契合消費者休閑的需求，倡導消費者從電影里看世界的城市，到電影中的城市出游，來場身心減負的旅行。
“酒店+N”模式打動消費者，傳統行業不傳統
近幾年隨著市場消費中心逐漸向年輕群體轉移，跳出營銷的“舒適圈”已經成為各大品牌的共識。傳統的酒店行業正在發生著巨大的轉變，傳統行業也變得不“傳統”。柏曼酒店以休閑娛樂為契機，將出游與觀影的用戶行為聯結在一起，打通“酒店+N”模式，有效提升用戶觀影體驗和住宿體驗，“一鍵開啟”舒心的假期。據悉，太平洋影城隸屬于峨眉電影集團，峨眉電影集團是西南地區唯一具有制作、生產、發行、放映、播出全產業鏈條的影視產業集團。此次和太平洋影城跨界合作正是市場熱度的趨勢所向。
據了解，此次活動覆蓋全國46個城市的太平洋影城，以及全國范圍內的柏曼酒店、精途酒店，上線一周曝光量達65萬+。另外聯動超30家品牌藍V、黃V在微博上進行品牌互動，助推活動熱度再上一波高潮，粉絲帶話題“奔赴暑價，浪一夏”轉發微博還有機會獲得柏曼酒店定制禮品。
其實自疫情開放以來，柏曼酒店一直嘗試“跳出去”，從出游季聯袂十八數藏平臺推出「柏曼七巧空間」限定NFR數藏盲盒；與首汽GoFun租車平臺共同推出錯峰出行好禮；與閃送平臺打造“快閃服務，曼享生活”會員禮遇活動，到哈弗SUV百萬級微博聯動等等。柏曼酒店持續以創新的跨界營銷模式拉近與年輕群體的距離，通過跨界合作巧妙地傳達出品牌理念，在用戶心智上建立清晰的品牌認知。
柏曼酒店3.0大堂效果圖
從產品迭代開始，柏曼酒店塑造年輕化品牌
從跨界合作來看，柏曼品牌并不只是單純的營銷創新，更是朝著年輕化不斷前進，其背后則歸因于內核的迭代。伴隨著消費需求不斷升級，酒店品牌的焦點不再單一地局限于產品的設計或性能，而是從全方位迭代煥新。歷經3次迭代，如今，更加年輕化的3.0版本更加強調一個“輕”字。
柏曼酒店3.0大堂效果圖
視覺輕|設計減重，顏值煥新
相較于過去幾個版本的設計，柏曼酒店3.0在色調搭配與整體格調上顯得更加“輕盈”。不再追求厚重的意式格調，而是以輕意式風格提升年輕化程度。通過七巧板和威尼斯紅延伸出不同的設計，契合時下消費者的喜好，讓消費者始于顏值，終于品質。
投入輕|降本增效，縮短周期
柏曼酒店區別于其他專注于標準產品的酒店品牌，不斷在存量改造產品方案上精磨細雕。即使在下沉市場，也能通過輕改造模式降低投入成本。例如柏曼酒店中山橫欄西涌店單房投入不足5萬。3.0版本更是將輕投快收改作為產品的核心，投資的準入門檻有效降低。
運營輕|智能賦能，高效管理
在數智化的今天，酒店從籌建到運營都離不開智能化。柏曼酒店3.0在產品上采用智能前臺、智能客控系統等智能化設施設備，讓運營更加輕便。在東呈集團智呈、呈執行等平臺的協助下，通過提高酒店人效比有效精簡人力成本。
柏曼酒店3.0外觀效果圖
在競爭持續白熱化的存量酒店市場，柏曼酒店通過持續不斷的品牌營銷動作，以全方位煥新作為發展的“航線”，由內到外修煉出更加年輕化的氣質和形象，用更大的誠意為大眾雕刻出更具有投資價值的酒店品牌。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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