比亞迪首部原創國風漫畫《刀行天下》，一舉破圈俘獲Z世代芳心

來源：榕城網時間：2021-07-28 15:53:13

近年來，隨著90后市場的崛起，消費結構發生了很微妙的變化，消費主力由原本的70、80后，變成了充滿活力和創意的90后，年輕人市場爆發出了前所未有的潛力。如何俘獲當下年輕人的心，成為眾多品牌下一步營銷的重中之重。

然而，想要投其所好，就要真正去到年輕人中了解他們的世界，知道他們喜愛的元素究竟是什么，才能和年輕人“打成一片”。例如當下非常火熱的國潮文化，將中國元素融入各種各樣的巧思，使得一時間各領域都掀起了陣陣國潮熱。

我們今天案例分析的主角——比亞迪，正是抓住了這一年輕人的潮流風向，以國潮概念包裝品牌，并推出了獨特的跨界漫畫營銷，其中精彩且聽我細細道來。

l 聚焦年輕人，把握Z世代

Z世代，他們作為互聯網時代原住民，有著屬于他們自己獨特的文化符號，對文化內容的消費需求也空前龐大。在Z世代的世界中，沒有無從安放的興趣，只有尚未開發的領地。

其中表現最為突出的，當屬二次元文化，不論是動漫、周邊還是漫畫，每個90后對于自己喜歡的IP都保有絕對的熱情，也正是這種文化的多樣發展，使得二次元的用戶規模持續增長，逐漸成為了Z世代文化符號中極具代表性的一環。

有別于二次元文化興起時對日本動漫的崇拜，近年來國潮的崛起，也帶動二次元領域掀起了一場轟轟烈烈的國漫潮流，大量優質國產動漫、漫畫橫空出世，其中許多作品大量運用中國傳統元素，打造了無數如夢似幻的古風世界，國漫的熱度也因此一路走高，收獲了大量關注。

l 打破次元壁，跨界合作有驚喜

比亞迪非常精準地把握住了這一趨勢，以比亞迪王朝系列五款車型（漢EV、唐DM-i、宋PLUS DM-i、秦PLUS DM-i、元Pro）為原型，推出了首部原創國風漫畫——《刀行天下》，用“年輕化”的漫畫營銷，打入了年輕人的世界。

從7月14日預告放出開始，《刀行天下》就已經初露鋒芒，神秘的預熱海報吸引了不少用戶的關注。隨著熱度的攀升，比亞迪從19日起到24日，每天官宣一位漫畫主角，將期待值直接拉滿。同時趁熱打鐵，漫畫主角們于7月25日強勢合體，并用精美的合體海報和動態漫畫吊足了用戶胃口，成功將前期氛圍推到了一個高點，不得不說，比亞迪通過《刀行天下》漫畫破圈融入Z世代，讓品牌印象在年輕人心中留下了濃墨重彩的一筆。

（整體左右滑動形式排版呈現）

7月26日，《刀行天下》第一話正式上線，有關于主角設定、情節安排的話題層出不窮，熱度持續上升，讓比亞迪品牌也在不知不覺間進入了年輕人的日常話題，悄悄沖破“次元壁”，融入了最真實的年輕人生活。這不得不感嘆一下，比亞迪真的是越來越會玩了，年輕化的同時，也讓品牌更加“接地氣”，一舉贏得了大片“芳心”。

l IP打造品牌新標識，漫畫搭建溝通新橋梁

在當前市場環境下，年輕化是品牌的必然戰略，但如何讓年輕群體接受并喜愛卻有大學問。稍不留神，就會變成中年大叔用滿口流行語強行套近乎的窘況，不僅尷尬，而且大大降低了傳播效率，反而弄巧成拙。

和許多品牌一樣，比亞迪更加明白年輕人對于品牌未來營銷的意義，它很清楚地知道融入年輕人對于品牌轉型發展的重要性。在面對二次元沖擊、國風熱潮時，比亞迪沒有急躁，沒有一時心急就簡單地將古風國潮元素生搬硬套進品牌，創造一個短暫的爆款。而是利用泛娛樂生態文化體系，從結構上發力，聚焦品牌年輕化，打造了屬于自己的獨立原創IP——《刀行天下》漫畫。