向美前行聚力國妝新引擎，片仔癀化妝品在廈門召開全國經銷商總經理工作會

來源：榕城網時間：2021-07-13 15:38:37

2021年7月7日，由片仔癀化妝品舉辦的“向美前行·聚力國妝新引擎” 2021年全國經銷商總經理工作會暨第六屆金牛俱樂部私董會在福建廈門隆重舉行，來自全國各地的200多名片仔癀化妝品經銷商、金牛會員以及各界媒體嘉賓出席本次盛會，齊聚鷺島，共話大健康國妝美麗事業。

在各界的共同見證下，片仔癀化妝品重磅發布了2021年營銷策略、媒體廣告投放策略、《新規》下硬核研發實力的優勢、第七屆白潤美女神節啟動儀式等重大營銷舉措，凝聚強大硬核研發力、新營銷力、新推廣力等發展引擎力。

科技強企，跑出“加速度”

助力企業高質量發展

會上，福建片仔癀化妝品有限公司總經理、片仔癀(上海)生物科技研發有限公司董事長戴俊偉先生分享了片仔癀化妝品未來的主要發展規劃，面對化妝品新規和新消費市場，片仔癀化妝品將持續堅持打造“大健康國妝領導品牌”這一發展目標，堅持“科技強企”的發展模式，跑出企業發展“加速度”。另外，片仔癀化妝品這些年通過引入國內外先進的科研設備，并與眾多高校、科研機構、國內權威三甲醫院合作的同時，不斷在研發上加大投入，確保產品安全、健康、有效，并在2020年入選了“國家級高新技術企業”，近日還通過了國家CNAS實驗室現場審核。

除此之外，片仔癀化妝品總部的生產基地正不斷進行升級改造，提升生產基地的自動化水平，擴大公司的產能。同時，還在全面布局多元化發展戰略，未來將通過擴大產品品類、豐富產品層次等，做大企業規模，為企業飛速發展做好充分準備。

打造活力終端，實現品銷合一

聚力國妝新引擎

國潮熱、國貨變“香”，Z世代成為主流消費群體，顏值經濟及消費升級的大市場環境趨勢下，品牌應如何做好品宣推廣和幫助化妝品實體零售走出發展“困局”?

福建片仔癀化妝品有限公司副總經理兼營銷中心總經理鄭曉瓊女士在會上分享道：幫助實體零售“修身養性”，聚焦做好服務和體驗。未來，片仔癀化妝品將致力打造成為“大健康國妝領導品牌”，精耕“3+3+1”特色功效產品線，并計劃于今年年底推出男士系列新品?；屎笃放茖⒅Υ蛟?ldquo;輕奢草本護膚品牌”，明后年將陸續推出輕奢草本護膚產品線。通過雙品牌協同發展，渠道產品量身定制，加大年輕化品宣推廣和賦能渠道的模式，推進公司高質量發展。

圍繞“品、宣、銷、渠”四大層面，片仔癀化妝品營銷中心各負責人向與會人士詳細介紹了2021年的企業營銷戰略。值得一提的是，正是在這一接地氣戰略的實施下，片仔癀化妝品上半年新增終端網點數近600家，新增體驗店62家，并新增進駐6家優質化妝品連鎖店，數字化營銷試點取得了良好成效，下半年將全面推進終端數字化營銷升級，幫助渠道商實現線上線下互通，提升營銷效率和到店率。

多維品宣推廣，御美前行

點燃發展新引擎

面對新消費，片仔癀化妝品在品宣推廣上采取聚焦“情懷、社交、活動”三位一體聲量場，推進品銷合一的傳播推廣模式。福建片仔癀化妝品有限公司市場部負責人葉榮超先生在會上表示，2021年公司將通過品宣種草、整合營銷、節目廣告宣傳、品牌升級打造和主流商圈落地廣告五大層面投入，加大品牌與消費者互動，與年輕力量同行，讓更多消費者了解片仔癀化妝品。

行業大咖出席分享

緊扣新零售、新留量

“在后疫情時代和國潮環境下，抓住新消費的心態需求，才能服務好客戶，對這個時代來說很重要”，東耳文傳CEO陳敏先生，用幾個典型案例向與會人員分析道。他認為現在的年輕人不僅民族自信提升、熱愛國貨，且愛好新媒體平臺，普遍通過短視頻內容渴求社交認同情感，建議在面對別人降維競爭的時候，自身要有升維應對的能力。他認為片仔癀化妝品的深厚文化底蘊和傳承具備民族基因，正好迎合了當下Z世代消費者，希望通過大家的共同努力讓更多人了解她、熱愛她。

合印網絡創始人、CEO貝念軍先生分享《新零售時代的商業邏輯》對品牌核心競爭力以及對流量和留量的思考，深度擴展如何在網絡時代精準挖掘新消費者，鎖住流量形成閉環，實現線上線下完美結合和落地。“文化是土，體系是水，如魚似水才能穩健發展”效率時代COO孟荿先生認為，充分運用企業文化和規章制度來加持企業發展，是企業持續發展的源泉和動力。

科研硬核實力

揭開新法規下的競爭優勢

“國家化妝品《新規》推出等環境下，要求產品宣稱要有科學依據，面對這種新變化，片仔癀化妝品有足夠的研發實力，未來，我們還將參與制定產品功效的團體標準，為行業規范發展貢獻一份力量。” 福建片仔癀化妝品有限公司研發部主任、片仔癀(上海)生物科技研發有限公司總經理謝阿貴先生向與會來賓介紹了片仔癀化妝品的嚴謹科研體系。

謝阿貴表示，片仔癀化妝品采用高精密、高敏感度的先進儀器來檢測原料，進行系統科學管控，以確保產品安全的開發。同時采用世界先進的皮膚模型功效實驗平臺對體外細胞、草本等進行觀測功效研究，針對美白、抗皺、保濕、抗敏等形成權威實驗方案，還特別引入無創檢測先進技術促進人體功效研究，并取得產品通過權威機構臨床測試，為片仔癀化妝品開發差異化功效型護膚品注入硬核研發力。

御美有道·賦能共贏

這個七月，金牛私董會論壇碰撞出超燃的經營火花

7日下午，“御美有道·賦能共贏”第六屆金牛俱樂部私董會，6位來全國各地的優秀金牛會員在C2CC傳媒總編陳曉霞女士的主持下開展了討論，圍繞消費者、品牌、門店、體驗、渠道等關鍵詞展開深入討論。

金牛會員們對具有深厚底蘊、安全有效有口碑產品的片仔癀化妝品有自信，因為片仔癀化妝品服務團隊的專業、專注與匠心，有底氣將這一經典國貨傳遞給身邊更多的人。有的會員提出綜合店做體驗和服務過程中遇到了困境，共同探討提升服務環境和品質;有的認為在美業大發展環境下，要共同努力維護綠色發展市場環境，運用創新的思維對動銷活動，真正做到執行落地;也有的分享其對經營片仔癀化妝品的熱愛，安全有效的護膚產品促進門店高復購率，市場中三大高端護膚系列表現優秀，尤其是抗初老凝時系列，深受消費者熱愛和復購，有信心發力國貨市場。

零距離走進經典

感受深厚文化魅力

7月8日，參加此次會議的許多經銷商、金牛會員以及媒體一行，還參觀了片仔癀藥業博物館和福建片仔癀化妝品有限公司展廳，親身走進片仔癀化妝品總部，現場傾聽品牌文化歷史，感受經典國貨的匠心，為美而來，堅定向美前行。