摘要:暇享好時光
引言:
隨著端午節的臨近,各大OTA平臺預測數據已相繼出爐。據同程旅行的《端午小長假旅游趨勢》數據顯示,漂流和水樂園成為端午小長假最熱門的出游關鍵詞,各大國內海濱目的地的旅游熱度也快速增長,預計將在端午假期迎來一輪旅游旺季。在這樣的背景下,對于酒店業來說,哪些酒店更具有競爭優勢呢?事實上,隨著消費人群的代際更替,人們對生活品質越來越注重,他們希望在閑暇之余能夠選擇喜歡的地方,逃離繁忙的工作和城市的喧囂,通過休閑度假的方式激發生命活力,重新獲得前進的力量。綜合這些表現不難看出,具備海濱元素和度假體驗的酒店更受市場歡迎。
一、6月仲夏,與歐暇·地中海共約“城市輕度假”
這一現象也直接體現在品牌活動中。近日,歐暇·地中海酒店于漳州長泰凱悅廣場店舉辦了 “歐暇·地中海品牌開放日 | 暨特色「烤」試PK戰”活動。
圖注:歐暇·地中海品牌開放日 | 暨特色「烤」試PK戰
活動上半場的干貨培訓環節是本次活動的重頭戲之一,通過簽約寶典、產品解讀、品牌故事等方式,讓每位到場的嘉賓更深層次地認識了歐暇·地中海酒店品牌的價值、文化內涵和酒店經營理念,同時也深深感受到歐暇·地中海酒店源于“地中海”自然與建筑平衡的設計之美。
圖注:歐暇·地中海酒店品牌開放日干貨培訓環節
活動下半場可謂是亮點頻出,不僅設置了“特色地中海風格簽到”、“特色地中海暇趣之旅”、“特色地中海餐食+燒烤體驗”等多項特色環節,還有“博主達人到達現場打卡”、“活動現場直播探店”等活動,為到場每位旅居客戶完美復刻了“地中海”式休閑度假體驗以及“地中海”般舒適的生活體驗和特色健康美食。
二、暇享好時光,體驗“地中海”度假式愜意生活
伴隨著95后、00后等年輕一代成為中端酒店市場的消費主體,個性化、體驗化的消費需求自然也成為中端酒店品牌重要的產品方向,作為錦江全球創新中心(GIC)首個打造的創新品牌,歐暇·地中海擁有商旅和休閑度假的雙重基因,其也是基于新型消費市場的變化而形成的獨特定位。以本次舉辦活動的歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)為例。漳州背靠群山、面朝大海,是座融匯自然山海與人文薈萃的千年古城,在這里可以逃離高樓林立的喧囂,感受城市的悠然時光,還可以在被譽為“福建第一漂”的長泰漂流盡情享受大自然饋贈的歡樂時光。這與歐暇·地中海品牌所倡導的“暇享好時光”的價值理念,完美契合。
圖注:歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)
活動開始前,來賓以“一城一海”戰略方針為基點,通過極具地中海特色的方法進行簽到,將各自的“藍色海水力量”匯聚至“同一座城,同一片海”的定制圖案中,由此啟勢拓新城。
圖注:歐暇·地中海酒店
隨后,在特色地中海暇趣之旅中,歐暇·地中海酒店深度結合“暇享好時光”的品牌理念,將漳州屬地特色和地中海風格的舒適生活方式融入本次活動中,通過不同空間的趣味盲盒答題形式,開啟一場“暇趣打卡之旅”。
圖注:歐暇·地中海酒店
在地中海餐食活動中,酒店圍繞歐暇·地中海特色健康餐食,以“橄欖油沙拉、風味披薩、希臘酸奶”為三款核心單品,搭配特色健康燒烤,再加以原木、藤編等餐盤元素點綴,整體營造清新、自然、健康的下午茶氛圍體驗。
左右滑動查看歐暇·地中海美食
“歡迎大家來到歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)探店直播間,我在歐暇很想你”, 在本次品牌開放日活動中,歐暇·地中海酒店全新嘗試將直播探店搬到了活動現場。跟隨著主播的腳步,一家兼具漳州特色和地中海風情的歐暇·地中海酒店盡現眼前。
圖注:歐暇·地中海酒店
在酒店大堂,賓客可以感受到純正的地中海風情。蔚藍色的海岸、白色的沙灘、向日葵花田的金黃、質樸簡潔的樹木深棕色及“天堂之果”的橄欖綠色作為酒店的主色調,并融入地中海建筑設計靈感如拱門、庭院、百葉窗和特色拼貼等,構筑了充滿地中海風情的空間。
圖注:歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)
在欣賞風情的同時,賓客在辦理入住期間,不僅能欣賞到優美的鋼琴曲,還可以在DIY飲品區自制飲品,感受原汁原味的“地中海”悠閑生活。
圖注:歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)
而酒店客房則采用柔和且明亮的蔚藍、白色、橄欖綠與沙灘黃的顏色搭配,營造浪漫、明快的“地中海”風格,自然的色彩、自然的感觸讓獨特的“地中海”風情充滿整個房間。同時,客房內的茶水吧上,酒店還安排漳州屬地的特色海域繽果和手工diy希臘酸奶的原材料,為賓客帶來不一樣的體驗。
圖注:歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)
此外,值得一提的是,歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)還免費提供了兒童樂園、健身房、空中花園等配套設施,滿足了家庭出游群體的親子需求。
圖注:歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)
為什么會這樣設計?在父親節之際,歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)投資者吳欽彬給出了答案。
“對我來說,事業和生活是和諧共生的。我在工作中可以感受到更美好的生活,在歐暇.地中海酒店的籌建過程中,我和設計人員其實探討了很多的風格融入。為了打造了一個休閑氛圍感很強的區域,我們設計了一樓的大堂吧和五樓的愛琴?;▓@。有時候朋友來訪,大家也覺得來到我這輕松舒適;早晚下班時間我也可以在我們酒店的健身房進行鍛煉和放松。這就幫我平衡了一些事業和個人生活的需求。
圖注:歐暇·地中海酒店
在我的酒店事業中,家人也給了我無限的動力和支持,還積極的參與到酒店建設中來,我們酒店里面有一個兒童樂園,我就讓我的孩子們參與進來一起布置,不僅設計出了優秀的產品,也能讓孩子探索什么是酒店,讓他們更好的理解我的事業和他們的關系,這也是家庭教育的一種良好方式。”
三、斬獲金馬獎,掘金輕度假可用方程式
邁點注意到,歐暇·地中海酒店獨樹一幟的“地中海”輕度假體驗不僅贏得消費者的口碑,還得到了行業一致認可。近期,在第二十三屆中國金馬獎盛典上,歐暇·地中海酒店以出色的消費者評價榮獲第二十三屆中國金馬獎“網紅酒店品牌”獎項,深刻詮釋了輕度假酒店品牌的精神內核,也為當下輕度假酒店市場提供了一個可供借鑒的方程式。
圖注:第二十三屆中國金馬獎“網紅酒店品牌”獎
# “一城一海”發展戰略
近年來,歐暇·地中海酒店積極實施一城一海發展戰略,旨在將地中海生活方式的品牌形象在全國范圍內落地生根。按照發展戰略,歐暇·地中海酒店致力于在每個重要的城市打造高品質的酒店,以滿足當地消費者的需求。
在商務酒店聚集的城市區域,進駐歐暇·地中海酒店,旨在倡導在鋼筋水泥的城市中奮斗年輕群體,放慢下腳步,發現更多生活的樂趣;在商務酒店聚集地,為更好地滿足消費者的“城市輕度假”需求,歐暇·地中海酒店在商旅住宿中開辟出一方靜謐的度假空間,并以濃郁的地中海風情為酒店賦予鮮明特色,為消費者提供差異化體驗;在旅游目的地 ,歐暇·地中海酒店鎖定景區、島嶼、江、河、湖、海以及商務兼旅游屬性的城市進行布點,因地制宜,將靠海、靠湖、依山傍水的地域之美與酒店風格完美融合,進而打造出一個又一個具備網紅屬性的成功典范。
圖注:歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)
#三位一體,打造多元收益模式
基于目前整體越發理性的投資環境,于投資人而言,酒店投資的核心是盈利,深諳這一點的歐暇·地中海酒店,打造了獨特的多元收益模型,通過酒店客房+特色餐飲+IP定制體驗三位一體,打造酒店盈利的第二、第三增長曲線,保證長遠收益。具體來看,首先在酒店客房層面,其獨特的“地中海”風情成為吸引消費者的絕對利器;其次在特色餐飲層面,歐暇·地中海酒店致力于打造健康美食,引入希臘酸奶、橄欖油系列輕食和自制PIZZA等“地中海”飲食,搭配特色健康燒烤,不斷深化品牌核心價值同時,定制化呈現不同門店及季節性特色體驗,以更為符合當前年輕人的健康飲食需求的方式,提升餐飲收入;
圖注:歐暇·地中海美食
最后在IP定制體驗層面,歐暇·地中海酒店迎合消費者社交打卡需求,研發了模塊化特色產品,可根據項目特色和周邊客群情況,融入不同項目中,如歐暇·地中海酒店(桂林象鼻山兩江四湖店)的愛琴海天臺、上海莘莊地鐵站店的時光長廊、中寧豐安屯旅游景區店的土耳其餐廳等等, 這些IP定制化產品充滿了浪漫的“地中海”風情,以及融入時尚潮流元素,不僅可以吸引更多的消費者前來“打卡”,更能進一步提升酒店溢價,增加酒店收入。
#強強聯合,構筑強大品牌商業力
一個商業市場的共識是,面對當下的全球經濟,個人英雄主義時代已經一去不復返,靠單打獨斗已經無法贏得市場的決勝權,只有通過外延式成長、集團式作戰才能全鏈路積蓄自身優勢和競爭力。維也納酒店和歐暇·地中海酒店組成的雙品牌發展戰略便是如此。歐暇·地中海酒店與強規模、強運營的維也納酒店使用統一管理團隊,維也納酒店上千店的成功案例、多元適配的投資方案、專業的營銷運營賦能等均可以在歐暇·地中海酒店上進行復制,助力其成為中端酒店市場又一經典品牌。
圖注:歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)
而強IP、強個性的歐暇·地中海酒店則依托屬地化運營戰略給酒店打造了不同的網紅打卡點,實現了品牌的溢價躍升,也成為維也納酒店可借鑒的發展新路徑之一。雙品牌彼此區別又互相補足,在共進過程中,帶來新的啟示與借鑒,構筑出更為強大的品牌商業力。
#優秀的運營能力,保證投資收益
在酒店行業中,專業的運營能力是實現酒店長期穩定發展的關鍵。作為傾力主張“暇享好時光”品牌理念的歐暇·地中海,憑借自身極具特色的“地中海式”度假氛圍打造及體驗,創造了多項亮眼成績。五一期間漳州長泰凱悅廣場店RevPAR高達1179元。與此同時,更值得一提的另有處于新開爬坡期的歐暇·地中海枝江奧美時代廣場店,開業OCC即達108%。優秀的業績數據足以可見歐暇·地中海酒店專業的運營能力。
圖注:歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)
此外,歐暇·地中海酒店還通過品牌與不同城市物業的匹配,從而確保門店的核心競爭力,激發項目“原生條件”優勢的最大化,降低運營難度。如“山水與海”(桂林象鼻山兩江四湖店)、“島嶼與海”(漳州長泰凱悅廣場店)、“城市與海”(長沙德思勤店)、“沙漠與海”(即將開業的蘭州中心高鐵西客站店),放大原生物業的優勢,結合屬地,放大酒店運營優勢。
四、結語
“城市輕度假”風口之下, 歐暇·地中海酒店正以高品質的產品、獨特的品牌理念和頂尖的服務品質贏得越來越多的旅客認可,在業界樹立了良好的品牌形象和口碑。邁點相信,隨著酒店業的不斷發展壯大,歐暇·地中海酒店一定會成為行業內的佼佼者。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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