華夏有禮 為愛應援 ——華夏銀行信用卡產品力系列報道之場景篇

無場景，何談產品力。

移動互聯網浪潮下，“場景為王”是不變的命題，也是衡量一張信用卡產品是否具有用戶吸引力的關鍵因素。深入用戶消費場景的信用卡產品，能精準定位用戶痛點，針對用戶需求提供高質量的金融服務解決方案。

在浪漫“520”的高甜時刻，華夏銀行信用卡圍繞美妝、日用、娛樂、餐飲、出行等高頻節日消費場景，以華彩生活App為入口聚合多家優勢商戶資源，推出“1個主題活動+1個移動App”的多層次、多場景、全方位的優惠活動。華夏銀行信用卡貼心為愛應援，它于用戶的消費場景中恰到好處地出現，又給每一次刷卡使用帶來無窮的驚喜。

1個主題活動：“10分心意”全心全意

“520”前后，圍繞鮮花、巧克力、美妝、首飾、潮玩以及出行、餐飲等的消費頻次明顯走高，華夏銀行信用卡順應節日相關消費需求推出“10分心意”主題活動：用戶使用華夏銀行信用卡每月任意交易滿10天，即可使用10積分兌換天貓購物券、京東e卡、刷卡金等超值精美好禮。

5月20日當天，華夏銀行信用卡更配合推出浪漫主題視頻《愛的打分》，向情侶們發出“給你的伴侶打幾分”的靈魂拷問，從而引出“10分心意”主題活動。易達標的任務門檻保證了用戶的參與度，通過挑戰消費達標這一帶有互動游戲意味的方式，既促進了老用戶的消費活躍度，又能帶來更多新用戶增量。同時，與活動深度融合的品牌營銷，擴大了活動影響力，打造出華夏銀行信用卡是用戶貼心陪伴者的品牌形象，形成差異化品牌價值，增進用戶對產品的忠誠度。

1個移動App：華彩生活浪漫約“惠”

如果說主題活動是此次“520”活動的重頭戲，移動端則是華夏銀行信用卡的主陣地。以華彩生活App為入口，華夏銀行信用卡聚合多種節日消費場景，并為卡產品匹配了一系列重磅優惠活動。

圍繞餐飲消費場景，華夏銀行信用卡推出“挑三揀食”美食5折/8折秒殺活動，包括情侶常光顧的星巴克、奈雪的茶、滿記甜品、必勝客等多家知名餐飲品牌，以及嘻游記、綠茶等儀式感滿滿的餐廳。圍繞宅家購物消費場景，華夏銀行信用卡推出“520告白日”分期免息專區，以及“520限定禮盒”等專屬福利，滿足用戶節日贈禮需求。此外，還有美妝產品低至0.1元，優酷、愛奇藝、騰訊等影音會員1元購，加油滿減等多重福利，讓美好生活更有品質，讓心動時刻更加浪漫。

N個消費場景：鏈接用戶賦能產品力

信用卡是一種支付工具，卡產品的本質在于滿足用戶的刷卡消費需求，需求在場景中產生，同時在場景中得到滿足。近年來，華夏銀行信用卡內外部“兩條腿走路”，持續強化場景化運營，為智能、安全、便捷、優惠的用卡服務提供支撐。

一方面，華夏銀行信用卡充分發揮金融科技優勢，以“金融+生活”模式構建自有數字化智能平臺，在華彩生活App實現了低頻的銀行金融服務與高頻的“衣、食、住、行、娛、購”等多場景閉環經營。另一方面，華夏銀行信用卡持續拓展并與支付寶、微信、京東、拼多多、抖音等較多外部主流互聯網平臺共建服務生態，滿足多元化用戶的支付需求，不斷提升支付場景的服務能力。

此次“520”，華夏銀行信用卡通過打造“1+N”的多場景營銷形成合力，營造了甜蜜的節日氛圍，也凸顯出其卡產品背后強大的支撐能力。在移動數字浪潮的推動下，場景金融服務能力已成為考驗信用卡產品力的重中之重，不斷拓展金融服務業態，強化消費場景建設，以全方位、多維度、高質量的金融服務賦能每一張信用卡產品，華夏銀行信用卡正加速向前。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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