國民涼茶品牌王老吉是家喻戶曉的涼茶品牌，一直以來，王老吉結合人們在時代中的情感需求，從中華文化中挖掘出了“吉文化”，傳遞著“吉是所有美好的開始”的理念。從2012年開始，王老吉在吉文化方面進行了著力推廣和培育，每年都營造良好的節慶氣氛、春節氣氛，時至今日，王老吉已經成為民間節慶時分重要的符號和載體。但是隨著涼茶市場競爭越來越激烈，王老吉在品牌設計和產品創新方面也取得了更大突破，多次結合不同節日和場合推出聯名罐與定制罐，給足消費者儀式感。
此前，為嘗試新的營銷方式，王老吉曾與快手聯合打造限定版的“福娃罐”，還推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒。用更符合潮流發展趨勢的方法提升王老吉品牌好感度，實現線上產品差異化，快速刺激線上產品銷售，同時，實現年輕消費者深度觸達。如今，王老吉又一次啟動定制罐新模式，以年輕消費者為主要對象，量身打造王老吉第五人格聯名罐，一箱王老吉第五人格聯名罐就里面都會有第五人格人物手辦盲盒，深得年輕消費者喜歡和關注。
為了保證產品競爭力，在多年發展過程中，王老吉一直堅持在營銷模式上突破自我，結合人們在時代中的情感需求推出新產品，通過不同款式的定制罐加深王老吉品牌在消費心智中的投射，打造營銷新趨向。而且在私人定制上做文章的同時，王老吉官網還玩起了時下年輕人喜聞樂見的“盲盒”，王老吉官網新上線的王老吉第五人格聯名罐，每一箱聯名罐都會有一個第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費者帶來視覺沖擊的同時，也碰撞出不一樣的火花。
從1828年的一間小小涼茶鋪發展壯大為商標評估價值高達1080億元的“中國飲料品牌”，連續多年保持營收和利潤的高速增長，年銷量達到200多億，牢牢占據涼茶行業7成的市場份額，王老吉一系列良好的市場表現和與時俱進的品牌戰略密切相關。而且對于王老吉來說，開展全新營銷模式只是王老吉優化升級的第一步，為了在市場站穩腳跟，體現品牌個性和風格，王老吉涼茶配方也在不斷優化，通過精選的天然的植物草本，使得王老吉涼茶的口感持續提升,為消費者帶來更優質的享受。經配方改良之后的產品投放市場之后，就獲得了眾多消費者的喜愛。
如今，新消費需求與消費群體的迭代正不斷激發著品牌營銷創新的可能性與可塑性，而王老吉發揮百年老字號的紅色精神、工匠精神和奮斗精神，實干興企、開拓進取、銳意創新，引領中國涼茶消費潮流，走出了一條中國特色民族飲料發展之路，積極適應快速發展的涼茶市場，及時調整銷售戰略，突破創新，帶領中國涼茶走出走出國門，面向國際，取得了更輝煌的成績。
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