鯊魚菲特精準布局健康瘦身市場，多渠道運營提升品牌影響力

數據顯示，2019年中國肥胖人口已超2.5億人，預計2021年這一數字將繼續擴大。不僅如此，由肥胖引起的健康問題也逐漸成為社會關注的焦點，并且七成受訪網民認為形體管理與健康相關，形體健康意識的提升，使健康瘦身市場進一步擴大。

與此同時，91.6%的受訪網民表示愿意為瘦身進行付費，其中近六成愿意付費1000元以上。消費升級趨勢下，人們為健康消費的意愿逐步提升，愿意為瘦身進行付費的用戶也在持續增多，健康瘦身市場潛力巨大。

此外，當前健康飲食的理念已經完成從運動健康到大眾健康的破圈，越來越多的70后、80后消費者受到90后飲食習慣的影響，流量基數因此變大。正是因為洞悉到健康瘦身市場的前景，鯊魚菲特以常溫即食雞胸肉為突破口進軍輕食健康市場，并對消費者的三餐進行低糖、低卡的健康化升級。

在過去的4年時間里，除了常溫即食雞胸肉以外，鯊魚菲特還推出了多個SKU，覆蓋粗糧主食、輕卡調料、元氣沖飲、減負零食、高纖烘焙等品類，滿足消費者在一日三餐到餐間補充、健身這幾個主要場景的需求。

并且在短短幾年間，鯊魚菲特的常溫即食雞胸肉就還成為了天貓、拼多多等渠道的品類第一，蕎麥面、魔芋絲也是天貓細分類目的Top1。2020年，鯊魚菲特全年的GMV超過2億，2021年3月，品牌GMV突破6000萬，超430萬年輕人認可并喜歡鯊魚菲特。

除了產品力和品類延伸帶來的自然增長外，渠道拓展和品牌營銷也為鯊魚菲特帶來增量。2020年年底，鯊魚菲特就已開始運營抖音，而此前，鯊魚菲特的核心平臺是天貓、拼多多和京東。創始人強小明表示，鯊魚菲特2021年會重點攻下抖音這一渠道。由字節跳動領投、清流資本跟投得B輪融資完成后，字節跳動也為鯊魚菲特對接了專門的電商團隊進行業務輔助。在抖音運營成熟后，鯊魚菲特也會在2021年布局快手，把直播電商的版塊補齊。

關于下一步計劃，鯊魚菲特表示，目前，鯊魚菲特合作的雞胸肉工廠有五六個，其中也包括上市公司，但產能還是比較緊缺。未來，鯊魚菲特會投入更多資金在供應鏈端，與合作伙伴共同升級生產線，包括實現全自動化、使用更先進的設備，進而提升生產的效率和產品品質。此外，鯊魚菲特也將繼續在營銷和品牌建設上發力，更好布局品牌升級和線下渠道規劃，充分利用健康食品增長空間，將鯊魚菲特打造成食品健康第一品牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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