獲5億元A輪融資的WOW COLOUR，牽手歐陽娜娜領跑美妝新賽道

來源：榕城網時間：2021-06-03 11:34:22

面對千億規模的美妝市場，各大美妝品牌都在思考如何能在行業里占領一席之地。明星代言則成了各品牌的首選法寶。眾所周知，利用粉絲經濟提升品牌競爭力，一直都是品牌宣傳的不二法門。

近日，新一代美妝集合店WOW COLOUR官宣了歐陽娜娜為其“美妝集合店代言人”。 WOW COLOUR深諳當下只有能夠掌握Z世代喜好的品牌，才能擁有未來。因此這次牽手國民度和人氣值俱佳的歐陽娜娜，再次擊中Z世代的喜好。

前有創新工場領投的5億元A輪融資，后有歐陽娜娜的明星加持，這讓WOW COLOUR在眾多同類新銳美妝集合店中成功突圍而出。

背靠優質資本，打下扎實基礎

WOW COLOUR是區別于絲芙蘭、屈臣氏的新一代美妝集合店，成立于2020年，首創“年輕人一站式專業美妝個護零售商”平臺模式。成立時間雖短，但是WOW COLOUR已經頗具規模，在國內一二線城市的黃金商圈都擁有自己的店鋪，店鋪面積都在200-300平方米左右。

能以迅雷不及掩耳之勢快速拓店，得益于WOW COLOUR抓住了國貨彩妝的風口。成立初期，WOW COLOUR引進了一大批從未在線下發售過的知名國貨品牌。琳瑯滿目的美妝產品加之高顏值潮酷的門店陳列，成功吸引了眾多18-28歲年輕消費者的關注，WOW COLOUR一時聲名鵲起。

今年3月，坐擁200萬線上會員的WOW COLOUR，繼獲得高瓴、騰訊天使輪投資之后，成功獲得了創新工場領投，IDG資本、瑞橡資本、浙民投跟投的5億元A輪投資。

背靠優質資本并擁有夯實用戶基礎和市場規模，簽約代言人是WOW COLOUR順應市場趨勢之為。

牽手新生代時尚ICON，持續擊中Z世代

作為Z世代所追捧的時尚ICON，歐陽娜娜的穿搭、妝容和生活方式一直是年輕人們所關心及效仿的藍本。在微博上，歐陽娜娜坐擁2,000萬粉絲，單單歐陽娜娜這一話題就高達48.7億的閱讀量，與其相關的話題也經常成為熱門內容。

除了社交媒體上表現亮眼，在CBNDATA發布星數指數中顯示，歐陽娜娜是2021年Q1人氣榜第五位、總榜第九位的明星。這些數據都足以證明歐陽娜娜在年輕用戶群體間的強勢號召力。

歐陽娜娜手握紀梵希和Roger Vivier兩個高奢大牌的代言，還與LV有密切合作，可見其優異的商業價值和時尚影響力。

因此，選擇超高人氣值的歐陽娜娜作為代言人，是WOW COLOUR在持續擊中Z世代圈層的助力砝碼。

全網破7億曝光，以“拔草“搶占心智

官宣當日，WOW COLOUR和歐陽娜娜在微博平臺共同發聲，發布了主題為“自由拔草，就逛WOW COLOUR“的主題TVC。代言人歐陽娜娜在TVC中以一襲粉藍公主裙拉開了帷幕，TVC把女生心中的“草原”真實地呈現出來，歐陽娜娜在其中一人分飾三角，傾情演繹在WOW COLOUR中自由拔草、快樂打卡的時尚戲碼。

本次官宣，WOW COLOUR通過全方位、多渠道建立宣傳矩陣，以微博和抖音為主要陣地，并運用自身的線下渠道優勢為Z世代年輕消費者打造了一個具差異化的線上+線下整合性營銷玩法。

在微博平臺，以懸念式話題#歐陽娜娜官宣了#登上微博熱搜話題第三位，截止發稿前，該話題已經收獲了2.4億的閱讀量。而在抖音上，WOW COLOUR推出了極具抖音調性的拔草舞挑戰，成功憑借洗腦魔性的拔草歌和拔草舞收割了1.1億的曝光量。此外，在微信、美圖秀秀、愛奇藝等平臺，歐陽娜娜官宣內容的熱度持續走高，累計收獲了超3億的曝光量。在WOW COLOUR的門店，則建立了“自由拔草“打卡點，引流粉絲和消費者去拍照打卡，創造了由線下門店親身體驗轉化為線上的大量UGC種草聲量。