在傳統文化備受年輕人推崇與喜愛的當下,國潮風盛行,吃穿住行各類品牌都沒能抵擋得住“國潮”這兩個字所蘊含的價值魅力,紛紛入局這場“傳統文化盛宴”。那么國產動漫IP和國貨掛面品牌碰撞在一起,又會擦出什么樣的火花呢?
作為國內掛面領域的領軍企業,克明面業于1984年創立,以掛面生產為核心業務,在中國掛面行業一直穩扎穩打,經過三十多年發展逐漸成為家喻戶曉的掛面品牌。旗下主力品牌陳克明面條和五谷道場近年來頻頻跨界合作營銷,并都取得了不錯的成績。
目前,克明面業已獲得國漫之光《哪吒之魔童降世》IP元素授權,并將于今年6月正式推出哪吒聯名款產品。
搭載國漫IP,詮釋品牌內涵
克明面業在致力于打造中式面條領軍品牌的發展過程中,一直秉承著對中華傳統文化的繼承和發揚,而大圣、哪吒等中國傳統神話人物身上具有的堅毅、勇敢、奉獻、熱血等特質亦是中華優秀傳統文化的縮影,這也正是《哪吒之魔童降世》IP吸引克明面業之處。
一方面兩者文化內涵相契合。《哪吒之魔童降世》一度被稱為國產動漫電影的良心之作,影片中的哪吒亦正亦邪,但卻在家人和百姓遇到危險之際挺身而出;和敖丙亦敵亦友,但在危難關頭卻選擇相信友情,有孝亦有義。而克明面業一直以來弘揚中華民族“家文化”傳統美德,奉行“誠信、感恩”為企業核心價值觀,兩者情感互通共融、文化內涵不謀而合。
另一方面兩者的精神內核契合?！赌倪钢凳馈奉嵏擦艘酝膫鹘y哪吒形象,不再是叛逆“鬧海”,而是突破命運限制,努力打破偏見,這也與克明面業不斷尋求品牌年輕化的過程中,對年輕消費者的理解契合。時代更迭中,變化是永恒的主題,克明面業深知對于品牌而言,比觸達年輕人更重要的是打動年輕人。克明面業一直以來從未停止以更年輕、有活力的形式與年輕消費群體接觸,此前陳克明面條與《下一站是幸?！贰杜隳阋黄痖L大》等熱播影視劇合作,通過電視屏幕與觀眾進行互動,讓人感受到傳統品牌傳遞出的品牌溫暖。
據介紹,克明面業將推出哪吒聯名款產品,將國漫元素新鮮好玩、有趣創新的屬性巧妙融入產品外觀設計中。目前,即將上線發售的聯名款產品除了有陳克明龍須面之外,還有五谷道場椒麻雞拌面、爆辣火雞味鮮拌面等。此次聯名款產品包裝將以全新的形式呈現在消費者面前。
不忘初心,打破常規
《哪吒之魔童降世》中“我命由我不由天”的經典臺詞火遍全網,觸動著無數觀眾的心。鼓舞著許多年輕人不斷超越自我,敢于打破世俗常規,克明面業也同樣具備這樣的品質。
在方便面速食市場競爭激烈的當下,越來越多的速食品牌如雨后春筍般快速崛起,克明面業旗下品牌五谷道場方便面,率先打破常規,堅持采用非油炸工藝,熱風干燥后面餅脂肪含量約1%,為消費者打造健康營養的速食產品。如今,五谷道場已經推出了番茄牛腩面、椒麻雞拌面、酸筍肥牛面等多種備受消費者喜愛的口味,牢牢抓住了消費者的獵奇感和新鮮感。
除此之外,克明面業在傳統面條制作工藝上,也不斷升級產品品質、拓展品類,推出軟彈面、自熱米飯等產品。在保留陳克明品牌傳統一面的基礎上,抓住時機,瞄準年輕消費群體,聘請劉濤擔任陳克明品牌形象代言人,并且大膽進軍直播領域,擴展線上電商渠道布局,持續提升品牌曝光度。在掛面行業集中度不斷提升的趨勢中,尋找新機會新思路,賦予品牌更大能量。
哪吒與克明面業身上同樣秉承著積極向上的態度與不斷向前的奮斗精神,此次合作兩者合二為一、流量優勢互補,精神內核相符,相信可以共同實現1+1>2的營銷效果。未來,期待克明面業與《哪吒之魔童降世》共同解鎖國潮文化的豐富內涵,搭載《哪吒之魔童降世》國產動漫崛起之風,煥發企業新的生機活力,繼續給消費者帶來無限可能。
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