“目前消費升級帶動的高端白酒市場容量不斷擴大,醬酒持續占領中高端市場份額,面對這一趨勢,上海貴酒要堅持長期主義,堅持用世界一流消費品的品牌運營理念高質量經營白酒。”在上海貴酒(證券簡稱:巖石股份,600696.SH)近期的業績說明會上,我們看到了白酒新生力量,正憑借“創新”驅動,在消費升級的大環境下,繪制了一張“年輕、創新、時尚、國際化”的高質量發展地圖。
發展戰略差異化
植根上海這樣一座國際化大都市,所面對的市場和客戶具有更高格局、更高視野的特點,因此上海貴酒股份確立了用世界一流的消費品品牌運營理念高質量經營白酒的差異化競爭路徑。
上海貴酒股份希望以酒為載體,打造“年輕、創新、時尚、國際化”的生活方式。在對白酒消費市場精準研判的基礎上,上海貴酒股份“用未來定義未來”的方式,通過長期主義的全維度探索,引領白酒行業的未來生態。
基于全新的發展戰略,上海貴酒搶抓體驗經濟發展浪潮,致力通過打造“極致體驗”創造價值,以匹配消費者不斷升級的消費需求,滿足他們對于美好生活的向往。
產品打造多元化
上海貴酒深耕醬香白酒賽道,根據市場和消費者需求不斷深化產品矩陣,形成了六大系列多元化產品體系,每一款產品都直擊客戶需求,廣泛覆蓋中高端、時尚女性、年輕人等多元消費群體。
上海貴酒股份深知,品質是企業賴以生存的基石。上海貴酒生產基地位于貴州仁懷的中國醬香型白酒核心產區,原材料選用在當地被視為高端醬酒專用的糯紅高粱,由大師級釀造團隊以古法工藝加以釀造,搭配智能化、數字化的生產方式,為消費者提供更穩定的高品質口感。
品牌發展創新化
作為白酒行業的創新勢力,上海貴酒股份持續加碼品牌建設工作,不斷聚焦企業品牌內涵的豐富與升級。2022年,上海貴酒品牌戰略跨越式升級,提出“一人一改變,一瓶一世界”品牌內涵,將大國情懷置于國際化語境下,對品牌資產、品牌價值、品牌責任進行了定義升格。
一方面,上海貴酒股份持續加碼央視等頂級平臺,不斷深化大國品牌合作,從首次登陸CCTV-1到獨家冠名CCTV《大國品牌》,再到登陸央視四大黃金頻道,上海貴酒股份頻頻占位央視這一國家級媒體平臺,持續提升了企業品牌的公信力和影響力,實現了企業品牌的跨越式升級。
除了線上發力,上海貴酒股份還通過穩健有序的大戶外媒體策略,依托高鐵、機場等高流量、頂級媒體資源,利用空間、時間、內容的組合、互補,以創新聯動的營銷方式讓“釀造更美好生活”的品牌愿景更高效地觸達消費者。
另一方面,上海貴酒股份不忘傳播“責任、正念、創新、經營”的企業價值觀。通過策劃包含“我對上海的100種表白”、“我對幸福的100種表白”、“一分愛心 一顆蘋果”的“幸福三部曲”等公益活動,為企業品牌注入溫度,實力彰顯高質量發展企業的責任擔當。
從用世界一流的消費品品牌運營理念高質量經營白酒,到打造通過多品牌、多模式,切入多個細分市場打造多元化產品矩陣,再到以“年輕、創新、時尚、國際化”作為品牌定位不斷進行品牌革新,上海貴酒在戰略升級、產品打造、品牌建設等方面都有了成功的案例,給行業提供了極具參考意義的范本。
而現在,白酒行業也面臨著轉型升級問題,傳統白酒該如何實現戰略轉型,或許可以從上海貴酒身上看到新思路。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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