六個核桃多維創新助發展 養元飲品盈利能力獲認可

隨著大消費升級時代的深入發展，消費者需求時刻發生變化，這也加劇了市場競爭的激烈，促使企業尋找破局之路。

作為植物蛋白飲品領頭羊，養元飲品在長年穩坐行業C位的同時，深刻洞察市場趨勢，不斷突破創新，推動品牌年輕化、高端化進程。而這些市場大動作也最終體現在了財報的盈利能力上。

據2021年Q1財報顯示，營業收入22.37億元，同比增長75.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.39億元，同比增長40.42%。營收與利潤雙豐收，這張成績單足以顯示其在強大的品牌勢能基礎上，積極適應年輕化、標簽化、娛樂化的消費潮流。

與大IP合作強化品牌勢能

當前，互聯網及移動互聯網已成為年輕群體流量集散地的重要關口，把握住這個重大契機，落地消費場景，實現大范圍覆蓋以及全方位接觸，成為養元飲品精準推動年輕化的重要舉措。

養元飲品高度重視自身品牌的打造，為了跟上時代的潮流，持續對其進行迭代。針對不同的消費場景，養元飲品塑造了獨特的個性化品牌產品，不僅讓產品擁有很強的共情能力，并且年輕化趨勢也愈發明顯。

例如，在2021年疫情后第一個春節，養元六個核桃深刻洞察消費者心理需求，推出的六個核桃“牛運罐”。以產品為介質，以創意祝福為內容，在特殊形勢下，不斷傳遞著“智慧開啟幸福人生”的美好祝愿。外界評價，“牛運罐”不僅是一款飲品，它更構建了節日消費最佳場景，既是六個核桃品牌順文化在新形勢下的再次升級，也讓產品順理成章地成為了新春佳節傳遞親友間美好祝愿的最佳紐帶。

同時，還通過與羅振宇攜手《時間的朋友》跨年演講，養元飲品六個核桃借助名人效應，不僅將堅持的品牌智慧傳播，更增加了與高端人群的深度互動，獲得更廣泛的社會認可，彰顯出強大的品牌知名度。

隨著Z世代的崛起，90后、00后逐漸成為市場消費主力，養元飲品據此積極推動品牌年輕化、高端化。如，與湖南衛視合作成為《快樂大本營》及金鷹獨播劇場官方合作智慧伙伴，獲得更廣泛的社會認可。專家表示，養元六個核桃通過不同的節目互動，形成強大影響力，更有效建立了品牌在消費者心中的核心價值形象，打通了品牌與消費者的價值共鳴。

多渠道營銷助推實現增量最大化

隨著新零售在各領域的逐步滲透，移動互聯網大潮下，快消品由線下逐漸走向線上線下一體化的營銷新模式。而作為植物蛋白飲品龍頭，養元飲品深刻洞悉到新零售所帶來的全新價值與體驗，不斷在營銷創新中打出新天地。

在線下，養元飲品不斷精耕傳統渠道，在做好線下KA、商超、傳統終端網點的基礎上，做強社區店、水果店、便利店等終端網點，做精市場存量；積極開拓社區團購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。

線上，在受疫情影響的推動下，直播電商成為市場增長突破口，養元飲品乘勢而上，成立直播部，打造全域直播矩陣。公司一方面與薇婭、羅永浩等直播大咖建立合作關系，快速實現線上用戶導流及銷售轉化，同時通過與MCN機構合作，使頭腰部主播規?；?，實現品牌傳播的高頻次強曝光；另一方面自主培養品牌主播，開展公域及私域的品牌直播活動。

另外，養元六個核桃還積極構建電商全渠道營銷體系，升級渠道策略，深耕綜合電商，布局新興電商，拓展B2B電商渠道，全面提升渠道運營水平，以為消費者創造價值為核心，深挖消費者需求痛點，優化電商產品結構，提煉新品推廣模式，從以產品為中心到用戶為中心，構建電商平臺內容生態鏈，布局內容化+場景化+社交化營銷體系，提升消費者互動體驗。通過推動營銷模式由深度分銷到全域動銷的升級，養元飲品最大限度減小了突發疫情帶來的市場沖擊。

養元飲品利用自己對市場的深刻了解，通過不斷創新，成功讓六個核桃獲得更多消費者認可，形成了較高的品牌忠誠度，也讓六個核桃擁有了更廣闊的天地。未來，養元飲品將不斷精耕產品研發，繼續發揮品牌價值，完善營銷手段，推動公司盈利能力邁向更高的臺階。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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