柏曼酒店&十八數藏開啟數字盲盒新體驗，圈粉營銷品牌迎雙向奔赴

來源：實況網時間：2023-04-28 09:54:35

近日,柏曼酒店跨界聯袂十八數藏圍繞春日出行打造“不負春光,與禮同行”為主題的創意營銷活動,推出「柏曼七巧空間」限定NFR數藏盲盒,“以虛助實”重塑傳統消費形式,打造“酒店權益+數藏盲盒”的全新體驗,更有IPAD、藍牙耳機、免費入住券......盲盒亮點滿滿,解鎖眾多意想不到的數藏新玩法。用戶入住東呈集團旗下柏曼酒店及精途酒店即可掃碼參與抽盲盒活動,活動一經上線引發參與熱潮。

被困三年的廣大消費者,自今年疫情解放后,他們的出行熱情便迅速被點燃。與三年未見的朋友、家人相聚;和異地的戀人相約;到辦公室以外的世界看看,無論哪一種出行,都是不可缺少的旅程。柏曼酒店洞察消費者亟待出行的心態,以春季出游聯結消費者情感,鼓勵人們在每一段旅程中找尋屬于生活的春光,與大眾消費者一同擁抱春日的美好瞬間。

柏曼酒店革新營銷模式,圈粉年輕一代

近幾年,隨著NFT、元宇宙的興起,數字藏品也從IP內容價值向融合實體權益價值轉變,NFR模式正在各個傳統產業迸發新的火花。十八數藏作為數藏行業的頭部平臺,不斷探索數字技術與實體經濟的融合與探索。自2022年年底開始,十八數藏在深耕中國傳統文化與現當代優秀文創內容的同時便開啟了NFR實踐,從文化、內容及實體端發力,驅動行業的創新變革。柏曼酒店此次和十八數藏的合作,正是柏曼酒店尋求年輕化破局之路的一次新鮮嘗試。酒店品牌一改傳統酒店的營銷模式,借助十八數藏實現雙向借力,以數字盲盒藏品的創新形式撬動年輕消費群體的好奇心。

為了讓用戶在獲得權益的同時感受一把NFR帶來的趣味性,柏曼酒店聯合十八數藏共同設計出柏曼酒店專屬數字藏品,充滿意式格調的抽象畫作采用柏曼“七巧板”元素,加深用戶對品牌形象的認知。其次,柏曼酒店以“出行”為切入口,推出柏曼酒店周邊——柏曼定制雨傘,兼具實用性與美觀性。

柏曼酒店與十八數藏正是基于NFR這一線上、線下兩個平行宇宙之間的連接憑證展開,將數字藝術與實體權益深度融合,實現品牌價值共建、雙線價值共享,讓用戶深度參與到與品牌價值共建當中。通過“虛擬+實體權益”的模式拉近與年輕群體的距離。在萬物皆可跨界的時代,柏曼酒店搭建多元化玩樂場景,“酒店+盲盒+元宇宙”疊加出最新的營銷組合,觸達私域流量,實現雙向引流,進一步提升雙平臺的用戶粘性。

近年來,柏曼酒店一直嘗試跨界營銷,高考季聯合東呈其他品牌與蒙牛、晨光大IP聯名“一起為高考加牛”;與哈弗汽車微博聯動;與閃送推出“快閃服務,曼享生活”會員禮遇活動;和中糧集團旗下萬威客合作共創,以創新的跨界模式突破傳統酒店的界限,不斷加深消費者對于品牌的情感,構建出更加立體和鮮活的品牌形象,讓品牌年輕化的進程再次提速。

柏曼酒店品牌煥新,多維賦能年輕化提速

柏曼酒店作為東呈集團旗下都市時尚中檔商務酒店品牌,自2016年建立至今,門店規模已經超過500家(含籌建)。如今,柏曼正在以全新3.0版本開啟存量改造市場的新賽道,在不斷迭代升級中持續向年輕消費群體貼近。柏曼酒店的年輕化不止于品牌營銷,更是一種從內到外的煥新。無論是產品設計還是運營管理模式,都在不斷向客戶展示品牌的強勁生命力。

• 在設計上,3.0產品以超高辨識度、超高顏值的設計體系,加入更多大理石、皮革、玻璃等材質從而提升酒店質感,滿足時下年輕消費客群追求高格調的消費體驗。

• 在投資上,柏曼酒店擁有可360度兼容不同物業的產品解決方案,助力投資人打造出更具價值的酒店產品。“輕投、快改、穩增”的投資特質也在存量改造市場競爭中更具優勢。

• 在運營上,柏曼酒店通過東呈集團全要素綜合賦能的酒店管理平臺,驅動產品研發、采購支持、中央營銷等體系全要素賦能門店運營,讓投資人實現收益穩步增長,管理更安心。