各有所長，郁錦香和凱里亞德在市場中“野蠻生長”

來源：財訊網時間：2023-04-19 19:28:00

春天伊始，我國酒旅行業全面復蘇，4月19日-21日，因疫情闊別近兩年的中國酒店投資及酒店產業系列展(簡稱HFE)在上海世博展覽館盛大舉辦。國內酒店頭部企業——錦江酒店(中國區)攜手旗下品牌凱里亞德和郁錦香亮相。

HFE是國內酒店行業最系統、最專業的酒店行業盛會。值得一提的是，這次盛會上，錦江酒店(中國區)副總裁、五品牌矩陣負責人、凱里亞德及郁錦香品牌總裁肖波和法國盧浮酒店集團國際運營副總裁馬蒂厄出席了此次展會，進行了主題分享。

展會期間，肖波還受邀代表錦江酒店(中國區)出席2023年中國首屆文旅酒店業“三灣論壇”領袖峰會，以《韌性生長，擁抱未來》為主題詮釋了錦江酒店(中國區)在高質量發展路徑上的深入探索，并以錦江國際集團全資收購法國盧浮酒店集團為例，展示中外酒店集團攜手協同、深度合作的喜人成果，與在場的各位嘉賓和投資人共享行業發展成果?；顒悠陂g，肖波還接受了全球加盟網的現場采訪，分享酒店投資加盟的獨到見解。

中高端酒店聲勢再起，廣闊投資前景引關注

后疫情時代下，旅游市場的恢復也為中高端酒店市場注入了新的活力，據中國旅游研究院預計，2023年我國國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%;將實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。全年出入境游客人數有望超9000萬人次，同比翻一番。此外，近幾年，經濟的增長帶來了新的消費趨勢，中高端酒店逐漸取代了經濟型酒店，成為了商旅客人出門在外的熱門之選。

雙重利好中，中高端酒店聲勢再起，成為了眾多投資人眼里擁有廣闊投資前景的產品。在此次展會上，錦江酒店(中國區)副總裁、五品牌矩陣負責人、凱里亞德及郁錦香品牌總裁肖波進行了以《雙輪驅動聚合動能共謀發展新篇章》為主題的演講，解讀了在多重利好之下的中高端酒店發展狀況，并站在新時代的起點向投資人展望中高端酒店新十年的發展前景。

市場春風吹動，在市場傲立已久的老派品牌順勢成為萬眾矚目的對象。作為歐洲第二大酒店集團，法國盧浮酒店集團的運營和發展狀況一直以來都是酒旅行業的投資“情報站”與風向標。在這次盛會上，法國盧浮酒店集團國際運營副總裁馬蒂厄介紹了集團的發展成果。據介紹，后疫情時代以來，國際酒店集團經營數據整體回升迅速。截至2022年12月，盧浮酒店集團在全球共運營1703 家酒店，分布于 60 個國家，擁有近15萬間客房。即便是從業者普遍認為受疫情影響十分嚴重的2022年，盧浮酒店集團也在全球累計開業了122家酒店。

盧浮酒店集團在大環境中喜人的經營狀況再度給了投資人信心，此外，據馬蒂厄透露，盧浮酒店集團中國區簽約酒店增長率達15.7%，遠高于其全球市場簽約酒店增長率2.4%均值，當前中國已經成為盧浮酒店集團最大的增量市場。

發展勢頭強勁，凱里亞德因何擎動市場

中國成為盧浮酒店集團最大的增量市場，離不開旗下諸多品牌一直以來的努力。凱里亞德酒店是中高端酒店市場上聲名顯赫的品牌之一，更是當前盧浮酒店集團旗下發展最快、規模最大的品牌。它于2017年4月正式進入中國，截至2023年3月，它在中國總規模近400家，中國在營門店超過200家，已成為法國盧浮酒店集團和錦江酒店(中國區)旗下發展最快的國際酒店品牌。

除了硬核的品牌優勢，它還能夠在造價成本、管理運營實力以及盈利方面給予相應的回饋。當下，消費者的需求多元且迭代迅速，而凱里亞德酒店則一直憑借優秀的管理運營能力持續滿足消費者的需求。據介紹，凱里亞德酒店進入中國市場5年以來先后進行了3次升級，其中最新面世的V3.0產品除了在視覺形象上進行全維度提升之外，也減少了投資人的投資成本。據測算數據顯示，凱里亞德酒店V3.0的套內毛胚單房造價相較于V2.0下降了8%，而含公攤毛胚單房造價則下降10%左右，套內單房造價降至7.8萬元起，含公區單房造價降至10.8萬元起。

降本增效之余，凱里亞德酒店還在不斷發揮自身的經營優勢，用更多元的場景為投資人帶來新的收益。如凱里亞德酒店的“探索生活館”就是其在新零售場景開拓的成果。結合這幾點來看，凱里亞德酒店的V3.0產品可以說是當前中高端酒店市場上難得一見的“加量不加價”的產品。事實上，凱里亞德酒店已經在投資市場上引起了強烈的反響，不僅有諸多投資人復投，更是被不少投資人評選為“最值得投資的酒店”之一。近一個月內，凱里亞德酒店已經實現了連續簽約12店的好業績。

歷史悠久，郁錦香如何憑“空間美學”征戰市場

如果說經營實力和投資性價比是凱里亞德酒店俘獲投資者的利器，那么盧浮酒店旗下的另一大品牌郁錦香則展現了高端酒店吸引投資人的另一重路徑——用空間設計的盈利屬性賦能酒店經濟。

和其他迅速崛起的酒店不同，郁錦香酒店有著60余年的發展歷史，是盧浮酒店集團旗下歷史悠久的高端品牌。如果說歷史賦予了它獨特的產品風韻，那么來自荷蘭的設計風格，則賦予了它與眾不同的美學基因。

漫步在郁錦香酒店內便會發現，線性空間、橫梁、工業玻璃和金屬結構、磚墻和大型窗戶等原本屬于私人住宅設計的特征都被輕松融于酒店設計中。

然而，郁錦香酒店卻不止于此，它還用獨特的品牌個性讓世界各地的郁錦香都能開出不一樣的“郁錦香”。以中國地區為例，每一間郁錦香酒店都結合了不同城市的特色和風土人情，讓入住的旅客可以在方寸酒店之間感受在地文化，用獨特、趣味、個性的出行場景，給每一位入住的旅客留下了深刻的印象。這樣的獨特體驗，讓郁錦香酒店擁有了一大批忠實粉絲，在當下各大社交網站的旅游攻略中，“打卡當地郁錦香酒店”已經成為了人們攻略里重要的一站。

除了空間美學之外，郁錦香還帶來了妙趣體驗。在郁錦香獨有的“妙趣夢工廠”中，消費者可以感受到多種來自荷蘭的熱烈、張揚的精神文化。在這座妙趣夢工廠中，不僅能滿足都市人群對生活、休閑、工作等多個維度的需求，更有妙趣雙人車、妙趣會議室、國際美食、趣享護理吧、康樂健身中心等其他酒店難得一見的個性化體驗?？梢哉f，從設計之美，到體驗之美，郁錦香都用獨特的手筆為當代消費者描繪出了一個夢想的棲居之地。