聚焦核心品類，七匹狼連續22年保持茄克市場綜合占有率第一

來源：榕城網時間：2022-04-24 10:58:35

2022年4月22日，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合主辦的“2022(第三十屆)中國市場商品銷售統計結果發布會”以線上直播形式于北京召開。作為行業一年一度解析市場、研究發展、分享成果、宣介品牌的盛會，歷屆發布會均從數據洞察趨勢，領先一步發現消費新風向。

會議發布了2021年度中國消費品市場銷售領先品牌、連續20年及以上中國消費品市場銷售領先品牌，七匹狼茄克獲得“2021年度同類產品市場占有率第一位”和“22年(2000-2021)榮列同類產品市場綜合占有率第一位”雙料殊榮。獎項背后，是七匹狼對男裝，特別是茄克細分市場的深刻理解，以及數字化升級的成功實踐。

聚焦核心品類，深耕茄克市場

2021年在疫情反復、極端天氣的沖擊下，國內服裝消費市場增速有所放緩。服裝市場整體承壓下，七匹狼業績穩步增長：2021年實現營業收入35.14億元人民幣，同比增長5.52%。七匹狼業績平穩增長，聚焦核心品類——茄克的產品策略初見成效。

在產品升級方面，七匹狼緊跟市場需求，深度研發并推陳出新，提供品質如一的優秀產品。

2022年春季，七匹狼推出春季系列單品，融合摩登與經典元素，釋放男士多面可能的同時，將品牌文化與時尚單品完美契合。此外，瞄準2022年夏季，七匹狼攜手蘇炳添，以“男人不只一面”，發布以“燃型釋放·自信出發”為概念的夏季新品。品牌形象代言人與七匹狼的“狼性奮斗精神”高度契合，進一步提升了品牌穿透力。

七匹狼以數字化改造為牽引，推動產品力持續提升。近年來，七匹狼積極布局數字化門店，線下終端引入智能貨架等數字設備，實時感知顧客在店內的動向捕捉和對貨架商品的關注程度，精準洞察消費者的產品喜好和購買意愿，將數字力轉化為源源不斷的產品力。

值得一提的是，七匹狼聯袂中國服裝設計師協會成立“七匹狼·中國茄克時尚流行趨勢研究中心”，探索設計引領潮流的“無齡化”產品，積極擴展消費力旺盛的新興客群。

錨定四大戰略，再啟新征程

2021年8月，在“中國茄克，中國七匹狼”為主題的品牌戰略發布會上，七匹狼董事長周少雄提出：未來將圍繞“中國茄克”為核心，從文化策略、可持續發展策略、時尚年輕化策略、形象升級策略四個方面進行戰略布局，助力品牌長遠發展。

文化策略上，七匹狼持續強化“狼性奮斗精神”的品牌文化內核，以品牌出海傳播中國聲音;產品上，工藝升級、公益活動多管齊下，用產品詮釋“無齡化”特點，同時，在生產鏈的上中下游貫徹可持續發展理念，促進降本增效，積極履行社會責任，喚起大眾的環保意識;品牌營銷上，打破固化的品牌形象，與蘇炳添、新銳設計師、聯名IP等熱門資源頻頻攜手;形象升級上，全面啟動終端形象升級工程，逐步完善終端門店的升級改造，讓文化策略、年輕化策略以及可持續化策略真正落地“可感可見”。