兩年時間將打敗外資潤滑油——龍蟠科技董事長石俊峰語出驚人

“從現在起，兩年之后，民族潤滑油品牌將會在市場上全面戰勝外資潤滑油品牌!“4月10日晚，在龍蟠科技上市五周年慶典直播活動的現場，龍蟠科技董事長石俊峰的這一驚人之語迅速在整個汽車行業內流傳，網友們也紛紛議論：龍蟠這回是與民族潤滑油一起，準備給外資潤滑油品牌“下戰書”了!

與民族品牌已經占據主導地位的服裝、家電、手機等領域形成鮮明對比的是，長期以來，外資品牌一直在轎車潤滑油領域占據市場優勢，根據咨詢機構Kline的調研數據顯示，國內轎車潤滑油市場一半以上的份額被以殼牌、美孚、嘉實多為代表的外資企業占據，在高端市場，這一趨勢體現得更為明顯。

“民族潤滑油品牌過去的市場表現不好，主要有兩個原因”，石俊峰介紹說：“第一是這個行業里的外資品牌實力強”，以上述三家外資品牌為例，在2021年財富雜志的全球五百強企業榜單上，分別列第19、23和18位;“第二是因為中國轎車品牌過去的表現欠佳，民族品牌潤滑油的市場表現當然就更差。但是最近幾年，市場已經發生了明顯的變化，這里面也有幾個主要的原因，一方面是新國貨運動、國潮品牌的崛起，中國消費者對于民族品牌的喜愛程度越來越高;另一方面，國產轎車也開始贏得更多的主力消費者。當然還有一個很重要的原因，就是2020年我們推出了龍蟠1號潤滑油”。

2020年上市“龍蟠1號”高端潤滑油產品時，龍蟠特意選在最高等級的SP車用潤滑油國際標準發布的當天——5月1日上市，其“搶跑”速度比幾家主要的國際品牌競爭對手早了幾個月，并且利用央視、高鐵等媒體，喊出了“世界品牌中國龍蟠”的口號，對“龍蟠1號”產品進行全面的宣傳，在產品的定位層面直接與外資競品的高端潤滑油產品進行全面對標;事實證明，這一在本土潤滑油行業“前無古人”的銷售模式非常有效：經過不到兩年的深入推廣，“龍蟠1號”迅速成為民族品牌高端潤滑油領域內的佼佼者，2021年銷量比上年猛增三倍以上。

這次在企業上市五周年之際，龍蟠科技再次宣布全面啟動名為“霸屏行動”的億元級別廣告宣傳計劃——在全國一百多個城市，投放近百萬塊電梯廣告、在全國三百多個高鐵站投放大屏廣告，并且在抖音開展“打CALL國民潤滑油”全民任務挑戰賽活動、在微信朋友圈推送產品廣告……龍蟠計劃通過貫穿2022年的密集品牌宣傳，一舉完成龍蟠1號乃至整個龍蟠潤滑油從區域性強勢品牌向全國知名品牌的躍遷。

“龍蟠潤滑油成為全國知名品牌，一定會帶動更多的民族潤滑油銷量的提升”，龍蟠科技副總裁秦建表示：“我們在其他行業可以看到很多這樣的例子，例如家電行業里的美的、格力，服裝行業里的李寧、安踏，手機行業里的OPPO、VIVO、小米，雖然這些品牌互相之間也有競爭，但是你如果把他們看成是民族品牌的一個整體的話，就可以發現，他們與各自行業內的外資品牌已經處于不相上下的伯仲地位了，尤其是家電行業，民族品牌已經遠遠超越了國際競爭對手。就汽車行業來說，2021年自主品牌乘用車市場份額已超過44%，比一年前提高了8個百分點，按照這樣的趨勢下去，自主品牌乘用車的市場份額全面超越進口品牌已經不會太遙遠了。我們相信，隨著民族品牌在整個汽車行業內的占有率不斷走高，加上今年整個龍蟠潤滑油品牌知名度的大幅提高，會有越來越多的消費者像幾年前重新認識國產車一樣，重新認識國產品牌的潤滑油。兩年之后，民族潤滑油品牌在國內市場全面戰勝外資潤滑油品牌將是一定能夠實現的目標”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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