IDC：2021年家用投影機市場，峰米市場份額第三

2021年，主打激光投影的峰米科技成為家用投影市場上的一道靚麗風景線，勢頭強勁。

日前，國際知名研究機構IDC發布《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年中國家用投影機出貨量348萬臺，同比增長16%，銷售額超出124億元人民幣，同比增長18.3%。其中，峰米科技的出貨量市場份額為5%，位列行業第三。

峰米科技是光峰科技(688007.SH)的子公司，光峰科技被譽為“新型顯示之王”。近年來，依托光峰科技全球首創的ALPD激光顯示技術，峰米在激光投影市場上進展迅速。

據光峰科技發布的業績快報顯示，2021年度，隨著公司在C端市場大舉發力，子公司峰米科技的自有品牌業務同比增長近60%，首次占峰米科技總營業收入比重超過50%，同時毛利率提升明顯。京東跟蹤數據則表明，2021 年峰米京東旗艦店銷售額同比增長80%，其中Q4 同比翻倍增長。魔鏡數據顯示，2021年Q4 峰米自主品牌線上(天貓+京東)銷售額同比增長超過80%。

未來幾年，在技術持續迭代和消費升級的共同驅動下，智能投影市場將迎來新一輪的增長和爆發。IDC預計，2022年中國投影機市場銷量有望超過560萬臺，同比增長將近20%，放眼未來，至2026年投影機市場復合增長率仍將超過17%。

發布多款驚艷新品

2021年8月，峰米發布全新品類超短焦激光投影儀和首款產品--峰米R1超短焦激光投影儀，近墻距離即可輕松投出百吋大屏，空間魔術讓小空間也能獲得影院級觀影體驗。2個月后，峰米再發三款劃時代的激光微投產品--峰米R1 Nano超短焦激光投影儀、峰米X1 激光投影儀、峰米P1 口袋激光投影儀，均采用ALPD®激光熒光技術，以相比傳統投影光源設備更好的亮度、色彩、對比度，全面開啟激光微投時代。

國聯證券在研報中表示，光峰的 ALPD®技術降低激光的使用門檻，峰米 2021年新推四款激光微投產品，將進一步提升自主品牌占比和優化毛利率。一方面，激光微投定位在于打破激光電視對激光光源的價格壁壘，發揮激光電視高亮度和短焦的優勢。另一方面，激光優勢在于體積更小、亮度更高，因此激光在便攜型產品上具備較大的優勢。2021 年雙十一峰米新品收到較大的反響，超短焦系列全網銷量突破一萬臺，R1 Nano 成為天貓銷量第一的激光投影儀。

峰米X1激光投影儀

在體積更小、亮度更高這一點的體現上，峰米X1激光投影儀更具代表性。有報道稱，峰米X1采用的激光光源光機是目前業界能效比最高的光機類核心器件，整機厚度僅有2.5厘米，約等于一枚1元硬幣的直徑，亮度卻達到了1400ANSI流明的高亮度。

華創證券認為，ALPD®技術在亮度維度據有絕對的掌控力，代表當前微投亮度上限。峰米長焦激光微投新品聚焦便攜性提升，短焦激光微投產品則差異化突圍微投陣營，其形式與激光電視相似，兼具不受遮擋的短焦場景及便攜切換場景模式，有望升級投影產品格局。

加強品牌和渠道建設

2021年7月，峰米與太格露營合作，打造大屏、沉浸式的戶外投影全新體驗，并在后續與毒舌電影廠牌合作，持續豐富大屏露營的應用場景。

12月，峰米與國際知名音響品牌Bowers & Wilkins(寶華韋健)達成合作，推出了搭載B&W原裝音響的重磅新品--峰米T1。據悉，這是寶華韋健在全球首次與投影品牌跨界合作，也是峰米對于投影極致視聽體驗的追求。此外，峰米還與“遇見敦煌”聯名，打造敦煌激光藝術展，通過科技的力量，讓傳統文化煥發新機。線上方面，峰米通過跨界營銷、品牌合作提升自身品牌影響力。

線上電商渠道鋪設體系成熟后，2021年，峰米重點完善線下渠道，首家線下體驗店于2021年5月在重慶開業，并在年內開啟了多家體驗店，通過峰米家用全系還原生活中的真實使用場景，創造更近距離的產品體驗。

在臺灣地區，峰米科技智能投影儀Dice于2021年初成功完成眾籌，募資金額超過7500萬新臺幣(約1751萬人民幣)，參與眾籌人數高達4329人，創下了多個臺灣島內相關的眾籌紀錄，獲得臺灣所有類別歷史第二的眾籌成績。

從各運營層面可見，峰米找準方向實現了破局。華創證券在研報中表示，伴隨峰米自主品牌占比持續提升，基于母公司光峰的硬核科技鑄造的產品技術優勢基礎，在后續渠道發力與宣傳加碼預期下，峰米市場份額及競爭力有望進一步突破升級。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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