在《2023中國高端家電市場報告》中指出,即使行業逆風而行,中國的家電及電子消費產品依舊守住了增長線,主要品類除IT及辦公用品外,大部分品類都有望實現增長,而且正在高端市場中穩步提升話語權。如數據顯示,2023年12月,老板、方太、華帝廚電“三巨頭”油煙機品類市占率合計超過50%。
通過持續推進產品高端化、品質化,華帝等頭部品牌以產品創新、概念升級進一步加速高端化轉型升級,傳統廚電向高端騰挪,市場占有率實現了進一步提升。
廚電行業“頭部效應”加速,高端廚電加速增長
在廚電品質化、集成化、場景化的大趨勢下,“高端全場景廚電”解決方案成為拉動行業增長的新引擎。2023年,頭部品牌紛紛發力整廚空間解決方案:方太重磅發布了全新的品牌戰略定位——高端全場景廚電;老板電器以數字廚電領跑廚房“無人駕駛”;華帝基于“白科技”理念和中式廚房特點推出“凈潔廚房”體系,以“干凈無味的高端廚房空間”搶占市場。
華帝“凈潔廚房”從整體廚房空間出發,以“產品之凈”“空間之凈”和“感官之凈”三重“凈”界解決產品輕松清潔、優化空間動線、提升感官體驗。其中,“產品之凈”是通過創新的“好清潔”技術落地,方便用戶的日常清潔和深度清潔;“空間之凈”是通過機柜一體化、超薄形態以及更多集成化、簡約設計,讓廚房空間在視覺上更加整潔舒適;“感官之凈”是通過技術創新,讓烹飪環境更健康、舒適,使用戶在下廚的過程中獲得優質的感官體驗,保持愉快心情和健康狀態。
以“白科技”為驅動,華帝用372項“好清潔”技術全力為用戶打造“好清潔廚電”,一站式解決廚房清潔難、舒適度差、規劃凌亂、效率欠佳、損害健康等痛點和困擾。
承接高端化的引擎,華帝向消費者展示著其“時尚科學廚電”的專業能力,以“白科技”理念和“三好”標準,通過技術創新、產品創新、服務創新等打造健康、舒適的廚房生活,鞏固其行業引領地位,帶領行業探索星辰大海。
聚焦情緒價值,打造時尚藝術生活方式
隨著用戶消費理念冷靜理性,情緒價值成為第一生產力。一份來自小紅書的《后疫情時代消費心理研究報告》的數據報告顯示,高達82%的小紅書用戶認為,“情緒價值”已成為購物決策考慮因素中僅次于“產品品質”的關鍵因素。
面對“情緒價值”的新趨勢,華帝提出了“凈時尚”的概念,即依托用戶思維、聚焦用戶痛點,打造產品價值理念,并希望以承載著“治愈之凈”的產品價值和情緒價值帶給用戶更美好的生活體驗。
從超薄煙機到集成烹飪中心,再到如今的“凈潔廚房”,華帝以其深厚的研發實力和時尚手法持續布局廚電高端市場,在保證產品質量過硬、性能卓越的同時,通過“凈時尚”賦予廚房空間更高的審美價值和更多的人文關懷,將廚房打造成秀場、心靈治愈場和游樂場,通過優質的產品體驗讓消費者從生活瑣事中解放出來,重拾建立生活儀式感的熱情,助力其認真生活,傳達“悅人悅己”的生活態度同時,努力推動行業轉型升級。
華帝通過打造時尚、藝術、高效、舒適的廚房場景,不斷優化產品體驗,提升與用戶共情的能力,滿足用戶所追求的時尚高品質的生活方式,直擊用戶的心理需求。
廚電行業高端化已經成為大趨勢,華帝在聚焦Z世代的消費需求時,持續輸出健康與時尚的產品,通過不斷提升消費者的情緒價值體驗,加速行業的高端引領,未來可期!
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