關注用戶身心健康，華帝“白科技”打開廚房空間新格局

《中國消費趨勢報告》對3000名18-59歲的互聯網用戶進行了一項調查，結果顯示，有76.2%的消費者會感覺到焦慮，在小紅書上關于“內耗”的筆記也超過了245萬條。近年來，“精神內耗”的蔓延，經濟下行帶來的焦慮，促成了“療愈經濟”的迅速增長。

在消費者對精神療愈、排解壓力的強烈訴求下，廚房作為打造美食的空間、創意社交的重要組成部分，成為了人們緩解壓力的棲居地、治愈場。華帝順應時代的趨勢，瞄準消費者對“療愈”的需求，用“白科技”和“凈時尚”打開了人們追求悅己生活的探索。

關注健康時尚，“白科技”升級用戶生活體驗

近年來，“黑科技”走進人們的生活，以超前的科技感令人眼前一亮，但是越來越多以“黑科技”作為噱頭的產品不透明的操作原理和欠佳的實際體驗，讓消費者難以從中獲得確定感和安全感。而華帝提出的“白科技”卻能給用戶提供更簡便省心的智能體驗，有效提高生活品質。

華帝的“白科技”核心在于化繁為簡，回到生活的本質，讓人們從忙碌的日常解放出來。華帝認為，“白科技”應該以用戶為中心，以生活為舞臺，將科技與生活緊密結合，努力讓廚電產品回歸家庭關懷本質。

如以“白科技”為驅動的“凈潔廚房”體系，從“產品”“空間”“感官”三個維度出發，通過三重“凈”界，打造清潔、健康和安靜的廚房環境。在374項“好清潔”技術的有力支撐下，華帝全力打造“好清潔廚電”，全新產品“凈白系列”涵蓋烹飪、新風、凈洗、沐浴多個場景，不斷將健康、清潔、便捷的生活理念融入到廚房空間中，輕松滿足現代人對提升生活品質的追求，與消費者達成情感上的共鳴，升級用戶的情緒價值體驗。

喚起“悅己”覺醒，以“凈時尚”擊中用戶的精神需求

奧維云網（AVC）數據顯示，2023年燃熱零售額272億元，同比增長10.4%，零售量1236萬臺，同比增長5.9%；洗碗機整體規模194萬臺、112億元，零售額同比增長9.6%。在健康需求、懶人經濟和悅己消費的驅動下，洗碗機、熱水器、凈水器品類增速明顯。

傳統的廚房只為提供三餐的溫暖。隨著當下生活節奏的加快與科技的便利，消費者對廚房提出了更高的要求，他們希望廚房不僅是一個簡單的家居空間，更是一個自我表達的空間。華帝以“白科技”加持高端品質廚房空間，為用戶打造一個輕松的智慧廚房生活場景，并以“凈時尚”滿足用戶對廚房空間審美、療愈、娛樂等期待。

華帝提出的“凈時尚”讓廚房的社交屬性、情感屬性得以更好地發揮，以時尚為載體，將“治愈之凈”融入產品設計、品牌美學、品牌內容、營銷活動，從視覺、觸覺、嗅覺、聽覺、味覺全方位構筑“干凈”“治愈”“健康”“愉悅”的品牌價值系統，讓廚房搖身一變生活秀場、治愈場、游樂場。

華帝用“凈時尚”為用戶帶來“悅己悅人”的情緒價值和時尚藝術的生活方式，多維度關注用戶身心健康，既讓烹飪更輕松，也讓用戶在忙碌的時光里也能享受下廚帶來的“小確幸”，保持對生活的儀式感，喚起人們“悅己”的能力，滿足用戶的精神需求。

作為廚電行業的領軍品牌，華帝瞄準用戶對健康生活和美好情緒體驗的需求，拒絕無效的數值內卷，以“治愈之凈”與用戶進行情感溝通，為行業的高端化、高質量發展帶來了新的啟示。

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