年終向來是消費旺季,也是多方、多端合作發力的關鍵時段。在武漢,各大商圈和商企摩拳擦掌,推出精彩紛呈的促消費活動,提升商圈活力,吸引外來消費、青年消費,促進商文旅聯動,助力消費者開啟買買買模式,為年末的消費市場添上一把火。
在武漢百聯奧特萊斯主題公園,跨年大戲——“星城漫步”2024迎新季正火熱上演!沸騰之夜隨機舞蹈、跨年音樂節、新年親子跑……多向奔赴,創新破局,構建品牌與用戶深度連接的“引力場”,釋放著城市潮趣消費新活力!
【品牌、消費者深度鏈接跨年互動 創新破局,帶動消費活力升級】
“太燃了!感覺每一個細胞都充滿了跨年的歡樂氣息!”元旦小長假首日,記者來到武漢百聯奧特萊斯,只見中央廣場馬車噴泉處儼然成為熱力舞動歡樂場,正在進行的“BsS沸騰之夜隨機舞蹈”活動吸引了不少專業舞者、愛好達人與市民參與。“在網上刷到過不少隨機舞蹈視頻,沒想到新年假期就體驗上了!”現場,參與市民劉娟感嘆:出門逛街卻玩出了新年新活力!
點燃假日消費活力,好戲聯動不止于此。迎接2024跨年夜上,由武漢百聯與波司登品牌聯袂帶來的大型跨年音樂會則將新年儀式感拉滿。專業的燈光舞美,極具悅動演出,為消費者帶來極致享受。“以前都是在家看電視上迎新晚會,這次能現場參與,很放松!這個元旦假期過得很不一樣!”江西游客張先生滿意地表示,這趟武漢之旅有了驚喜收獲!
“更健康的美好生活,是大家共同期盼!”2024年新年首日,在武漢百聯奧特萊斯戶外街區上,超百名消費者一早到訪,全家一起參與361°品牌“一起FUN跑”活動,以滿滿活力迎接新年。“用跑步的方式開啟新一年,這還是頭一回!”現場,剛與孩子沖過終點的市民陳女士興奮地說,健康跑迎新年,奔赴未來更有闖勁!
“將對新年多種期許一一滿足,正是武漢百聯奧特萊斯2024迎新季系列活動初衷,在這里不僅是市民購物打卡地,更是休閑生活的社交中心。”武漢百聯奧特萊斯相關負責人表示,隨著新生代消費力量的崛起,年輕圈層成為各品牌競相角逐的必爭目標。在“更理性、更注重自我意見表達、更加重視與品牌的互動深度”的新消費變化趨勢下,消費者尤其是Z世代年輕消費族群更愿意參與個性表達互動,為興趣買單。武漢百聯奧特萊斯本次跨年多場大型活動,包含時下潮流街舞、藝術表達與健康追求等不同主題,由傳統的品牌單向輸出,轉向與消費者的雙向奔赴,構建品牌與用戶深度連接的“引力場”。
【全鏈路轉化組合 消費者感受“買買買”快樂N次方】
加深品牌鏈接,破局消費互動方式,武漢百聯奧特萊斯正用全鏈路轉化組合,解鎖新型“買買買”快樂N次方。
“剛剛看到廣場上大家都在活力舞動,新年既運動又保暖的裝備是時候安排上了!”在武漢百聯奧特萊斯中央大街上,與閨蜜逛了一上午的黃女士直呼逛買模式停不下來!“今冬特別流行的波司登羽絨服、ARC’TERYX始祖鳥沖鋒衣都在打折,我對比了官方旗艦店的價格,優惠不少!”黃女士笑著表示,想要的品牌都有,來逛奧特萊斯已成為她與閨蜜的省錢秘籍,既有品質也不虧待荷包!
在承載消費活力與生活方式連接上,武漢百聯奧特萊斯也端出了不同組合。“之前在朋友圈刷到了新年同學聚會的生活短劇,打開了購物新思路。”1月1日,在Max Mara品牌門店內,消費者曾女士說,剛好要與大學同學聚餐,看百聯微信短視頻種草了雙面羊絨大衣,表示價格合適,今晚就穿著新衣“閃亮登場”!
多場活動、深入短視頻網絡傳播圈,值得關注的是,依靠集團強大品牌集群力,本次武漢百聯奧特萊斯2024迎新季還為到訪消費者準備了最高滿1500元送1000元滿贈套券、COACH、BOSS等多家一線國際品牌獨家折扣福利,購買大牌更省一筆。
“打完折,一起不到3000元!” 在武漢百聯奧特萊斯COACH品牌門店內,市民張先生與愛人分別選中了經典花紋斜挎包與冬款羊毛單肩包,輕松置辦到新年大牌裝備。在阿迪達斯奧萊旗艦店內,家住硚口區的付先生一口氣購買了10多件商品。“運動鞋、運動衣都有一口價商品,這件冬季外套才200多元,2折都不到!”自稱不擅長逛街購物的他笑著表示:這樣的暢快省心購物模式很舒心!
【填補空白,釋放城市“商文旅”消費潛力 跨界聯動造潮流休閑生活地標】
據武漢市統計局公開信息顯示,2023年上半年武漢社會消費品零售總額3468.78億元,比上年同期增長9.0%,消費市場持續活躍,升級類消費需求呈現旺盛增長趨勢。亮眼的數據背后,是人們對武漢消費市場和未來生活的充足信心,是武漢龍頭商企創新場景、傾力升級付出的努力。
從2011年武漢百聯奧特萊斯在盤龍城區亮相,填補城市大型奧萊特萊斯購物模式消費空白,歷經12年發展,已成長為集大型兒童游樂園、度假酒店、美食餐飲等多功能為一體的奧特萊斯主題公園。匯集Max Mara、ARMANI、BALLY、Ralph Lauren、Tory Burch、COACH、Michael kors……300余家國內外一線品牌,并建有包含阿迪達斯奧萊旗艦店、斯凱奇最新形象店、安踏華中首家旗艦店、李寧華中首家超級奧萊店等品牌運動特色街區。
武漢百聯奧特萊斯在積極創新,提升消費環境,提高體驗式消費比重,挖掘消費新需求,打造新消費場景探索之路上,已成為被市場與消費者認可的城市“微度假”潮流生活重要地標,每年吸引超500萬人到訪于此。
此番2024跨年迎新季,多項品牌聯動好戲,深入年輕力消費新場景鏈接,將賦能城市消費市場蓬勃發展,為其注入全新活力。展望未來,武漢百聯奧特萊斯將繼續與區域發展共融,以滿足人民群眾對美好生活的向往為核心,通過不斷創新消費場景,激發消費潛力,為擴大內需、促進形成強大“商文旅”融合消費市場積極作為,書寫商業特色發展新篇章,釋放城市潮趣消費新活力!
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