“第一次近距離看空中打鐵花，太震撼了。”8月31日晚，在宜興市西渚鎮白塔村舉辦的2024全國夏季“村晚”示范展示活動吸引了各地游客前來感受無錫鄉村的新圖景，來自安徽的游客瞿女士說，這次到無錫看演出，她和姐妹們還打卡了靈山、黿頭渚等景區，大家被這座太湖之濱的美麗城市深深吸引。
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今年暑期，海來阿木、黃麗玲、劉若英、黃綺珊等的演唱會，幾乎達到“一周一場”的火熱態勢;劇場演出也是量多質優，特別是兒童劇熱門IP紛至沓來;廣場上、景區內也上演著各類沉浸式互動演藝。外地歌迷、劇迷、粉絲紛紛涌入無錫，“跟著演出去旅行”引領出游新風尚。7—8月，全市共舉辦演唱會、劇場演出、音樂節等各類營業性演出活動百余場。豐富多彩的演出活動為人們的暑期生活提供了更多選擇，演出產品在拉動消費、聯動產業、促進經濟增長方面發揮了積極作用。
粉絲熱帶動消費熱
最近，路過三陽廣場地鐵站的乘客，往往會被“蕭敬騰野生巡回演唱會無錫站”的巨幅海報所吸引。“9月7日的演出，你搶到票了嗎?”“6月份就買好了，雨衣也準備好了，但愿能讓無錫涼快些。”大學生筱羽和同學相視一笑，“雨神”的梗已不只是粉絲之間的“密語”。剛剛步入職場的“00后”小周告訴記者，6月份她看了吳克群演唱會，8月份則是看了劉若英的演唱會，至于9月7日的蕭敬騰巡回演唱會和9月15日的杜德偉巡回演唱會，她都想去，但只搶到了杜德偉演唱會的看臺票。
7月，“不如見一面”海來阿木2024巡回演唱會，8月，劉若英2024飛行日巡回演唱會……這個夏天，無錫舉辦了多場大型演唱會，吸引全國各地歌迷熱情奔赴。去年以來，線下演出市場強勢復蘇，演唱會經濟成為消費市場中的一大熱點。大型演唱會不僅帶來了巨大流量，粉絲的熱情也為舉辦城市帶來人氣，帶動交通、住宿、餐飲、旅游等行業的發展，豐富城市消費業態。據統計，今年上半年，我市舉辦各類音樂節及明星演唱會20余場，無錫大劇院引進精品演出140場，“無錫太湖音樂節”“太湖啤酒音樂節”場面火爆，帶動我市夜間文旅消費共計約1.54億元，同比增長約19.8%。
演出經濟帶來大流量，“粉絲熱”成就了“消費熱”。8月9日至18日，在蘇寧廣場北廣場，為期十天的第八屆無錫原創音樂節火熱舉行。臺上，十余支樂隊輪番登場，臺下，人山人海，觀眾們揮舞著熒光棒，踏著樂浪盡情搖擺。喊累了，人們轉身到商場逛一逛，買杯飲料，聚個餐。演出現場和消費市場無縫對接，讓這場音樂節不僅收獲了源源不斷的流量，更點燃了消費熱情。
劇場引進流量IP
縱觀暑期檔無錫的劇場演出，也是亮點紛呈，熱門演出扎堆，兒童劇市場火熱，小劇場演出內容形式多元，都更加注重流量IP的引進。“今年暑期，我們一共上演了22場兒童劇，總場次雖然跟往年差不多，但大IP較多，比如‘汪汪隊’‘超級飛俠’‘米小圈’‘奧特曼’等。”無錫大劇院票務部經理張薇薇說，暑期兩個月，大劇院共計上演55場演出，平均上座率七八成，其中，上海越劇院紅樓劇團的演出、沙寶亮全國巡演無錫站、小野麗莎2024唱游世界音樂之旅等經典、熱門IP都有不俗的票房表現。“江蘇大劇院原創民族舞劇《紅樓夢》將于本月開票，下半年，有不少爆款IP劇目會登陸無錫。”張薇薇說。
“7—8月共承接演出15場，像德云社這類頂流IP的演出，基本能達到滿座。”無錫市人民大會堂有限公司總經理陸偉東說，為吸引更多消費者走進劇場，大會堂將加強與國內外各經紀公司、演出團隊合作，注重引進更具影響力和口碑的演出，“好IP依舊是流量‘王牌’”。據悉，10月，市人民大會堂將引進趙志剛版越劇《何文秀》、越劇《紅樓夢》以及天津人藝版話劇《雷雨》等一系列優秀劇目，吸引更多人走進劇場。
“演出+”還有更多可能
一年一度的無錫原創音樂節告一段落，10月26日和27日，“2024無錫蕩YOUNG音樂節”將“接棒”登場。“目前，許巍、陳楚生、郭頂、大張偉、周震南等嘉賓已確定加盟，集結了風格多元的知名樂隊，已經開票。”據音樂節組織方透露，此次蕩口音樂節更加契合年輕人的潮流生活方式，將依托蕩口古鎮的古樸風貌，打造一場超強音浪派對，從演出陣容到舞臺舞美，從創意裝置到現場氛圍，集合年輕、多元、新銳、藝術、時尚等基因，匯集多種沉浸式體驗，為市民游客帶來“別YOUNG”快樂。
隨著文化與旅游的深度融合和消費需求的不斷提升，觀眾和游客不再滿足于單純的看場演出或是“走馬觀花”式的參觀，而更加注重體驗感，于是，“演藝+旅游”應運而生，在提升消費品質的同時，也增加了城市的吸引力和競爭力。我市正在實施“演出+景區門票”的聯動，推動文旅市場深融，充分釋放演出市場“長尾效應”。“從6月下旬到8月底，我市各景區舉辦了一系列演出活動。”無錫文旅集團相關負責人表示，景區已成為演出的天然舞臺，戲曲、民歌、民謠、搖滾……演出團隊帶來不同風格的沉浸式演出，搭配文創美食市集、特色產品展銷、游園打卡等項目，給游客帶來更加豐富的體驗，有效帶動了多元業態發展。
演出市場大放光彩，成為經濟發展的新興動力。記者從市文廣旅游局了解到，在持續探索“演出+”的基礎上，我市將加快推進微短劇與文旅產業的跨界融合。數據顯示，2023年我國微短劇市場規模達到373.9億元，預計2024年將超過500億元。今年以來，在國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃的帶動下，結合重大考古工程、取材非遺故事、圍繞城市漫步線路、聚焦鄉村振興等，一批取景地跟隨微短劇熱播“出圈”，“微短劇+文旅”創作模式空前火熱。“我們將以此為契機，依托無錫在微短劇制作領域的優勢，讓微短劇成為文旅融合發展的新名片。”市文廣旅游局相關負責人表示。(張月 韓玲)
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